В этом материале от команды сервиса Rookee вы узнаете, что такое линкбилдинг, как его правильно использовать и на что обращать внимание при продвижении своего сайта.
Что такое ссылочное продвижение
Ссылочное продвижение (или линкбилдинг, от английского link building)— это размещение ссылок, ведущих на ваш сайт, на сторонних ресурсах.
Линкбилдинг необходим для продвижения в поисковиках, потому что они используют ссылки для поиска и ранжирования страниц. Если на вас ссылаются другие сайты, для поисковых алгоритмов это знак, что вы обладаете авторитетом в своей сфере. Тот же принцип работает и в обратную сторону: когда вы ставите ссылку на чужой веб-ресурс, вы его продвигаете, а взамен ваш текст выглядит более достоверным, так как использует независимые источники. Когда авторитет сайта увеличивается, растет и его рейтинг в поисковой выдаче.
Конечно, всё не так просто. Ссылки должны быть качественными, иначе авторитет и рейтинг сайта наоборот снизятся. Обо всём по порядку.
Линкбилдинг — один из главных элементов SEO-стратегии наряду с контентом и технической оптимизацией. Большинство экспертов называют ссылки одним из трёх самых ценных элементов SEO-стратегии.
Визуализация стратегии SEO-продвижения: чтобы получить желаемую выгоду от сайта, нужно прокачивать показатели и заниматься контентом, линкбилдингом и работой над социальными сигналами.
51% экспертов из 270 SEO-агентств отметили положительный эффект от размещения ссылок уже после одного-трёх месяцев продвижения.
Оценка эффективности ссылок: 7,8 из 10 баллов.
Также ссылки помогут вам:
Повысить показатели сайта.Например, авторитет домена (DA), рейтинг домена (DR), PageRank (PR). Все эти показатели сказываются на ранжировании в поиске.
Выстроить полезные связи с помощью аутрича. Аутрич — размещение материала со ссылкой на площадке партнера. Это позволяет не только получить ссылку, но и наладить долгосрочные отношения с лидерами отрасли.
Простой пример аутрича — наш лонгрид в блоге Callibri.
Получить трафик.Качественная ссылка с посещаемого ресурса может добавить вам трафика. А если текст вокруг ссылки ещё и релевантен вашей тематике, то переходы приведут к целевым действиям и увеличению продаж.
Выстроить доверие к бренду. Создание материалов со ссылками помогает зарекомендовать себя в нише. Например, если вы размещаете качественный контент на площадке, интересной вашей целевой аудитории, вы показываете свою экспертность.
Вот как выглядит гиперссылка (в SEO ее еще называют ссылкой с анкором): Здесь инструкции — это анкор. Это небольшой кликабельный фрагмент текста, который пользователи видят на странице, обычно он выделен другим цветом и/или подчеркиванием. Если на него навести, внизу страницы браузер покажет, что за ссылка скрывается под анкором. Чтобы перейти по ссылке, нужно нажать на анкор.
Виды ссылок
По анкору:
Анкорная ссылка. Имеет видимый кликабельный текст, как в примере выше. Дает возможность поднять поисковый рейтинг для выбранного запроса.
«Чистая», т.е. безанкорная ссылка. Выглядит как URL-адрес страницы, не скрытый под кликабельным словом.
Пример безанкорной ссылки.
По атрибуту:
Прямая.Прямая ссылка — обычная ссылка, которая ведёт прямо на продвигаемую страницу.
Перенаправленная (редирект). Такие ссылки ведут сначала на одну, а потом на другую страницу. Их настраивают в том случае, если страница перестала существовать или переехала (например, когда изменился домен сайта).
JavaScript.Та же прямая ссылка, только с использованием JavaScript, а не HTML. Для линкбилдинга важна любая ссылка, хотя исторически у поисковиков были сложности со сканированием JavaScript-ссылок. SEO-специалисты все еще предпочитают использовать HTML-ссылки.
Неиндексируемая. Это ссылки с html-тегом nofollow, который показывает поисковым роботам, что конкретную ссылку нужно игнорировать. Nofollow используют, чтобы избежать спама ссылками. Все другие ссылки по умолчанию используют тег dofollow, который сигнализирует поисковикам о том, что эту ссылку нужно индексировать.
По расположению:
Сквозная.Ссылка, которая размещена на всех страницах сайта-донора. Она помогает правильно распределить ссылочный вес на сайте и увеличить трафик.
Контекстуальная.Такие ссылки естественным образом встраиваются в контент авторами текстов или редакторами сайтов. Имеют высокую ценность в глазах поисковых систем.
В баннере или изображении. В этом виде линковки очень важно правильно прописывать тег alt.
При наведении на кликабельное изображение браузер показывает, что в нем скрыта ссылка
В кнопках. Обычно на кнопке есть слово или короткая фраза, например, «Купить сейчас», «Подробнее». Подобные ссылки призывают к действию, поэтому могут принести трафик, но не подходят для усиления релевантности и авторитета страницы.
Пример кликабельной кнопки на сайте
Хорошие и плохие ссылки: в чем разница
Какие ссылки считаются хорошими
Хорошие ссылки — те, что приносят ссылочный вес и/или органический трафик.
Основные признаки хорошей SEO-ссылки:
Релевантность анкора. Она зависит от того, насколько ссылка соответствует странице, на которую ведет: например, ссылка с анкором «выбрать наушники» должна вести на каталог, в котором можно купить гарнитуру, или на статью, в которой сравнивают товары и разбирают их плюсы и минусы.
Авторитетность. Авторитет площадки для размещения должен быть более высоким, чем у вашего сайта, или аналогичным, иначе ссылки не принесут вам пользы. Для измерения авторитета есть специальные инструменты, а автоматические сервисы вроде Rookee определяют его сами, отфильтровывая неподходящие ресурсы.
Органичность.Органичнее всего те ссылки, которые вам не нужно было покупать или запрашивать у партнера — на вас сослались сами. Именно такие ссылки выглядят максимально естественно и релевантно. Они появляются одновременно с окружающим их контентом, вписываются грамотно с точки зрения языка и размещаются в контексте. Для сравнения, покупные ссылки часто встраивают в уже существующий текст, поэтому они могут выглядеть как незапланированное инородное дополнение. Поисковые системы не могут определить, оплачено ли такое размещение, но умеют анализировать контекстную релевантность и высоко ее ценят.
Хорошее расположение. Хорошая ссылка должна быть встроена в контент основной части страницы. Ссылки, размещенные в нижних колонтитулах и на боковых панелях, обычно дешевле и приносят меньше веса.
Окружение соответствующим контентом. Текст вокруг вашей ссылки должен соответствовать тематике вашего сайта и давать представление о содержании страницы, на которую ссылается.
Некачественные ссылки не дают нужного результата, приводят к санкциям со стороны поисковиков (вплоть до удаления сайта из результатов поиска), отнимают время и ресурсы. Вот какими они бывают:
Чрезмерные и неестественные. Имеются в виду ссылки в количестве, не сопоставимом с размером и возрастом сайта. Например, если сайт создан всего пару месяцев назад, но уже имеет то же количество внешних ссылок, что и ресурсы с многолетней историей продвижения — это очень подозрительно и может привести к подозрениям в накрутке. Особенно, если все ссылки были получены за очень короткий промежуток времени. Отслеживать как ссылки, так и предупреждения поисковиков о возможных санкциях можно в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.
Спамные.Это ссылки с сайтов низкого качества, не имеющих ценности для пользователей, а также с ресурсов, слишком далеких от вашей тематики. Например, если ваш сайт о кулинарии, но вы получаете много ссылок со строительных сайтов, они будут признаны спамными.
Скрытые. Они размещаются на странице незаметно для пользователей, например, белым текстом на белом фоне сайта. Такие ссылки могут привести к санкциям со стороны поисковиков.
Чтобы проверить качество ссылок, ведущих на ваш сайт, существуют специальные инструменты: Ahrefs, SEMrush, Majestic и т.д. Для владельца одного небольшого сайта покупать их нерентабельно, но SEO-специалисты обязательно имеют их в своем арсенале. Бесплатная альтернатива — базовый отчет по внешним ссылкам в Google Search Console.
Избавиться от плохих ссылок можно двумя способами:
Связаться с владельцами сайтов и вежливо попросить удалить ссылки на вас. Это трудоемкий процесс, но иногда он дает хорошие результаты.
Использовать Disavow Links (Отказ от ссылок). Для этого нужно создать текстовый файл .txt и указать в нем нежелательные ссылки по одной на строку. Чтобы отказаться от всех ссылок с домена, нужно написать его адрес в такой форме: domain:example.com. Получившийся файл нужно загрузить в Disavow Links.
Google предупреждает, что «Отказ от ссылок» предназначен для опытных веб-мастеров
Как получать ссылки на свой сайт
Для начала: нет универсального ответа на вопрос «Сколько нужно ссылок?». Нужно ориентироваться на конкурентов в вашей нише: проанализируйте ТОП-10 поисковой выдачи по интересующим вас запросам. Чтобы попасть на первую страницу результатов поиска, вам понадобится немного больше ссылок, чем есть у нынешних лидеров. Для измерения количества ссылок используют «Здоровье сайта» и похожие инструменты.
Есть два основных пути получения ссылок:
1. Бесплатно и условно бесплатно. Бесплатные ссылки можно получать с помощью ведения соцсетей, партнерского сотрудничества с бизнесами и блогерами, отзывы от клиентов на разных площадках.
Размещая в интернете материалы со ссылками на свой сайт, вы способствуете ссылочному продвижению, а значит улучшаете свои позиции в поисковых системах.
Публикуйте свое экспертное мнение в СМИ, ведите блоги, пишите на форумах и в соцсетях. Не лишним будет зарегистрироваться на отзовиках и справочниках, где можно рассказать о себе и проставить ссылки.
2. Платно. Сюда входят:
Покупка ссылок напрямую у сайтов;
Покупка публикаций на сайтах и блогах;
Покупка ссылок на ссылочных биржах;
Продвижение приватных сетей сайтов. Они предполагают создание нескольких взаимосвязанных сайтов для повышения рейтинга. Обычно это несколько сайтов, размещенных на одном IP-адресе, с небольшим количеством обычного трафика.
Помните, что ссылки с сомнительных и нерелевантных источников ничего вам не дадут. Выбирая площадку для размещения ссылки, обращайте внимание на заспамленность, качество трафика, Индекс Качества Сайта (ИКС), Рейтинг Домена (DR) и Авторитет Домена (DA). Сервисов для проверки этих показателей много, самый известный из них — Checktrust.
Лайфхаки для линкбилдинга
Публикуйте оригинальные исследования, кейсы, интервью с экспертами и контент, который может решить проблемы пользователей. Так люди сами будут делиться ссылками на ваш сайт, чтобы сохранить и распространить полезную информацию.
Используйте тематические кластеры для внутренних ссылок. Тематические кластеры — это стратегия создания иерархии для сайта с помощью сети внутренних ссылок. Работает так: вы создаете публикацию на основе ключевого слова, это будет основной контент для тематического кластера. Другие публикации с более конкретными ключевыми словами будут содержать ссылки на этот основной контент.
Используйте медиа. Например, зарегистрируйтесь на сайте pressfeed.ru, где публикуются журналистские запросы на комментарии экспертов или материалы — так вы найдете желающих разместить ваши материалы со ссылкой на источник.
Ищите упоминания. Даже без ссылок упоминания повышают рейтинг сайта, но не передают ссылочный вес и авторитет. Попробуйте найти, где вас уже упоминали, связаться с владельцами или администраторами площадок, и попросите поставить ссылку или договоритесь о взаимовыгодном сотрудничестве.
Как искать упоминания, чтобы найти партнеров или разместить ссылку
Вручную
Google Alerts: выдаёт уведомление при каждом упоминании вашего бренда;
Поиск с помощью атрибута.Введите в поисковике: ‘’название вашего сайта’’ -site: вашсайт.ru
Показываем на нашем примере:
С помощью специальных сервисов
Существует множество инструментов для мониторинга упоминаний бренда в интернете. Вот некоторые из них:
Youscan — этот инструмент помогает отслеживать упоминания вашего бренда в разных источниках, включая социальные сети, блоги, форумы и новостные сайты.
Brand Analytics — платформа для анализа и мониторинга упоминаний бренда в социальных медиа и на других онлайн-платформах. Позволяет оценивать тональность упоминаний, выявлять тренды и отслеживать эффективность коммуникаций.
IQBuzz — инструмент для мониторинга социальных медиа, блогов, форумов и новостных сайтов. Помогает отслеживать упоминания бренда, анализировать тональность и выявлять важные инсайты.
Wobot — платформа для мониторинга упоминаний в социальных медиа и СМИ. Включает инструменты для анализа тональности, выявления трендов и оценки эффективности PR-кампаний.
Медиалогия — система мониторинга и анализа СМИ, социальных медиа и интернет-ресурсов, которая обеспечивает глубокий анализ медиа-среды и упоминаний бренда. Включает функции для оценки тональности, выявления влиятельных лиц и анализа медиа-активности.
МультиЧат
собирает в одном окне обращения с сайта, из соцсетей и мессенджеров
убеждает посетителей сайта связаться с менеджером
отвечает на вопросы клиентов и доводит их до заявки
Использование одинаковых анкоров. Постоянное использование одинаковых анкор-текстов может привести к снижению рейтинга сайта, так как для поисковых систем это похоже на накрутку ради продвижения конкретного запроса. Важно чередовать тексты ссылок, использовать склонения, синонимы и приобретать безанкорные ссылки, чтобы обеспечить максимальную естественность. Например, словосочетание «пластиковые окна» можно видоизменять: «Если дома холодно, стоит задуматься о покупке пластиковых окон». Или же использовать в анкоре синонимичный запрос: «Если дома холодно, подумайте о том, чтобы установить пластиковые окна».
Попытка достигнуть мгновенных результатов.Составьте долгосрочную стратегию и готовьтесь ждать первых результатов не ранее, чем через 3 месяца. Единовременная покупка огромного количества ссылок приводит к санкциям поисковых систем, поэтому спешка в линкбилдинге — серьезная ошибка.
Фокус на одном типе ссылок. Часто владельцы сайтов считают вечные ссылки более рентабельными и совершают ошибку, покупая только их. Хотя маловероятно, что это приведет к санкциям, это значительно замедляет продвижение сайта. Ссылочное разнообразие важно для поисковых систем, так как говорит им о том, что сайт полезен по мнению разных пользователей: авторов статей, партнеров из смежных тематик, пользователей форумов и соцсетей и т.д.
Игнорирование внутренней перелинковки.Внутренняя перелинковка — это размещение ссылок, которые связывают разделы и контент внутри вашего сайта. Ее используют, чтобы улучшить навигацию и распределить ссылочный вес между страницами, что способствует равномерному продвижению всего веб-ресурса.
Размещение ссылки на похожую статью в блоге — один из примеров внутренней перелинковки:
Линкбилдинг — очень мощный инструмент продвижения. При правильном подходе и должном терпении он поможет повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и увеличить органический трафик. С его помощью вы заработаете авторитет в вашей нише — а это уже игра на долгий срок.
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
Комментарии