Таргетированные SMS-рассылки — рекламный инструмент, с помощью которого бизнес массово отправляет SMS-сообщения выбранной аудитории, чтобы привлечь и удержать новых клиентов.
В этой статье расскажу, как пройти модерацию в СмартСМС с первого раза, если вы работаете в медицинской сфере. Покажу, за что рассылку могут отклонить и на какие элементы обратить особое внимание.
Как написать текст для SMS-рассылки. Базовые принципы
Главные принципы любой продающей рассылки — ясность, контекст, конкретика. Человек должен понять за 70 символов, что вы от него хотите, и вспомнить, почему его вообще это волнует.
Чек-лист эффективного текста в SMS:
- Предложение должно быть понятным. Первые 2-3 слова должны зацепить читателя, потому что иначе он смахнет сообщение.
- Текст должен отвечать на три вопроса: Что вы предлагаете? Почему это выгодно? Где купить?
- Понятный призыв к действию — в ином случае сообщение бессмысленно.
- Укажите ваши контакты — телефон, адрес или ссылка на сайт.
Условия скидок, акций, специальных условий в таргетированной SMS должны быть продублированы на официальном сайте вашей компании или в социальных сетях. Если такой возможности нет — указывайте все вместе со сроками в тексте сообщения
SMS не должна нарушать ФЗ «О рекламе», а также любые другие законы Российской Федерации. Мы собрали ответы на частые вопросы об SMS от юриста в другом тексте. Там все, что нужно, чтобы запускать рекламные кампании с SMS и не соблюдать законы, ведь иначе вы рискуете получить штрафы на сотни тысяч рублей.
Среди других общих красных флагов в СМС для любой сферы бизнеса:
- капс,
- латиница,
- непонятные сокращения, допустимые аббревиатуры собраны по ссылке,
- ссылки на мессенджеры,
- нет информации о возрастных ограничениях,
- прилагательные в превосходной степени: лучший, единственный, самый и так далее.
- манипулятивные слова: шок, эксклюзив и так далее.
Мы подготовили отдельную статью, которая помогает написать текст для SMS-рассылки. Там еще больше общих ограничений, игнорирование которых не понравится ни модерации, ни конечным получателям сообщений.
Медицинская реклама в таргетированных SMS-рассылках. Что пропустит и отклонит модерация
Общее правило для всех рекламных SMS в медицинской сфере — нужно обязательно сообщить о наличии противопоказаний и указать, что клиенту потребуется консультация специалиста. Например:
Модерация любой рекламной площадки трепетно относится к медицинской тематике. Некоторые услуги и процедуры не пропустят нигде, мы написали отдельную статью о том, как пройти модерацию в разных рекламных каналах.Возвращаемся к SMS, перечислим всё, что можно и нельзя рекламировать клиникам.
Что можно рекламировать в таргетированных рассылках СмартСМС
Модерацию пройдут следующие тематики, акции и услуги в медицинской сфере:
- Вызов врача на дом.
- Прием терапевта, педиатра.
- Вакцинация от клеща, гриппа.
- Медицинские справки — для ГИБДД, медицинская книжка, санаторно-курортная книжка, справки для детских садов и школ, в бассейн.
- Дисконтные программы.
- Диспансеризация.
Диагностика:
- чекап — комплексное обследование организма, включающее в себя анализы и исследования,
- МРТ, КТ, рентген,
- комплексное обследование для всей семьи,
- анализы — комплексно и быстро,
- ЭКГ, Эхо-ЭКГ, ЭЭГ.
- профессиональная чистка зубов,
- отбеливание зубов,
- консультация стоматолога, детского стоматолога, ортодонт,
- профилактический осмотр,
- рентген,
- панорамный снимок зубов,
- компьютерная томография,
- вызов стоматолога на дом,
- программа «Здоровые зубы для детей и взрослых» — полная диагностика состояния зубов.
LPG массаж пропустят в рекламу, но только без указания на:
- проблемы устранения целлюлита и жировых отложений,
- подтягивания кожи,
- улучшения контуров тела,
- устранения болей в спине,
- лечения начальных стадий варикозного расширения вен,
- устранения болей в суставах,
- сокращения келоидных рубцов,
- послеродового восстановления.
Можно продвигать конкретные эстетические и косметологические услуги из перечня:
- эпиляция,
- массаж — лицо, воротниковая зона, спина полностью, ноги и т.д.,
- маникюр,
- педикюр,
- SPA-программы,
- обертывание,
- визаж,
- стрижка, укладка,
- консультация врача косметолога.
СмартСМС
большая аудитория потенциальных клиентов,
легко запустить самостоятельно,
можно использовать, даже если нет сайта.
Что нельзя рекламировать в таргетированных рассылках СмартСМС
Какие медицинские процедуры и услуги не пропустит модерация:
- реклама консультации конкретных врачей — не переживайте, если ваша клиника носит имя врача, это одобрят,
- услуги с использованием наркоза,
- операция по коррекции зрения,
- ведение беременности,
- услуги стационара,
- детокс, коктейли здоровья,
- пластические операции,
- коррекция фигуры,
- лечение варикоза.
- увеличение губ,
- инъекции,
- омолаживающие процедуры,
- лазерная биоревитализация,
- микротоки для лица,
- LED-терапия,
- коррекция фигуры — массажи,
- услуги с лифтинг эффектом,
- интимное омоложение,
- трихология,
- дермошлифовка,
- фотоомоложение,
- миостимуляция лица.
- протезирование,
- имплантация,
- лечение пародонтита,
- лечение корневых каналов,
- лечение зубов под микроскопом,
- моделирование улыбки,
- композитные виниры,
- наращивание зубов,
- реставрация зубов,
- удаление зубов мудрости,
- исправление прикуса — брекеты, элайнеры.
Если вы попробуете как-то обойти запреты в тексте — вас очень быстро вычислят. Модераторы проверяют не только сообщение, но и то, что ждёт клиента по ссылке.
Рекомендации по посадочным страницам для таргетированных SMS-рассылок в медицинской сфере
Что важно для модерации медицинской рекламы в таргетированных SMS — на посадочной странице не должно быть:
- запрещённых к рекламе услуг,
- баннеров с другими услугами,
- всплывающих окон.
Если вы проводите процедуры, которые нельзя рекламировать в SMS:
- Создайте отдельный лендинг для кампании.
- Дайте ссылку, которая ведёт сразу на страницу услуги из SMS.
Кстати, сторонние сокращатели ссылок лучше не использовать, потому что у сервисов есть встроенные решения. Также модераторы следят, чтобы текст и посадочная соответствовали сегменту и выбранным таргетам по аудитории. Если у вас нет ресурсов на дорогие сайты для рекламных кампаний — используйте конструкторы сайтов, мы подготовили топ самых лучших и доступных для любого бизнеса.
Заключение
Чтобы пройти модерацию в СмартСМС, медицинскому бизнесу надо:
- Соблюдать основные требования к текстам SMS-рассылок.
- Добавить обязательную юридическую информацию и соблюдать законы.
- Проверить, что ваша акция, процедура или услуга входит в перечень разрешённых к рекламе в SMS.
- Убедиться, что посадочная соответствует требованиям модерации.
Самый верный способ быстро запустить таргетированные SMS-рассылки — использовать шаблоны текстов, в CмартСМС есть 1000+ готовых вариантов сообщений для разных сфер, которые модерация точно одобрит.
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
Комментарии