Мы с головой погрузились в еще один аналог TikTok — VK Клипы. Их смотрят в среднем 2,35 млрд раз в сутки, там есть бесплатные способы продвижения и инструменты для рекламы. В этой статье мы разберем возможности VK Клипов для бизнеса, приведем примеры и посмотрим, каких результатов можно ожидать от формата
Что такое ВК Клипы
VK Клипы — бесконечная лента коротких вертикальных видео длиной до 180 секунд. С клипами VK можно работать с разных устройств:
- В приложении ВКонтакте — кнопка находится на нижней панели.
При первом запуске вы попадете в классическую ленту из котов и кривляющихся людей.
Лента формируется из подписок и интересов пользователя. Клипы можно снимать и выкладывать как со своей личной страницы, так и от имени сообщества ВКонтакте. На ролики можно накладывать фильтры и музыку из библиотеки VK, либо использовать собственную аудиодорожку.
Как снять VK Клип?
Покажем на примере отдельного приложения — принцип везде одинаковый. Откройте ленту Клипов и нажмите на +.
Зажмите кнопку записи и отпустите ее, когда закончите снимать видео. После этого выбирайте на боковой панели нужную библиотеку с текстом, музыкой или стикерами. Можно указать геолокацию, упомянуть другого пользователя, запустить опрос или воспользоваться стикерами из библиотеки VK — платными или бесплатными. Нажмите Далее.
На следующем экране завершите загрузку видео:
- Выберите обложку из кадров ролика.
- Напишите описание — можно добавить хештеги и упоминания.
- Выберите автора ролика — личная страница ВКонтакте или ваше сообщество.
- Укажите, кто может смотреть ролик — друзья, конкретные пользователи или все пользователи.
- Выберите, нужна ли вам публикация ролика в отдельной записи на стене.
- Разрешите или запретите дуэты — возможность другим пользователям использовать ваш ролик для съемки своих клипов.
Нажмите Опубликовать. Готово!
Что еще важно знать про VK Клипы?
- Формат видео — 9:16;
- Рекомендуемое разрешение для ролика —1 080 × 1 920 пикселей;
- Снятый ролик можно сохранить в черновиках и потом доработать;
- Рекомендуемая длина ролика — от 15 до 30 секунд;
- Функция Жесты — полезно тем, кто снимает на фронтальную камеру. Сервис распознает жест Виктория (прим. ред. «victory hand» ✌). С его помощью можно начать или остановить съемку.
Как работают алгоритмы VK Клипов
ВКонтакте рассказали, как попасть в рекомендации с помощью VK Клипов. Сервис реагирует на глубину просмотра видео, число лайков и комментариев, репосты ролика на страницу или в чат. VK использует два типа алгоритмов для ранжирования роликов в ленте:
- Контентные — изучают содержание ролика и показывают его пользователям, которые либо публиковали похожие видео, либо взаимодействовали с ними.
- Коллаборативные — изучают интересы пользователей и показывают им ролики, которые понравились другим людям.
Сервис строит ленту на основе данных обоих алгоритмов и отдает приоритет роликам, которые могут быть наиболее интересны людям.
Ещё на шанс попадания в рекомендации влияют:
- Музыка — чем популярнее трек, тем больше органических просмотров. Если музыка нарушает авторские права, из ролика могут удалить аудиодорожку. В худшем случае — заблокировать сам клип.
- Хэштеги — релевантный тег приведет пользователей, которые ищут похожие видео.
- Описание — не вставляйте туда внешние ссылки, алгоритмы и пользователи это не любят.
- Реклама — агрессивную рекламу не пропустит модерация, но даже если у вас получится проскочить, пользователи такой ролик не оценят.
Еще сервис сам собирает интересные клипы в подборки. Вряд ли попадание в подборки с поп-итами и крашами (простите) принесет ощутимые результаты или решит какие-то бизнес-задачи, но дополнительные охваты точно будут.
За что можно получить блокировку клипа
Будете материться в ролике — клип уберут из рекомендаций. Лучше обойтись без мата — как в тексте, так и в музыке.
Алгоритмы понижают приоритет всех роликов, где есть любые упоминания сторонних соцсетей, а также эффекты и фильтры из других сервисов.
За что заблокируют клип?
- За нарушение законов Российской Федерации;
- За имитацию инвалидности и насилия или показ реального насилия;
- За употребление в кадре алкоголя, табака, любых запрещенных веществ;
- За травлю, дискриминацию по любому признаку, разжигание ненависти;
- За шутки про экскременты (отдельно вывели в справке, мы не шутим);
- За порнографию и шок-контент.
Если нарушение было несерьезным, например, вы в кадре пьете вино, то вас исключат из ленты на семь дней. Если повторите — срок блокировки увеличится, но вы еще сможете попасть в рекомендации.
За серьезные нарушения, например, сцены жестокости и насилия, ролик заблокируют, а вас навсегда исключат из рекомендаций.
Как бизнес использует VK Клипы
Если вы хотите продвигать бизнес с помощью VK Клипов, выкладывайте их от имени сообщества. Все ваши клипы попадут в отдельный раздел, аналогичный фото или видеозаписям. Вот как он выглядит:
Пользователи всегда видят просмотры клипов.
Давайте посмотрим, как бизнес использует этот формат.
«Золотое яблоко» снимает ролики с продукцией, образами, много туториалов по макияжу. Без акций не обходится. Бьюти-индустрия чувствует себя прекрасно в этом формате.
Языковая школа Skyeng на примере мемов и сериалов быстро объясняет значение иностранных слов и разговорных жаргонизмов.
Сеть книжных магазинов «Читай-Город» рассказывает об акциях, делает подборки с подарками и рекомендует книги месяца.
«Яндекс Маркет» публикует акции и подборки товаров, а также истории и отзывы российских предпринимателей, которые используют продвижение на маркетплейсах.
Кинокомпания «Централ Партнершип» продвигает в Клипах свои релизы с помощью специальных фрагментов и роликов с актерами.
Банк «Точка» публикует ролики с сотрудниками и рассказывает о своих услугах.
Что бизнесу выкладывать в VK Клипы?
- закулисье корпоративной жизни,
- образовательный контент,
- продукцию,
- информацию об акциях,
- ответы на частые вопросы,
- отзывы клиентов,
- видео с юмором и мемами.
Другие советы и идеи ВКонтакте собрали в справке. Естественно, можно пытаться попадать тренды площадки, чтобы получить больше органического охвата и оставаться «в теме». А еще бизнесу доступны рекламные инструменты для продвижения в VK Клипах.
Реклама в VK Клипах
Реклама в VK Клипах — часть функционала таргетированной рекламы ВКонтакте. Рекламные клипы отличаются от обычных пометкой Реклама, указанием возрастных ограничений и кнопкой целевого действия.
Чтобы запустить платное продвижение VK Клипов, перейдите в рекламный кабинет ВКонтакте. На странице выбора целей рекламной кампании нажмите на Показы рекламного объявления.
Почему именно эта цель? Потому что только для нее доступен формат Реклама в клипах и историях. Выбираем его.
Выберите место размещения рекламного ролика — Клипы, затем загрузите рекламный ролик.
Дальше переходим в раздел Оформление.
- Описание — напишите текст объявления, максимум 200 символов, без ссылок.
- Тематика объявления — укажите точную тематику, чтобы рекламу увидели релевантные пользователи ВКонтакте.
- Возрастная маркировка — от 0 до 18+.
- ОКВЭД — выберите из списка Общероссийский классификатор видов экономической деятельности, который соответствует вам.
Настройка целевой аудитории начинается с указания географических и демографических данных пользователей.
Рекламный кабинет всегда показывает примерный охват целевой аудитории.
Дальше укажите интересы вашей аудитории и исключите то, что точно вас не касается. Дайте список сообществ, подписчики которых с большой вероятностью могут стать вашими клиентами. Укажите, активность в каких сообществах характеризует вашу аудиторию. Таргетинг можно сузить вплоть до любимых сайтов и музыкантов.
Подготовьте ключевые фразы, по которым пользователи ищут вас в поиске. Для этого воспользуйтесь Подбором слов Яндекса. Всего можно использовать 200 ключевых фраз. Здесь же можно указать минус-фразы, если у вас их нет, посмотрите готовые списки минус-слов в другой статье. Не забудьте установить период поиска, чтобы алгоритмы не показывали рекламу тем, кому уже не нужен ваш продукт.
Дальше расскажите, людям с каким образованием и должностью показать вашу рекламу. Затем вас попросят указать аудитории для ретаргетинга, если такие есть, а также инструмент для отслеживания конверсий — пиксель сайта.
Мы рассказали в отдельной статье как создать пиксель для сайта с помощью myTarget.
Читайте также
Укажите время показа рекламы и поставьте галочку в специальном окне, если хотите учитывать праздники. Время московское.
Настройте бюджет на рекламную кампанию. Минимальный порог в сутки — 100 рублей. В рекламе VK Клипов вы платите за 1000 показов, либо за каждый показ. Во втором случае надо выбрать Автоматическое управление ценой, дневной лимит и потолок на CPM.
Финальные шаги: укажите, сколько раз можно повторно показать рекламное объявление одному и тому же пользователю и за какой период. ВКонтакте напомнит, что вы принимаете все их правила размещения рекламы.
А еще нужно обязательно отправить данные в ОРД, чтобы соблюдать новый закон о маркировке рекламы. Поставьте галочку и модераторы ВКонтакте помогут вам правильно промаркировать рекламу.
В отдельной статье мы подробнее рассказали, как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте.
Нажмите Создать объявление. Рекламный клип отправится на модерацию, а затем начнет собирать просмотры.
В отдельной статье мы подробнее рассказали, как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте.
Читайте также
Как оценить эффект от VK Клипов
У клипов VK есть лайки, репосты и комментарии, а также показатель охватов, как и у любого контента ВКонтакте.
В приложении вам покажут общее число просмотров и попросят этим поделиться в историях.
А зачем?
Чтобы увидеть статистику конкретного ролика, откройте его и нажмите Еще, а затем Статистика.
Откроется окно со статистикой видеозаписи, здесь ВКонтакте покажет число просмотров, разбивку аудитории по полу и возрасту, географическому положению и все взаимодействия пользователей с роликом.
Когда загрузил тестовый ролик и не стал звездой VK Клипов.
Статистика по рекламе находится в кабинете ВКонтакте. Аналитика такая же, как и для любого другого рекламного запуска VK — есть показы, охваты, кликабельность, переходы и расходы бюджета.
Все заявки из ВКонтакте можно найти в Едином Журнале Лидов Callibri. Добавьте к ссылке из VK Клипа UTM-метки, чтобы отличить эти лиды от прочих обращений, а затем отфильтруйте отчет, чтобы увидеть статистику по VK.
Фрагмент Единого Журнала Лидов Callibri.
МультиТрекинг
считает звонки, заявки и письма с рекламы
показывает, с каких объявлений приходят клиенты
помогает оптимизировать рекламу
Заключение
Чек-лист по продвижению в VK Клипах:
- Снимайте качественные ролики в высоком разрешении, чтобы понравиться алгоритмам;
- Не снимайте слишком длинных видео — есть шанс утомить аудиторию;
- Не касайтесь спорных и запретных тем, будьте доброжелательны и используйте юмор;
- Сторонние ссылки используйте только в рекламных объявлениях, чтобы остаться в рекомендациях;
- Всегда следите, чтобы музыка в роликах не нарушала авторские права;
- Используйте рекламные инструменты, чтобы набрать больше подписчиков и потенциальных клиентов;
- Настройте аналитику, чтобы точно знать, какие ваши действия приносят лиды и продажи.
У Callibri есть Телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
Опубликуйте статью в блоге Callibri
Подойдут материалы про маркетинг, продажи и клиентский сервис