Для пользователей из России YouTube в последнее время стал головной болью: 26 июля 2024 года вышло официальное заявление о замедлении сервиса, всё более настойчивыми стали слухи о полной блокировке. Если ваша работа напрямую связана с сервисом, точно пора думать про платформы-аналоги YouTube. Рассказываем про варианты, доступные в России.
Платформа позиционирует себя как российский аналог ютуба, функционирует с 2006 года. Сервис недоступен пользователям из многих стран, например, Грузии или Турции.
Основной контент и аудитория
В 2023 году ежемесячная аудитория на платформе в среднем составляла 47,6 млн. В основном это пользователи в возрасте от 25 до 34 лет (17%) и от 35 до 44 лет (21% аудитории). 85% мировой аудитории сервиса — зрители из России.
Контент в основном развлекательный: шоу, онлайн-трансляции, стриминговые эфиры ТВ-каналов, блоги, мастер-классы, телепередачи, кино и сериалы.
Возможности
Модерация обязательна. Сервис обещает, что она займет не более 20 минут, но в последнее время, из-за резкого роста числа пользователей, процесс иногда может занимать неделю. Критерии модерации не особо четкие: ключевое требование — выкладывать авторский контент и не забывать про возрастную маркировку, но иногда видео отклоняют по иным, непонятным причинам.
Процесс можно автоматизировать, если верифицировать свой аккаунт. Для этого нужно подтвердить, что вы публикуете только авторский контент, и подать заявку на верификацию, которую рассмотрят в течение 10 дней. При этом ваш контент всё равно проверят, но уже позже, после публикации.
Мобильное приложение доступно на всех основных платформах, но версию для iOS можно скачать только в России. Через мобильное приложение доступна также загрузка видео.
Инструменты для креаторов. Загружать видео нужно через сервис Rutube Studio. Объем ролика не может превышать 10 Гб, при загрузке можно выбрать обложку, добавить описание, теги, установить категорию видео и возрастные ограничения. Также можно загружать вертикальные видео и вести онлайн-трансляции.
Так выглядит страница загрузки видео.
Владельцам видео доступна базовая статистика: количество просмотров, время просмотров и количество подписчиков. Встроенного инструмента для сравнения с другими каналами нет.
Показатели статистики вы увидите в числах и на графике.
Монетизация есть. Подключить можно, если ваш канал наберет более 5 000 просмотров. Также дополнительно можно использовать рекламные форматы, донаты, платную подписку, рекламировать и продавать в своих видео товары и услуги, а еще добавлять ссылки на них в описание видео.
Чат-бот для сайта
Ответит клиентам и соберет заявки, пока вы отдыхаете или заняты
Интеграция плеера в другие ресурсы недоступна. Есть код, который можно вставить, например, в блог, но плеер не откроется на другом ресурсе — придется переходить на отдельную вкладку.
Инструменты рекламы и способы продвижения
Продвижение. Алгоритмы продвижения внутри Rutube не очень понятны, лучше перелейте аудиторию из своих других площадок прямыми ссылками. Видеохостинг также сам предлагает бесплатное продвижение, если владельцы канала попадают под определенные условия: канал верифицирован и полностью оформлен, на нем не менее 100 000 подписчиков и 10 видео, а ссылки на него есть на других ваших ресурсах.
В этом случае можно оставить заявку в партнерской программе и видеохостинг предложит опубликовать пресс-релиз, разместить публикации в соцсетях и рекламу в популярных телеграм-каналах — специалисты Rutube сделают это сами.
На платформе нет индивидуальных рекомендаций — всем пользователям на главном экране показываются одинаковые видео, которые выбирает редакция. Но в процессе просмотра сервис выдает список рекомендованных видео с похожими названиями, поэтому важно продумывать заголовки.
Реклама. В Rutube есть два основных рекламных формата: всплывающие баннеры и небольшие ролики в середине и в конце видео. Можно оставить заявку и специалисты сервиса предложат подходящие вам варианты: помогут выбрать каналы, в которых будет всплывать ваша реклама, настроить баннеры. Вы также можете аналогично подключить рекламу к своим видео. Уже есть видео с рекламными интеграциями, которые покупают напрямую у авторов.
Платформа аналог ютуба буквально, если мы говорим о дизайне. Видеохостинг запустился в 2024 году, на момент написания статьи (июль 2024 июля) Платформа находится на стадии беты.
Основной контент и аудитория
Об аудитории говорить рано, потому что этот аналог ютуба в России существует всего месяц. Контент разнообразный: есть стримы, подборки музыки, новости, даже можно посмотреть новинки кино 2024 бесплатно, без SMS и регистрации. Развлекательный, образовательный и юмористический контент — стандартный набор.
Возможности
В Платформе можно авторизоваться с помощью аккаунтов ВКонтакте и Яндекса, если не хотите регистрироваться с нуля.
Модерация жестко завязана на соблюдении законов Российской Федерации, если что-то нарушаете — удалят видео и могут заблокировать аккаунт. Мобильного приложения пока нет.
Инструменты для креаторов. Если вы уже ведете блоги в VK Видео или YouTube — можете импортировать видео с этих площадок на Платформу. Для этого нужно в настройках своего канала подтвердить владение контентом. Можете загружать ролики качеством до 4К.
Количество импортов ограничено. После регистрации главреду дали 25 штук.
Контент на канале можно поделить на 12 разделов. Загружаемым роликам можно выставить обложку, добавить теги, есть автоматическая разбивка на эпизоды и генерация субтитров. Короткие вертикальные видео есть, их назвали Shorts. Еще можно запускать и вести трансляции, их назвали Стримами.Монетизация доступна, если у канала более 5 000 просмотров по 60 секунд. Если это про вас — подавайте заявку.
Интеграция плеера в другие ресурсы недоступна. Нужно перейти на Платформу, чтобы посмотреть видео.
Инструменты рекламы и способы продвижения
На данный момент все продвижение завязано на рекомендательных технологиях. Платформа оценивает количество просмотров, лайков, комментариев, добавления в Избранное. Ресурс учитывает действия пользователей и предлагает им похожий контент. Есть базовая аналитика по просмотрам и подписчикам.
Рекламных инструментов пока нет. На данный момент Платформа — слишком сырой аналог YouTube, но можете уже перенести туда свои видео, чтобы повысить охваты контента.
Продукт VK, официальный запуск состоялся в 2021 году. Сервис объединяет видеоресурсы соцсетей ВКонтакте и Одноклассники, а также других продуктов VK.
Основной контент и аудитория
Ежемесячная аудитория на платформе за 2023 в среднем составлял 67,9 млн человек. Основной возраст — 25-44 года, преимущественно это пользователи ВКонтакте. Основной контент — кино, сериалы и развлекательные шоу.
Возможности
Модерация обязательна, как и для всего контента, который загружается в VK. Занимает от нескольких минут до пары недель.
Мобильное приложение доступно, но вышло из бета-версии только в начале осени 2023 года. Помимо этого есть приложение для Smart TV.
Инструменты для креаторов. Можно загружать видео с разрешением до 4К, весом до 256 Гб. Длительность видео не ограничивается. После загрузки к видеоролику можно добавить название, описание, выбрать или загрузить обложку, разбить видео на главы и добавить таймкоды.
Для загрузки и продвижения вертикальных видео нужно использовать отдельный сервис VK Клипы. В VK Видео также удобно вести прямые онлайн-трансляции: платформа сохраняет ролики длительностью не более 8 часов.
По всем загруженным видео доступна статистика с активностью просмотров, демографией зрителей и данными об устройствах входа.Монетизация доступна сообществам с 5 тысячами и более подписчиков. Автор контента получает прибыль от показа рекламы одного из партнёров VK. Реклама размещается автоматически, нужно только подключиться к партнерской программе. Есть также система донатов: креатор может открывать доступ к видео только за разовый или ежемесячный донат.
Интеграция плеера в другие ресурсы возможна через HTML-код.Также видео можно использовать в сервисах VK. Например, добавить в пост, в обложку профиля ВКонтакте или в рекламу ВКонтакте. Можно скопировать и разместить ссылку на видео — при нажатии пользователь попадет на страницу сервиса.
Продвижение. Увеличивать охват и просмотры контента можно с помощью встроенной таргетированной рекламы. Она позволяет настроить показы видео по аудитории: полу, возрасту, географии и интересам.
В сервисе есть рекомендательные технологии: алгоритмы учитывают все лайки, комментарии и репосты пользователей в сервисах VK и с учетом их рекомендуют видео к просмотру.
Реклама. Через сервис VK Реклама вы можете дополнительно продвигать свои видео и свой канал. Мы уже написали отдельный обзор VK Рекламы.
Платформа полезного контента, которая функционирует с 2015 года. Возможность загрузки видео появилась с 2019 года.
Основной контент и аудитория
Основная аудитория Дзена — люди среднего возраста из крупных городов. Основной контент — лайфстайл, мода, здоровье, финансы, автомобили. В отличие от других российских сервисов здесь вы практически не найдете сериалы и фильмы.
Статистики по охвату просмотров видео сервис не предоставляет, но к 2024 году у платформы было 80 миллионов активных пользователей в месяц, при этом в среднем пользователи проводят в Дзене по 40 минут. 91% трафика поступает из России.
Возможности
Модерация — ролик должен соответствовать базовым требованиям к контенту и не нарушать авторские права. Также некоторые типы материалов платформа опубликует, но покажет только вашим подписчикам — это публикации, содержащие отсылки к материалам других авторов или водяные знаки других платформ.
Мобильное приложение доступно на всех основных платформах,.
Инструменты для креаторов. Загружать видео нужно через сервис Дзен-студия, в котором вы можете создавать и редактировать свой канал в Дзене. В процессе загрузки видео можно добавить название, описание, тэги, обложку, дополнительно установить таймкоды. Короткие вертикальные видео — отдельный видеоформат, который на платформе называется «Ролики». Интерфейс загрузки видео стандартный:Авторам видео доступна продвинутая статистика. Пожалуй, у Дзена наиболее детальная статистика по контенту на рынке.Плюс есть возможность прямо в канале подключить инструменты веб-аналитики.
Монетизация. Чтобы начать зарабатывать, вы должны набрать 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней. Если все условия выполнены, можете подать заявку на подключение монетизации. Количество денег, которые вы получаете, определяется количеством активных подписчиков — людей, которые регулярно заходят на платформу и досматривают видео до конца. Часто активные авторы используют инструмент взаимных просмотров для накрутки.
Интеграция плеера в другие ресурсы недоступна. При нажатии на ссылку пользователь будет автоматически перенаправляться на страницу Дзена.
Инструменты рекламы и способы продвижения
Продвижение. Дзен интегрирован с поиском Яндекса, а значит, при правильной SEO-оптимизации ваши видео будут отображаться в результатах поиска Яндекса. На самой платформе алгоритмы Дзена рекомендуют пользователям тот контент, который они смотрят чаще всего. Это увеличивает шансы на привлечение ЦА.
Реклама. Если у вас подключена монетизация, реклама канала будет автоматически появляться в разном контенте в Дзене, но у пользователей есть возможность отключить всю рекламу. Также можно подключить рекламную кампанию через VK Рекламу: выбрать в приложении в качестве целевого действия Дзен. Дополнительно вы можете настроить продвижение своего канала в Яндекс Директ или в рекламной сети Яндекса — обычно последнее более целесообразно.
Видеостриминговый сервис, запустился в 2011 году в США. Идеальная история для ваших вебинаров.
Основной контент и аудитория
Общее количество визитов на платформе в месяц составляет порядка 950 млн. Основная аудитория — мужчины от 18 до 34 лет. Основной трафик на платформу идет из США (22,32%), но Россия входит в пятерку лидеров (5,68%).
Первоначально это сервис для стриминга видеоигр, поэтому игровой контент по-прежнему остается основным. Тем не менее, здесь становится всё больше неигровых рубрик, например, есть видео о природе, искусстве, набирают популярность шоу и подкасты.
Возможности
Модерация по факту отсутствует. Ограничения касаются только контента «для взрослых», который должен обязательно содержать соответствующую маркировку.
Мобильное приложение доступно на всех основных платформах.
Инструменты для креаторов. Никаких инструментов для обработки видео нет, так как вы записываете только онлайн-трансляцию. Но можно широко настраивать саму трансляцию: например, добавить автоматические субтитры, модерацию чата, по-разному настроить экраны и видео спикера.
Есть подсказки по настройке трансляции.
Трансляцию можно записать как в самом сервисе, так и локально на ПК, например, с помощью OBS Studio. Записанные трансляции можно сохранять в архив Video on Demand и предоставлять пользователям доступ к ним, но не более чем в течение 60 дней.
Монетизация есть, причем в нескольких вариантах. Пользователям из России доступен только один способ зарабатывать — получать от зрителей во время трансляций в качестве поощрения виртуальную валюту Bit. Вывести деньги можно через СБП, 1 Bit = 0,01 доллара США. Чтобы получить возможность зарабатывать, нужно, чтобы канал удовлетворял требованиям площадки — тогда вы сможете стать компаньоном или партнером Twitch.
Интеграция плеера в другие ресурсы недоступна. Можно добавить ссылку на трансляцию, но просматривать ее можно только на Twitch.
Продвижение. Множество сторонних сервисов предлагают продвижение вашего канала в Twitch. Алгоритм работы везде примерно одинаковый: они обеспечивают приток зрителей на трансляцию в момент ее начала, дальше ваша задача — удерживать зрителей и мотивировать их возвращаться.
Реклама. Реклама в Twich добавляется непосредственно на стримы и размещать ее могут только 17 000 участников с наибольшим количеством подписчиков, которых выбирает сам сервис. Помимо этого всегда есть возможность интегрировать рекламу в саму трансляцию.
Российский видеохостинг 2022 года выпуска, удобно интегрируется на сторонние ресурсы.
Основной контент и аудитория
Kinescope работает исключительно как видеохостинг, хотя и продвинутый. Популярен у EdTex компаний.
Возможности
Модерация отсутствует. Вы можете загружать любые ролики, так как увидит их всё равно только ваша аудитория.
Мобильное приложение пока не разработано.
Инструменты для креаторов. Рабочее пространство выглядит так же, как и у всех видеохостингов: вы загружаете видео, рассортировываете их по темам и папкам. Можно вести онлайн-трансляции и вебинары.Можно настраивать параметры показа видео: брендировать плеер, выбирать тип скругления углов. Можно загружать вертикальные и горизонтальные видео, разбивать их на главы, добавлять субтитры. Главное преимущество, которое подчеркивают создатели — видео защищены от скачивания и копирования, что важно для авторского контента.Еще приятная опция: сервис обеспечивает бесплатную миграцию видео из других видеохостингов, например, из YouTube или Vimeo.
Монетизация отсутствует.
Интеграция плеера в другие ресурсы очень хорошо настроена: можно добавить видео по ссылке, вставкой через iframe или через API-интеграцию (UUID).
Инструменты рекламы и способы продвижения
В силу особенностей формата продвигать и рекламировать видео непосредственно на платформе не получится. Пользователи увидят контент только на вашем ресурсе.
Вместо заключения: для каких целей подойдет каждый аналог YouTube
В целом, заменить YouTube можно — при выборе платформы ориентируйтесь на свои аудиторию и форматы видео. Вероятно, будет целесообразно использовать несколько каналов для разных целей:
для вебинаров — VK Видео и Twich,
для удобной интеграции видео на свой сайт — Kinescope,
для контент-маркетинга — VK Видео, Дзен, Платформу и Rutube,
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
Комментарии