Контент-маркетинг — это не про пошаговые инструкции. Это про:
умение определять интересы целевой аудитории;
находить информацию, которая будет ей интересна;
рассказывать ее так, чтобы люди становились фанатами вашего бренда.
Мы собрали пять видео, которые, на первый взгляд, никакого отношения к контент-маркетингу не имеют. В них вы найдете не правила, а новые подходы к работе со своей аудиторией.
Хотите быть более креативным? Пойдите на прогулку!
До того, как приступить к созданию контента, нужно найти в себе силы его создать. Творческий кризис, стресс или усталость — лишь малая часть из того, что блокирует ваше креативное мышление. Так «возьмите его на поводок и выведите свои мысли на прогулку», говорит Марили Оппеццо, научный сотрудник Стендфордского Университета.
В своем выступлении на TED Talks она рассказывает об эксперименте: насколько креативность людей, которые все время сидят на месте, ниже, чем у людей, которые выходят на прогулку?
Результаты — в конце ее короткого выступления.
Какая работа должна быть проделана?
Еще одно видео о том, что иногда стоит выйти на улицу, правда теперь уже нужно говорить с людьми. Клейтон Кристенсен, профессор Гарвардской Школы бизнеса, на примере молочных коктейлей объясняет концепцию «Работа, которая должна быть проделана» — когда продвижение строится не на качествах продукта, а на той работе, которую он проделывает для потребителя.
Секрет создания вирусного видео
Почему одни рекламные ролики становятся вирусными и набирают больше 9 миллионов просмотров, а другие пылятся где-то на задворках рунета?
Дао Нгуен, издатель BuzzFeed, объясняет, почему люди так активно реагируют на нелепые видео, и как использовать эту формулу в своем контенте.
Как создать захватывающую историю
А вот и сторителлинг! Куда без него в контент-маркетинге.
Эндрю Стэнтон, режиссер, продюсер, художник-аниматор, сценарист и вице-президент компании Pixar рассказывает, почему не нужно равняться на то, как делают другие, и откуда брать сюжеты.
Сторителлинг: практический курс
Не просто видео, а цикл видео! Студия Pixar ребята не жадные, сделали бесплатный видеокурс о сторителлинге с короткими выступлениями своих ведущих сотрудников и практическими заданиями. Здесь все — от разработки персонажей до обратной связи с потребителем контента. Полезно не только тем, кто пишет истории словами, но и дизайнерам-иллюстраторам, которые создают изображения к текстам.
Русские субтитры уже можно найти на YouTube, но курс еще в процессе перевода.
Весь курс и практические задания — на сайте Khan Academy. Правда, только на английском языке.
А какие образовательные проекты изучаете вы? Как это помогает вам в ежедневной работе? Делитесь ссылками в комментариях, будем учиться вместе.
