Как медицинской клинике оформить таргетированную SMS-рассылку, чтобы пройти модерацию с первого раза

Как медицинской клинике оформить таргетированную SMS-рассылку, чтобы пройти модерацию с первого раза

11 апреля 2024 2 0 1 111
Таргетированные SMS-рассылки — рекламный инструмент, с помощью которого бизнес массово отправляет SMS-сообщения выбранной аудитории, чтобы привлечь и удержать новых клиентов.

В этой статье расскажу, как пройти модерацию в СмартСМС с первого раза, если вы работаете в медицинской сфере. Покажу, за что рассылку могут отклонить и на какие элементы обратить особое внимание. 

Как написать текст для SMS-рассылки. Базовые принципы

Главные принципы любой продающей рассылки — ясность, контекст, конкретика. Человек должен понять за 70 символов, что вы от него хотите, и вспомнить, почему его вообще это волнует.

СмартСМС

Получить больше клиентов
Чек-лист эффективного текста в SMS:
  • Предложение должно быть понятным. Первые 2-3 слова должны зацепить читателя, потому что иначе он смахнет сообщение.
  • Текст должен отвечать на три вопроса: Что вы предлагаете? Почему это выгодно? Где купить?
  • Понятный призыв к действию — в ином случае сообщение бессмысленно.
  • Укажите ваши контакты — телефон, адрес или ссылка на сайт.
Условия скидок, акций, специальных условий в таргетированной SMS должны быть продублированы на официальном сайте вашей компании или в социальных сетях. Если такой возможности нет — указывайте все вместе со сроками в тексте сообщения

SMS не должна нарушать ФЗ «О рекламе», а также любые другие законы Российской Федерации. Мы собрали ответы на частые вопросы об SMS от юриста в другом тексте. Там все, что нужно, чтобы запускать рекламные кампании с SMS и не соблюдать законы, ведь иначе вы рискуете получить штрафы на сотни тысяч рублей.

Среди других общих красных флагов в СМС для любой сферы бизнеса:
  • капс,
  • латиница,
  • непонятные сокращения, допустимые аббревиатуры собраны по ссылке,
  • ссылки на мессенджеры,
  • нет информации о возрастных ограничениях,
  • прилагательные в превосходной степени: лучший, единственный, самый и так далее.
  • манипулятивные слова: шок, эксклюзив и так далее.
Мы подготовили отдельную статью, которая помогает написать текст для SMS-рассылки. Там еще больше общих ограничений, игнорирование которых не понравится ни модерации, ни конечным получателям сообщений.

Медицинская реклама в таргетированных SMS-рассылках. Что пропустит и отклонит модерация

Общее правило для всех рекламных SMS в медицинской сфере — нужно обязательно сообщить о наличии противопоказаний и указать, что клиенту потребуется консультация специалиста. Например:
Пример СМС для рассылки
Важно: обязательная юридическая информация не входит в использованное число символов в SMS. Так что смело добавляйте.

Модерация любой рекламной площадки трепетно относится к медицинской тематике. Некоторые услуги и процедуры не пропустят нигде, мы написали отдельную статью о том, как пройти модерацию в разных рекламных каналах.Возвращаемся к SMS, перечислим всё, что можно и нельзя рекламировать клиникам. 

Что можно рекламировать в таргетированных рассылках СмартСМС

Модерацию пройдут следующие тематики, акции и услуги в медицинской сфере:
  • Вызов врача на дом.
  • Прием терапевта, педиатра.
  • Вакцинация от клеща, гриппа.
  • Медицинские справки — для ГИБДД, медицинская книжка, санаторно-курортная книжка, справки для детских садов и школ, в бассейн.
  • Дисконтные программы.
  • Диспансеризация.
Медицина СМС
Детализируем другие процедуры и услуги клиник, которые можно рекламировать в таргетированных SMS. 

Диагностика:
  • чекап — комплексное обследование организма, включающее в себя анализы и исследования,
  • МРТ, КТ, рентген,
  • комплексное обследование для всей семьи,
  • анализы — комплексно и быстро,
  • ЭКГ, Эхо-ЭКГ, ЭЭГ.
СМС, которую пропустят
Стоматология может рекламировать следующие услуги:
  • профессиональная чистка зубов,
  • отбеливание зубов,
  • консультация стоматолога, детского стоматолога, ортодонт,
  • профилактический осмотр,
  • рентген,
  • панорамный снимок зубов,
  • компьютерная томография,
  • вызов стоматолога на дом,
  • программа «Здоровые зубы для детей и взрослых» — полная диагностика состояния зубов.
LPG массаж пропустят в рекламу, но только без указания на: 
  • проблемы устранения целлюлита и жировых отложений, 
  • подтягивания кожи, 
  • улучшения контуров тела, 
  • устранения болей в спине, 
  • лечения начальных стадий варикозного расширения вен,
  • устранения болей в суставах, 
  • сокращения келоидных рубцов, 
  • послеродового восстановления.
Можно продвигать конкретные эстетические и косметологические услуги из перечня:
  • эпиляция,
  • массаж — лицо, воротниковая зона, спина полностью, ноги и т.д.,
  • маникюр,
  • педикюр,
  • SPA-программы,
  • обертывание,
  • визаж,
  • стрижка, укладка,
  • консультация врача косметолога.
СМС, которые пропустят
Если то, что вы хотите продвигать с помощью таргетированных SMS-рассылок, попадает в эти перечни и соответствует требованиям к текстам сообщений — модерация займёт считанные часы, а то и меньше.

СмартСМС

большая аудитория потенциальных клиентов,

легко запустить самостоятельно,

можно использовать, даже если нет сайта.

Что нельзя рекламировать в таргетированных рассылках СмартСМС

Какие медицинские процедуры и услуги не пропустит модерация:
  • реклама консультации конкретных врачей — не переживайте, если ваша клиника носит имя врача, это одобрят,
  • услуги с использованием наркоза,
  • операция по коррекции зрения,
  • ведение беременности,
  • услуги стационара,
  • детокс, коктейли здоровья,
  • пластические операции,
  • коррекция фигуры,
  • лечение варикоза.
СМС, которые не пройдут модерацию
Диагностика — под запретом эндоскопия и тредмил-тест. Также нельзя рекламировать следующие эстетические и косметологические услуги
  • увеличение губ,
  • инъекции,
  • омолаживающие процедуры,
  • лазерная биоревитализация,
  • микротоки для лица,
  • LED-терапия,
  • коррекция фигуры — массажи,
  • услуги с лифтинг эффектом,
  • интимное омоложение,
  • трихология,
  • дермошлифовка,
  • фотоомоложение,
  • миостимуляция лица.
Смс, которые запретят к рекламе
Процедуры, которые не сможет рекламировать стоматология:
  • протезирование,
  • имплантация,
  • лечение пародонтита,
  • лечение корневых каналов,
  • лечение зубов под микроскопом,
  • моделирование улыбки,
  • композитные виниры,
  • наращивание зубов,
  • реставрация зубов,
  • удаление зубов мудрости,
  • исправление прикуса — брекеты, элайнеры.
Если вы попробуете как-то обойти запреты в тексте — вас очень быстро вычислят. Модераторы проверяют не только сообщение, но и то, что ждёт клиента по ссылке.

Рекомендации по посадочным страницам для таргетированных SMS-рассылок в медицинской сфере

Что важно для модерации медицинской рекламы в таргетированных SMS — на посадочной странице не должно быть:
  • запрещённых к рекламе услуг,
  • баннеров с другими услугами,
  • всплывающих окон.
Если вы проводите процедуры, которые нельзя рекламировать в SMS: 
  • Создайте отдельный лендинг для кампании.
  • Дайте ссылку, которая ведёт сразу на страницу услуги из SMS.
Кстати, сторонние сокращатели ссылок лучше не использовать, потому что у сервисов есть встроенные решения. Также модераторы следят, чтобы текст и посадочная соответствовали сегменту и выбранным таргетам по аудитории. Если у вас нет ресурсов на дорогие сайты для рекламных кампаний — используйте конструкторы сайтов, мы подготовили топ самых лучших и доступных для любого бизнеса.

Заключение

Чтобы пройти модерацию в СмартСМС, медицинскому бизнесу надо:
  • Соблюдать основные требования к текстам SMS-рассылок.
  • Добавить обязательную юридическую информацию и соблюдать законы.
  • Проверить, что ваша акция, процедура или услуга входит в перечень разрешённых к рекламе в SMS.
  • Убедиться, что посадочная соответствует требованиям модерации.
Самый верный способ быстро запустить таргетированные SMS-рассылки — использовать шаблоны текстов, в CмартСМС есть 1000+ готовых вариантов сообщений для разных сфер, которые модерация точно одобрит.
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.

Поделиться:

Комментарии

Советуем прочитать:

Как организовать СМС-рассылку по своей базе: этапы и советы
1 19.12.2023
Обзор сервисов для таргетированных СМС-рассылок
4 15.01.2024
Истории, кросс-платформенные сообщения и другие обновления WhatsApp, о которых вам нужно знать
1 08.04.2024