Обзор платформы myTarget. Как настроить и оценить рекламу в сервисе

Что такое myTarget и зачем он нужен

myTarget — сервис для рекламы, который принадлежит компании VK (экс Mail.ru Group).

Он выступает в роли единого рекламного хаба для всех продуктов и сервисов компании. Где можно запустить рекламу из myTarget:

• ВКонтакте, 
• Одноклассники, 
• Юла,
• Приложения, среди которых Opera Mini, Clean Master и Viber,
• Сайты-партнеры.

Рекламные форматы и возможности myTarget

Мультиформат — объявление с изображением, текстом, ссылкой и кнопкой призыва к действию (CTA). Платформа адаптирует его под разные варианты отображения для ВКонтакте, Одноклассников и площадок из рекламной сети, чтобы показать в ленте, на страницах сайта, тизерами т.д.

Кроссплатформенный пост с видео — рекламный ролик в ленте ВКонтакте и Одноклассников. Если установить однократный показ, то алгоритмы платформы запомнят пользователя и не покажут ролик в другой сети, если он его уже видел.

Рекламный пост с видео в ленте ВКонтакте

Карусель — объявление с серией слайдов для ленты ВКонтакте и Одноклассников.

Карусели в лентах ВКонтакте и Одноклассники

Аудиореклама — перед прослушиванием музыки пользователь услышит аудиоролик, к нему также можно прикрепить квадратный баннер.

Примеры аудиорекламы во ВКонтакте и Одноклассниках

Собственная рекламная сеть myTarget охватывает более 140 миллионов людей в России и СНГ. Они видят рекламу на сайтах (десктоп+смартфоны) и в приложениях. Форматы для приложений и сайтов: 

• Видео за награду — рекламный ролик, который пользователи смотрят за награду внутри приложения. 
• Нативная реклама — статичные изображения и видео, которые встраивают в интерфейс приложений. 
• Дисплейная реклама — всплывающая полноэкранная реклама с изображением или видео. 
• Баннеры — изображения и видео, которые платформа показывает в разных местах на сайте.

Форматы рекламы для сайтов и приложений myTarget

Кому показывать эту рекламу? myTarget собирает данные всех площадок VK:

• Поисковые запросы — показывайте рекламу, основанную на поисковых запросах пользователя. 
• Пользователи соцсетей — используйте своих подписчиков, подписчиков конкретных сообществ или аудитории, составленные с помощью настроек кабинета. 
• Данные пикселей Top@Mail.Ru  — введите в кабинете идентификатор сайта со счетчиком, чтобы добавить эту аудиторию в кампанию.  
• Аудитория прошлых кампаний — используйте людей, которые уже есть в базе ваших прошлых рекламных активностей. 
• Продуктовый фид — показывайте объявления тем пользователям, которые уже посмотрели товар на сайте, но так и не купили его. 
• Геолокация до 500 метров — сужайте круг аудитории по ее географическому положению вплоть до конкретного района или бизнес-центра. 

Также у myTarget есть готовые аудитории, которые предоставляет Платформа управления данными — DMP. Эти аудитории собраны сторонними площадками из открытых источников: CRM-систем, точек продаж, поведенческих характеристик (например, на основе контента, который пользователь загрузил). Проще говоря, вы сможете использовать в своей рекламной кампании людей, которые ходят в «Магнит», посещают сайт «Детского Мира» или покупают билеты на Aviasales и т.д.

Часть сегментов в открыты всем, для других нужны специальные ключи доступа. Некоторые можно детализировать — сузить аудиторию. У каждого сегмента описаны охваты, а также цена за тысячу показов, которая будет добавлена в итоговую стоимость рекламной кампании.

Если в списке вы не нашли подходящего сегмента, можно запросить персональный, указав его характеристики. Если заявка пройдет модерацию, вам предоставят готовый сегмент.

Читайте также:

Как провести анализ целевой аудитории самостоятельно и не ошибиться

Как запустить рекламу в myTarget

Особенность платформы в том, что она уже учитывает все требования и ограничения площадок, вам об этом думать не надо. Зарегистрируйтесь в myTarget или авторизуйтесь через соцсети VK, после чего попадете в кабинет платформы.

Настройка рекламы в myTarget поделена на три этапа.

Создайте рекламную кампанию и выберите ее цель.

Цели разделены на 2 типа: 

• Конверсии: привлечение трафика, установки и вовлечение в приложение, действия в социальных сетях, привлечение в социальные игры, продажи продуктов из каталога и посещение точек продаж.
• Узнаваемость: повышение охвата, просмотры видео, аудиореклама, специальные возможности, продукты VK, наружная и indoor реклама. 

Для примера выберем Трафик, платформа попросит указать ссылку на рекламируемый сайт.

Напишите название кампании, в разделе Кому укажите настройки таргетинга:

• Пол — мужской или женский,
• Возраст — бегунок указывает возраст аудитории, еще можно выбрать пользователей близкого возраста, которые ведут себя, как ваша целевая аудитория. Для этого поставьте галочку в окне.

• География — добавьте или исключите регионы, где покажут рекламу. Это можно прописать текстом или указать на карте.

• Поведенческие и социальные характеристики — здесь собраны черты аудитории. Например, уровень образования, наличие детей, должность, семейное положение и т.д.
• Интересы — выберите, чем интересуются клиенты, каждый интерес детализируется. Например, Авто можно детализировать до класса или формы владения автомобилем.

• Контекстный таргетинг — укажите ключевые запросы, добавьте список минус-фраз. Если прописать категорию товара, система предложит подсказки, а период поиска определит, насколько свежая аудитория вам нужна.

• Группы и приложения социальных сетей — укажите страницы в соцсетях или приложения, где есть ваша аудитория. 
• Сегменты — выберите сегмент аудитории для рекламы.

Ниже — детальные настройки аудитории, а также можно выставить ограничения по возрасту или запустить A/B-тестирование.

Читайте также:

Как устроено A/B-тестирование? Теория, инструменты и инструкция к применению

В разделе Когда находятся настройки времени показа и сроков кампании. Установите дни и часы показа рекламы, можно сразу учесть праздники и местное время аудитории или выбрать готовые настройки. Например, рекламу покажут только в будние дни. Ниже установите в календаре весь период рекламной кампании в днях.

В разделе Цена и охват аудитории укажите, за что вы будете платить. Кампании можно оптимизировать по кликам или показам. Здесь же выберите стратегию для аукциона, их три:

• Максимальное число кликов — алгоритм постарается привести как можно больше охватов и кликов.
• Фиксированная ставка — ставка не изменится из-за действий конкурентов;
• Минимальный расход — ставка не превысит указанный лимит.

Ниже выставите ограничения по бюджету в день, на всю кампанию и то, как распределить деньги. Минимум — 100 рублей,

Затем myTarget попросит выбрать формат объявления из доступных, а также места для размещения:

Выберите из библиотеки объявление, либо создайте новое. Число символов в текстах и размеры картинок сразу указаны. Убедитесь, что объявления не нарушают политику платформы и находятся в рамках закона. Прочтите справку об этом. Сохраните объявление.

Платформа работает в формате аукциона, передвигайте бегунок внизу страницы, чтобы выбрать ставку за клик. Если вы в зеленой зоне, то шанс выиграть аукцион высокий. Справа прогноз по кампании с ожидаемой аудиторией и процентом охвата.

Нажмите Создать кампанию.

Кампания сохранится в соответствующем разделе и отправится на модерацию вместе с объявлением. Открыв Кампании, вы увидите в таблице основную информацию: статус, статистику и настройки бюджета.

Как только модерация будет пройдена, пользователи увидят вашу рекламу.

Как вести аналитику рекламы в myTarget

Первичную статистику можно увидеть разделе Кампании.

Здесь есть:

• Число показов рекламы,
• Число кликов,
• Расход бюджета,
• CTR — отношение числа кликов к числу показов,
• CPC — цена за клик,
• CPM — стоимость тысячи показов,
• Данные по охватам за разные периоды.

В разделе Статистика вы увидите подробный график с результатами кампании, куда можно вывести каждый показатель.

Отчет можно сохранить и использовать для дальнейшей работы.

В Едином Журнале Лидов Callibri тоже можно оценить рекламу, которую запустили в myTarget. Кастомизируемый отчет фиксирует все заявки: от соцсетей и мессенджеров до рекламных систем. Все данные клиента (телефон, имя, посадочная, география, электронная почта и другие) сохранены в отдельных карточках. Фильтруйте данные по площадкам, на которые запустили рекламу и изучайте UTM, чтобы увидеть лиды из myTarget.

Фрагмент Единого Журнала Лидов Callibri

МультиТрекинг

считает звонки, заявки и письма с рекламы,

показывает, с каких объявлений приходят клиенты,

помогает оптимизировать рекламу.

Попробовать

Какие ошибки допускают маркетологи в работе myTarget

• Запуск без теста. Выделите период и бюджет, чтобы узнать, как работают гипотезы — у myTarget есть инструменты для теста аудиторий. 
• Отключена CTA-кнопка. Всегда включайте кнопку с призывом к действию в объявлениях. myTarget предлагает готовые варианты текста для кнопок. 
• Нет UTM-меток. Без меток вы не сможете точно оценить эффект от рекламы и посчитать число заявок. Используйте бесплатный генератор UTM-меток, чтобы быстро сделать метки. 
• Бюджет без лимита. Без лимита myTarget потратит все деньги, которые вы заложили на кампанию, в считанные дни. 
• Низкие ставки. Сейчас на российских площадках ажиотажный спрос. Поэтому минимальные ставки не сыграют — пользователи не увидят объявления. 
• Нет ретаргетинга. Ретаргетинг позволяет догнать тех, кто не сразу конвертировался в клиентов. 
• Мало объявлений. Не каждый креатив и объявление сработает на аудиторию, подготовьте несколько вариантов, чтобы быстро скорректировать кампанию.
• Посадочная не адаптирована под смартфоны. 83% людей заходит в Интернет со смартфонов. Если они перейдут по рекламе и увидят кривую посадочную, не ждите заявки.

Читайте также:

Как сделать интерфейс сайта дружелюбным для пользователя?

Заключение

У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.