Как проверить товарный знак на уникальность самостоятельно и не получить штраф

адвокат и федеральный эксперт Минюста РФ

Опубликовано: 28.05.2026

Антон захотел продавать свечи с запахами лета в деревне: «Бабушкин пирог», «Дым костра», «Скошенная трава», «Яблоневый сад». Название придумалось само собой — «Антоновка». Красиво, тепло, и немного про него самого. Перед тем как регистрировать бренд официально, Антон решил проверить товарный знак на уникальность. Зашёл в интернет и завис: незнакомые термины, десятки сервисов, с чего начать — непонятно.

Вместе с Еленой Кудерко, адвокатом и федеральным экспертом Минюста РФ, разберём тонкости проверки товарного знака и расскажем, как нигде не напортачить.

Сервисы Callibri

Автоматизируем работу с лидами на всех этапах воронки

Помогаем понять, какая реклама приводит платящих клиентов

Делаем работу маркетинга прозрачной и эффективной

Что может быть товарным знаком: разбираем на примере

Товарный знак — это как паспорт для бренда. Он подтверждает, что название, логотип или слоган принадлежат именно вам, и запрещает другим предпринимателям использовать их в коммерческих целях. Товарные знаки бывают разные — собрали основные виды в таблице.

Зарегистрировать можно один вид или сразу несколько — например, название и логотип, чтобы защитить бренд со всех сторон

А вот что зарегистрировать не получится:

государственные символы: гербы, флаги, награды,
общеупотребимые слова и термины — например, слово «свеча» или «натуральный»,
обозначения, которые вводят потребителя в заблуждение,
названия, слишком похожие на уже зарегистрированные знаки.

Тут Антон столкнулся с первой проблемой: «Антоновка» — название сорта яблок и уникальным быть не может, поэтому лучше его сменить на что-то более креативное. Да и логотип на упаковке в виде яблок тоже стоит проверить. Немного подумав, Антон решил назвать бренд «Где-то в августе» — звучит таинственно и эмоционально.

Почему важно проверить товарный знак на уникальность

Каждый год в Роспатент поступают десятки тысяч заявок на регистрацию товарных знаков, и многие получают отказ. Причина в большинстве случаев одна: название уже занято.

Антон мог бы просто загуглить «Где-то в августе», пошуршать в соцсетях, на картах 2ГИС — и если всё чисто, успокоиться и начать производство свечей. Но если названия бренда нет в поиске — это ещё не означает, что оно свободно юридически.

Товарный знак — не аккаунт в соцсетях, а исключительное право, которое фиксируется в государственном реестре и защищается законом. При этом работать под незарегистрированным названием можно, но это рискованно и влечёт за собой кучу проблем. Каких именно, расскажем в следующем разделе.

Что будет, если использовать товарный знак без проверки: основные риски

Допустим, Антон решил выпускать свечи под чужим названием. Вот что может его ждать:

Штраф до 10 млн рублей. Если название совпадёт с уже зарегистрированным товарным знаком — Антон будет нарушителем. Причём незнание не освобождает от ответственности. Правообладатель вправе потребовать компенсацию от 10 тысяч до 10 млн рублей по статье 1515 ГК РФ.
Блокировка на маркетплейсе. Крупные площадки — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет — обязаны реагировать на жалобы правообладателей товарных знаков. Достаточно одного обращения с подтверждением прав на бренд, и аккаунт Антона заморозят, а карточки снимут с продажи.
Уголовная ответственность. По статье 180 УК РФ, если незаконно использовать чужой товарный знак, можно получить штраф от 100 до 300 тысяч рублей — или даже сесть в тюрьму на срок до двух лет.
Потеря домена. Доменное имя — адрес сайта в интернете, например avgust.ru. Если оно совпадает с чужим зарегистрированным товарным знаком, правообладатель может через суд потребовать его передать — и суды в таких делах чаще встают на сторону владельца знака.

Если не регистрировать товарный знак и просто начать продавать свечи:

Чужой человек зарегистрирует бренд. Пока Антон работает без товарного знака, любой может подать заявку на его регистрацию. Особенно если бренд уже стал заметным. Это называется «захват товарного знака» — и такие случаи не редкость.
Невозможно продать бизнес или открыть франшизу. Большинство инвесторов и партнёров просто откажется от сделки. Например, при франшизе необходимо передавать права на товарный знак по договору коммерческой концессии — без регистрации сделать это не получится.

Антон, к счастью, всё прогуглил и делать так не собирается — и никому не советует.

МультиТрекинг М — рекламный бюджет под контролем

Коллтрекинг, email-трекинг и отслеживание заявок с сайта в одном тарифе. Дополнительно и бесплатно — дашборд маркетолога, Попапы и Обратный звонок.

Попробовать

На что обратить внимание при проверке товарного знака: 4 составляющие

Статус. Знак может быть действующим, прекращённым, на рассмотрении — это когда ещё не зарегистрирован, но уже «занят». Приоритет в таком случае считается с даты подачи заявки, а не с даты регистрации. А ещё знак может оспариваться — идёт судебное разбирательство.

Оспорить чужой товарный знак, зарегистрированный раньше вашего, крайне сложно: закон защищает того, кто первым подал заявку. Такие споры рассматриваются индивидуально — с учётом того, как и когда знак реально использовался. Отдельная история — так называемые патентные тролли: они намеренно регистрируют популярные, но юридически не оформленные бренды, чтобы потом взыскивать компенсацию за их «незаконное» использование.

Владелец. В карточке указано, кто является правообладателем — физическое лицо, ИП или компания.

Срок. Товарный знак регистрируется на 10 лет с даты подачи заявки и может продлеваться неограниченное количество раз. Если срок истёк и владелец не продлил охрану — знак считается свободным.

МКТУ — международная классификация товаров и услуг. Всего в ней 45 классов: первые 34 — товары, последние 11 — услуги. Антону нужны четвёртый класс (свечи), третий (ароматические изделия) и 35 (розничная торговля). Если кто-то зарегистрировал «Где-то в августе» в классе 33 (алкоголь) — Антону это не мешает: их классы не пересекаются.

Как проверить товарный знак на уникальность онлайн

Антон выдохнул, когда узнал, что базовую проверку можно провести самостоятельно и бесплатно. Правда стоит разобраться, как это делать.

Самостоятельная проверка не даёт стопроцентной гарантии, но помогает отсеять очевидные совпадения с уже зарегистрированными знаками. Проверять нужно и по словам, и по изображениям: один и тот же бренд может быть оформлен разным шрифтом или визуалом — и именно это влияет на его уникальность. Если упустить этот момент, Роспатент может отказать в регистрации.

Через платформу Роспатента. Именно здесь хранятся все заявки и зарегистрированные знаки. Сначала Антон решил искать по названию:

Перешёл на сайт, затем в раздел «Поиск» и «Товарные знаки».
Ввёл название в поисковую строку — сперва точное написание, затем возможные варианты: транслитерацию, сокращения, однокоренные слова. Роспатент оценивает даже сходство по звучанию и смыслу.
Изучил каждый результат: посмотрел, в каких классах МКТУ зарегистрирован знак, кто владелец и до какого года действует охрана.
Обратил внимание на статус: «зарегистрирован», «заявка на рассмотрении» или «прекращён» — прекращённый знак формально свободен, но его можно восстановить, а это риск.

Явных совпадений не нашлось, это уже приятная новость — осталось проверить логотип. В том же разделе Антон выбрал поиск по изображению и загрузил лого в формате jpg/jpeg. Он смотрел не только на идентичные образы, но и на похожий стиль, силуэт и шрифт — потратил на всё около двух часов. Торопиться не стоит: на этом шаге легко пропустить знак, который Роспатент потом сочтёт «сходным до степени смешения».

Роспатент оценивает схожесть товарных знаков по звучанию, смыслу и внешнему виду. Эксперт смотрит на общее впечатление — не запутается ли обычный покупатель, приняв один бренд за другой. Именно это и называется сходством до степени смешения. Оно может возникать не только из-за похожих слов, но и из-за фирменного шрифта — как, например, у Coca-Cola.

Важно помнить, что платформа Роспатента показывает знаки, которые уже внесены в базу. Заявки, поданные в последние 2–4 недели, могут ещё не отображаться.

В ФИПС. На сайте есть открытые реестры для быстрого поиска знака и специальная поисковая система:

В открытых реестрах ФИПС искать знак получится только по номеру. Зато удобно проверить конкретного конкурента: узнать статус заявки или срок действия охраны.
Поисковая система подойдёт для глубокого анализа, в ней можно отбирать знаки по ключевым словам, владельцу, классам МКТУ, дате подачи.

По классам МКТУ. Товарный знак необходимо регистрировать в конкретных классах, их можно найти на платформе Роспатента, на сайте МКТУ.инфо или воспользоваться классификатором в поисковике ФИПС. Подбирать стоит сразу несколько классов — в случае Антона их четыре.

Товарный знак охраняется только в тех классах МКТУ, которые были указаны при регистрации. Если позже понадобится расширить охрану — придётся подавать отдельную заявку, фактически регистрируя знак заново. При этом обновлённый знак, как правило, немного изменяют, а правообладатель обязан ссылаться на ранее зарегистрированный.

Памятка: как понять, что знак свободен

Как проверить товарный знак по международным базам

Антон счастлив, что не нашёл ни одного совпадения в базах РФ, но вдруг он захочет выйти на рынок стран СНГ. Надо подстраховаться.

Проверять знак в международных базах стоит, даже если бизнес пока работает только в России. Во-первых, защита товарных знаков имеет трансграничный характер, и использование названия, схожего с иностранным брендом, может обернуться претензиями — об этом легко узнают через интернет. Во-вторых, если бизнес вырастет и выйдет на зарубежные рынки, проводить ребрендинг будет куда сложнее и дороже, чем предусмотреть всё заранее.

Проверить товарный знак можно в TMview — бесплатной поисковой системе, которая охватывает базы стран ЕС. Введите название в поисковую строку и при необходимости уточните страну или регион в фильтрах. Для проверки по США и Китаю придётся воспользоваться отдельными национальными базами: USPTO и CNIPA.

Ещё можно проверить знак в WIPO, эта база объединяет сведения из 35 национальных и международных реестров. На сайте есть поиск по ключевым словам, названиям и изображению.

Когда не обойтись без специалиста: мнение эксперта

Бывают ситуации, когда своих сил и знаний недостаточно и стоит обратиться за помощью к патентному поверенному. Например, когда возникает спор об охраноспособности знака или требуется взаимодействие с Роспатентом: ответы на запросы, подготовка ходатайств, возражений на отказ. Особенно если знак признали схожим с уже существующим или он включает общеупотребительные слова — «медицинский», «эксперт», «кафе», «торговый центр». В таких случаях нужно юридически обосновать, почему знак всё же заслуживает правовой охраны.

Патентный поверенный — это аттестованный специалист, внесённый в государственный реестр. Он вправе официально представлять клиента перед Роспатентом, Палатой по патентным спорам и судом по делам об интеллектуальной собственности. Юрист по ИС — понятие более широкое: он разбирается в IP-праве, но без статуса патентного поверенного не может выступать независимым экспертом в суде по вопросам регистрации. Большинство практических различий между ними, впрочем, снимается обычной доверенностью.

Стоимость профессиональной проверки зависит от опыта специалиста и сложности задачи. Предварительную проверку многие бюро делают бесплатно — как маркетинговый инструмент. Полноценная экспертиза в среднем обходится от 15 000 до 50 000 ₽.

Мой главный совет предпринимателю: когда заказываете разработку товарного знака дизайнеру или агентству — обязательно пропишите в договоре, что исключительные права на него передаются заказчику. Иначе юридически автором останется исполнитель.

Что в итоге: счастливый конец

Антон потратил на проверку один вечер. «Где-то в августе» не нашлось ни в одном классе МКТУ. Он подал заявку, дождался регистрации и теперь спокойно продаёт свечи с запахом лета в деревне. Да, пришлось повозиться с самой регистрацией — но это уже другая история.

Если вы дочитали до этого места — у вас уже есть всё, чтобы сделать то же самое:

Проверить название и логотип через платформы Роспатента, ФИПС и WIPO.
Разобраться с классами МКТУ и убедиться, что знак свободен именно в вашей сфере.
Подключить специалиста, если возникли сложности.
Не забыть прописать передачу прав в договоре с дизайнером.

Самостоятельная проверка не даёт стопроцентной гарантии — финальное слово всегда за экспертом Роспатента. Но она точно убережёт вас от очевидных ошибок и сэкономит деньги на госпошлине, если название окажется занятым. Проверьте свой знак, прежде чем напечатаете первую упаковку — как это сделал Антон.

Часто задаваемые вопросы о проверке товарного знака

Как проверить подлинность свидетельства на товарный знак? Зайдите на сайт Роспатента или ФИПС и введите номер свидетельства в открытом реестре. Система покажет карточку знака: владельца, классы МКТУ, дату регистрации и срок действия. Если данные совпадают с тем, что указано в документе — свидетельство подлинное.

Что делать, если похожий товарный знак уже существует? Сначала оцените степень сходства и классы МКТУ — возможно, конфликта нет. Если пересечение всё же есть, самый быстрый путь — изменить название или логотип и подать заявку заново. Если вы используете бренд давно и можете это доказать документально — есть смысл проконсультироваться с патентным поверенным: в ряде случаев чужой знак можно оспорить.

Чем проверка товарного знака отличается от проверки патента? Товарный знак защищает то, как вас узнают на рынке: название, логотип, слоган. Патент защищает техническое решение или изобретение. Например, в случае Антона это может быть уникальная технология варки свечей. При патентном поиске проверяется новизна технического решения. Для большинства предпринимателей, которые регистрируют бренд, нужна только проверка товарного знака.