Кто он, идеальный копирайтер? Тот, у кого красный диплом филолога и «Пиши сокращай» в списке прочитанного? А вот и нет. Идеальный — это автор, который разбирается в тематике именно вашего сайта и способен писать на языке вашей целевой аудитории. А еще готов работать за те деньги, которые вы ему сами предложите.
Где найти такое сокровище? Основатель Биржи контента eTXT выделил пять шагов, которые приведут вас к идеальному копирайтеру.
Составьте портрет
Не стоит отдавать заказ первому, кто на него откликнется. Чтобы не тратить время и нервы на правку текста после дедлайна, к выбору копирайтера нужно подойти с умом. Заранее определите, какой человек вам нужен.
Этот выбор зависит от тематики и потребностей вашего сайта.
Нишевая площадка
Вам однозначно нужен специалист. Стать авторитетом в вашей области и завоевать доверие клиентов помогут экспертные статьи. К тому же, копирайтер должен стать постоянным автором — так вы сможете придать публикациям единый стиль.
Многостраничный портал
Если ваш сайт охватывает сразу несколько тематик (как интернет-магазины, новостные порталы и другие многостраничники), вам нужен автор-универсал. Или даже несколько авторов: они смогут быстро и качественно наполнять сайт контентом, который заинтересует вашу аудиторию.
Если вам кажется, что тексты такого автора написаны поверхностно, а мысли его банальны, значит вы ошиблись с типом. Смело начинайте искать копирайтеров-экспертов на каждую тему, о которой собираетесь рассказывать на своем сайте.
Когда вы определились с типом копирайтера, пропишите характеристики, которые вам важны: быстро пишет, хорошо анализирует, готов к постоянной работе, эксперт в нужной области и т.д. В результате у вас получится портрет идеального копирайтера.
Опишите его в техническом задании. Так исполнители поймут, подходят ли они вам, а вы не потратите время на общение с теми, кто от этой задачи заведомо откажется.
Определите бюджет
Заказы для копирайтеров — значительная часть заработка. И они хотят, чтобы их труд был справедливо оплачен. Копирайтер-эксперт может не обратить внимания на заказы с низкой стоимостью, и вы упустите нужного специалиста. Чтобы не попасть в такую ситуацию, нужно заранее изучить стоимость заказов на тематику, схожую с вашей. Помните, что цена на биржах копирайтинга указывается за 1000 символов без пробелов.
Как формируется цена на биржах контента
Цены на заказ зависят от двух факторов:
Тематика. Чем сложнее тема, тем дороже услуги копирайтера. Средние цены (за 1000 символов) по тематикам на Бирже eTXT выглядят так:
В результате, стоимость конкретного заказа формируется исходя из пересечения тематики и жанра будущего текста.
В среднем опытные авторы берут не менее 100 рублей за 1000 текстовых знаков. А вот новички готовы брать заказы и с меньшей оплатой. Впрочем, стоимость услуг не является показателем мастерства: иногда профессиональные копирайтеры снижают стоимость своих услуг, чтобы привлечь новых заказчиков.
Не назначайте цену заказа без предварительного анализа. Изучите, сколько за такие тексты платят другие заказчики. Иначе на вашу задачу могут не обратить внимания.
Оформите техническое задание
Техническое задание — это ваша задача на бирже контента. И каждое слово в нем должно быть предельно понятным как вам, так и копирайтерам. Иначе в результате вы получите не то, что ожидали.
Опишите портрет копирайтера, который вы составили в первом шаге. Например, вам нужны тексты про строительство купольных домов. Вам важно, чтобы автор уже работал с этой темой. Скажите об этом сразу: «Ищу автора, который разбирается в теме строительства купольных домов (не менее 3-х текстов в портфолио) для долгосрочного сотрудничества». Так вы сразу отсеете тех, кто услышал о купольных домах впервые и ищет краткосрочную подработку.
Продумайте структуру будущего текста. О чем нужно рассказать в тексте? Какие особенности нужно упомянуть? Сколько в нем должно быть знаков? Какие ключевые слова нужно использовать? Вы должны дать ответы на эти вопросы заранее. Копирайтер не может угадать, что конкретно вы хотите увидеть в тексте, нужно ему это рассказать.
Пропишите сроки выполнения задания. Укажите конкретную дату дедлайна. Иначе выполнение задания может затянуться.
Чем конкретнее задача, тем качественнее результат. Потратив время на проработку технического задания, вы экономите время на правках конечного продукта.
Оформляйте техническое задание правильно, иначе даже самый лучший копирайтер напишет не то, что надо.
Изучите деятельность копирайтера
На одно задание откликаются сразу несколько копирайтеров. Если вы ищете только одного автора, вам нужно выбрать наиболее подходящего из них.
Основной критерий отбора — профиль автора. Это его личная страница внутри биржи. На ней копирайтер размещает описание своего опыта и портфолио. Также некоторые биржи позволяют посмотреть статистику завершенных работ автора.
Вот на что стоит обратить внимание при изучении профиля автора:
Отзывы других заказчиков. Оцените соотношение положительных и отрицательных отзывов о работе копирайтера, а также их содержание. Но помните, что люди ленятся писать хорошие отзывы, зато часто оставляют негативные.
Рейтинг внутри площадки. Этот рейтинг показывает успехи копирайтера на конкретной площадке. Не спешите отказываться от предложения автора, если цифра в рейтинге недостаточно высокая. Возможно, он начал работу на этой площадке недавно, но его совокупный опыт превышает все ваши ожидания. Учитывайте этот показатель в сумме с портфолио и текстовыми отзывами.
Белые и черные списки. eTXT позволяет заказчикам добавлять автора в белые и черные списки. В первом случае это показатель качественной работы копирайтера. А вот черный список может означать, что у автора и заказчика попросту не сложились отношения. Это не говорит о том, что работа была плохого качества. Тем не менее, если количество черных списков значительно превышает белые — стоит задуматься, а нужно ли вам такое сотрудничество.
Уровень грамотности. Биржа eTXT предлагает всем копирайтерам пройти специальный тест на грамотность. Эти результаты автоматически попадают в профиль автора и доступны всем заказчикам. Показатель грамотности в 80-90% считается приемлемым.
Квалификация. Некоторые авторы отлично пишут в одном жанре, но совершенно не умеют работать в другом. Чтобы подобрать копирайтера для текстов в конкретном жанре, посмотрите на уровень владения им. Он определяется в ходе тестового задания, которое выполняют все авторы перед началом работы. На других Биржах этот уровень можно оценить с помощью портфолио, но оценка будет субъективной.
Портфолио. Последний, но очень важный пункт. Как правило, в портфолио авторы загружают свои самые лучшие тексты. Так вы можете оценить слог и уровень мастерства копирайтера в разных темах и жанрах. Подумайте, подходят ли тексты с такой стилистикой вашему сайту?
Идеальный вариант — если вы приняли решение о сотрудничестве, сложив анализ всех критериев. Но даже у опытных заказчиков всегда есть критерий-любимчик. Вот что опытные заказчики считают показательным при выборе копирайтера:
Изучите «подноготную» потенциальных копирайтеров — не поленитесь прочитать отзывы, посмотреть портфолио и статистику работ.
Пообщайтесь с копирайтером
Один из маркеров профессионализма копирайтера — то, как он общается с людьми. Не принимайте решение о сотрудничестве только на основе статистических данных, рейтингов и портфолио — они вполне могут быть недостоверными. Это особенно важно для тех, кто ищет копирайтера-специалиста.
Для начала обратите внимание, насколько осознанно копирайтер откликается на вашу заявку.
В качестве примера возьмем заказ текста на тему «Звукоизоляция потолка». Вот как отреагировали на нее два исполнителя:
Копирайтер А Копирайтер БВ первом случае копирайтер ответил достаточно размыто: кроме обещаний выполнить качественно и в срок в его ответе ничего нет. Возможно, это автор-новичок, который готов взяться за любую работу. А вот второй копирайтер сразу дал понять, что он в этой теме разбирается и выбирает задание осознанно. Вероятность получить качественный материал от копирайтера Б выше, чем от копирайтера А.
Но и это еще не все. Пообщайтесь с копирайтерами, чьи комментарии вас устроили, в личных сообщениях. Так вы поймете, насколько внимательно человек читал ваше техническое задание, и способен ли он написать материал без тысячи последующих правок.
Признаки хорошего копирайтера:
Общается в официально-деловом стиле.
Не использует качественные прилагательные (недорогой, быстрый, качественный) и вводные слова без обоснований.
Говорит о деталях технического задания. Значит, он внимательно с ним ознакомился.
Подтверждает свой опыт работы с текстами нужной тематики. Если они не представлены в портфолио на сайте, попросите его отправить их дополнительно.
Прежде чем давать заказы, проверьте, насколько копирайтер понял ваше техническое задание в личном общении.
Итог
Десятки тысяч авторов могут взяться за ваше задание. Но качество текстов, которые вы разместите на своем сайте, в первую очередь зависит от того, насколько ответственно вы подойдете к выбору копирайтера.
А у вас был опыт работы с копирайтерами? Расскажите нам про плюсы, минусы, подводные камни и лайфхаки в таком сотрудничестве: лучшие истории обязательно станут частью нашей подборки экспертных мнений. Комментарии внизу 👇
Комментарии