Запрет на рекламу в Инстаграм: нюансы, которые можно пропустить

Опубликовано: 27.02.2025

25 марта 2025 года Госдума сразу во втором и третьем чтениях приняла законопроект о запрете размещения рекламы в Instagram. Чтобы закон вступил в силу, его еще должны одобрить в Совете Федерации, подписать президент и официально опубликовать. Учитывая одобрение за один день, вероятно формальный процесс завершиться в ближайшие недели, и закон вступит в силу 1 сентября 2025.

На первый взгляд, все кажется понятным. Но если внимательно прочитать текст законопроекта, вопросов возникает больше, чем ответов. В чем конкретно состоит запрет, кого он коснется и какие последствия будет иметь для бизнеса и пользователей? Разбираемся в деталях.

Что именно будет запрещено

Рекламу на «запрещенных» ресурсах размещать больше нельзя — ни в личных аккаунтах пользователей, ни на самих платформах.

С учетом того, что Instagram и Facebook отключили рекламные инструменты для российских компаний еще в 2022 году, запрет теперь охватит любые рекламные интеграции через блогеров и инфлюенсеров. Это значит, что нативная реклама — рилсы, распаковки, обзоры — тоже станет невозможной.

Сервисы Callibri

Автоматизируем работу с лидами на всех этапах воронки

Помогаем понять, какая реклама приводит платящих клиентов

Делаем работу маркетинга прозрачной и эффективной

Запрет касается не только Instagram

На самом деле законопроект запрещает рекламу не только в Instagram. Hеклама будет запрещена на сайтах и платформах, которые попадают под одну из следующих категорий:

Организации, признанные нежелательными. Например, Greenpeace, WWF, а также медиа «Проект» и The Insider.
Организации, признанные экстремистскими. В эту категорию попадает корпорация Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook.
Организации, признанные террористическими.
Доступ к которым ограничен по другим основаниям. Например, это сайты, которые блокирует РКН, например Х — бывший Twitter.

Можно ли будет вести аккаунт компании в Instagram

Формально — нет. Согласно тексту закона, с 1 сентября 2025 года на «запрещенных» платформах будет невозможно распространять любую рекламу — как коммерческую, так и собственную.

Дело в определении рекламы. Закон трактует ее как «информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования». А объектом рекламирования могут считаться:

товар;
товарный знак;
мероприятие.

Получается, что даже простой бизнес-аккаунт компании в Instagram или Facebook может попасть под формальный запрет, если на его странице размещается:

информация о товарах и услугах компании*;
данные о скидках и акциях;
анонсы мероприятий, цель которых — повышение узнаваемости бренда.

Без дополнительных разъяснений текущая версия закона делает невозможным любое ведение бизнес-аккаунтов на запрещенных платформах, даже если компании используют их лишь для прямой связи с клиентами.

Что грозит за нарушение

Интересно, что новый законопроект не вводит дополнительных штрафов или статей в (КоАП РФ. За нарушения будут привлекать по уже действующей статье 14.3 КоАП, которая регулирует ответственность за незаконную рекламу.

Важно учитывать, что наказание грозит не только тем, кто размещает рекламу на запрещенных платформах, но и тем, кто заказывает ее. То есть штраф могут получить как компания, оплатившая рекламную интеграцию, так и блогер, разместивший эту рекламу в своем аккаунте.

Размер штрафов:

Для компаний — от 100 000 до 500 000 ₽.
Для блогеров, если они зарегистрированы как индивидуальные предприниматели, — от 4 000 до 20 000 ₽ за каждое нарушение.

Нужно ли маркировать рекламу в Инстаграм токенами ЕРИД

Нет, с 1 сентября 2025 года этого делать не потребуется — реклама в Инстаграм будет полностью запрещена. А раз реклама недопустима, то и маркировать ее токенами ЕРИД уже не понадобится.

При этом обязательная маркировка рекламы токенами ЕРИД сохранится для всех других рекламных размещений в интернете, за исключением email-рассылок, как и прежде.