Успехи и громкие провалы: 7 примеров рекламы с участием искусственного интеллекта

Нашли у крупных компаний примеры рекламных материалов, в создании которых участвовал ИИ. Смотрим, вдохновляемся, перенимаем опыт — и учимся не повторять ошибок, которые и у гигантов рынка случаются. 

В 2022 году торговая сеть выпустила рекламный ролик для линейки сыров Liebendorf, в который с помощью ИИ добавили дипфейк актрисы Ольги Медынич (Ольга Анваровна Воронцова в сериале «Вампиры средней полосы»). Реклама со знаменитостями привлекает больше внимания и лучше запоминается, но очень дорогая из-за необходимости выплачивать гонорар звезде. «Пятерочка» солидно сэкономила, так как заплатила актрисе только за право использовать ее образ.

Институт искусственного интеллекта AIRI обучил на фотографиях Ольги Медынич свою нейросеть, чтобы она реалистично заменила лицо актрисы дубляжа на лицо селебрити. Вся техническая работала заняла меньше недели, а результаты от запуска ролика превысили прогнозируемые в два раза: 44,4 млн показов при охватах в 23,5 млн.

В 2017 году с помощью ИИ Nutella создала 7 миллионов уникальных дизайнов банок, которые продала в Италии за 1 месяц, компания сама рассказала об этом в видео.

Кампания должна была подчеркнуть уникальность потребителя, и покупателям эта идея очень понравилась: они активно выкладывали фото с банками в своих социальных сетях и меньше чем за месяц раскупили всю партию, хотя цена уникальных банок была выше обычной. Успех кампании вдохновил других производителей на аналогичные идеи.

В канун 2025 года Coca-Cola воссоздала с помощью ИИ свой известный рекламный ролик «Праздник к нам приходит» (Holidays are coming) 1995 года. Компания работала с тремя студиями — Secret Level, Silverside AI и Wild Card, которые создали три разные версии классической рекламы.

Один из оригинальных роликов:

Ролик от ИИ 2024 года:

Coca-Cola поставила перед собой задачу переснять классическую рекламу с меньшей затратой ресурсов и при этом идти в ногу со временем. Но зрители задумку не оценили. В комментариях под видео в YouTube и на форумах люди писали, что реклама получилась бездушной и не вызывает столько сказочных эмоций, как оригиналы. Кому-то не понравилось, что в кадре ни разу не видно лица Санты, а некоторых просто возмутило, что ИИ доверили святое. В общем, рекламную кампанию стоит признать скорее неудачной.

Лицом новогодней рекламной кампании «Сбера» в 2020 году стал Жорж Милославский из фильма «Иван Васильевич меняет профессию», которого лаборатория искусственного интеллекта «Сбера» добавила в ролик с помощью технологии дипфейка. В рекламе мелькают все продукты «Сбера»: герой едет на машине «Ситимобил», проверяет медицинские показатели в «СберЗдоровье», слушает музыку в «СберЗвуке», попадает на концерт Niletto, который в том же году снимался в другом успешном ролике «Сбера».

У использования героя классической новогодней комедии в рекламе была простая цель: создать у зрителей приятные сказочные ассоциации и привлечь к ролику больше внимания. Чтобы убедиться, что это получилось, достаточно почитать комментарии к видео на YouTube: даже спустя 4 года люди считают, что это лучший рекламный ролик на российском телевидении.

В апреле 2024 года KFC запустил в Instagram кампанию Love You AI («Люблю тебя, ИИ»). Создатели решили сыграть на том, что ИИ часто генерирует изображения рук с 5+ пальцев. В рекламе говорится, что на самом деле это означает больше возможностей для «облизывания пальцев» в процессе поедания продукции KFC.

В рамках кампании KFC попытался побудить людей использовать генератор изображений Meta AI в Instagram для создания и репоста изображений рук с едой KFC. Но идея не зашла: пользователи не оценили шутку про руки, так как к середине 2024 года она была уже изъезженной, да и изображения в рекламном ролике получились скорее пугающими, чем пробуждающими аппетит.

В 2022 году Heinz провел первую в мире рекламную кампанию, графический контент для которой полностью создала нейросеть Dall-E 2 от OpenAI. Создатели показали, что, в ответ на любые запросы пользователей изобразить кетчуп, ИИ рисует бутылку как у Heinz.

Кампания была призвана доказать культовый статус бренда, который признают даже передовые технологии. Пользователи оценили юмор и креатив создателей, а также преемственность других рекламных кампаний Heinz.

В 2024 году Queensland Orchestra — Симфонический оркестр Квинсленда — решил визуально повысить статусность своих оплачиваемых постов в социальных сетях. На рекламный баннер поместили изображение от нейросети, которое должно было передать атмосферу роскоши от посещения симфонических концертов оркестра.

Беда была в том, что ИИ допустил ту самую ошибку с лишними пальцами. В результате зрители вместо того, чтобы восхищаться и покупать билеты, усиленно пересчитывали пальцы на руках героев. Да и в целом изображение получилось жутковатым.

Прежде чем привлекать ИИ к созданию рекламных материалов, убедитесь, что: