Первое и самое важное — суд в РФ признал Meta* экстремистской организацией. С точки зрения закона неважно, отправляете вы деньги террористам или платите за рекламу салона красоты в Инстаграме. Все это считается серьезным нарушением, за которое может грозить ответственность.
Обязательно проконсультируйтесь с юристом и действуйте исключительно на свой страх и риск, если захотите запустить таргетированную рекламу в Instagram. Для запуска нужны доступ в кабинет и счет для оплаты рекламы, который не связан с российским бизнесом.
Подробно о рисках и способах получить доступ к таргету в Инстаграм и Фейсбук мы рассказали в другой статье. Там важная юридическая информация, прикладные советы и указания на то, кто сейчас увидит вашу рекламу. Обязательно прочитайте.
Как использовать таргетированную рекламу в Инстаграм и Фейсбук
Попасть в рекламный кабинет можно по ссылке. При настройке вы выбираете цель:
охваты,
трафик,
конверсия,
узнаваемость бренда,
вовлеченность и другие.
Далее бюджет и график показов. После стандартная настройка целевой аудитории: пол, возраст, география и т.д.
Этапы создания кампании отличаются в зависимости от выбранной цели. Здесь рассмотрим цель «Трафик» — она подходит и для Instagram, и для Facebook. Создаем рекламную кампанию:Выбираем ручную настройку кампании:Можно использовать предустановленные настройки, тогда Фейсбук сам подберет аудиторию и места размещения рекламы. Автоподбор аудитории работает хорошо, а вот с автоматическим выбором мест могут быть проблемы — иногда с них приходит нерелевантный трафик.
Выбираем цель Трафик и нажимаем Продолжить:Если ваша реклама связана с кредитованием, трудоустройством, жильем или с вопросами общественной значимости, выберите особую категорию. Это важно, такая реклама имеет ограничения в таргетинге по возрасту, полу и другим особенностям ЦА.Если это не ваша ситуация, пропускаем пункт и жмем кнопку Далее.Создаем в рекламной кампании группу объявлений. В разделе Конверсия выбираем, куда будем направлять трафик из рекламы. Например, Сайт или Профиль Instagram.
Задаем бюджет на рекламу в Instagram
Определяем бюджет группы объявлений, выбираем дату начала и завершения рекламной кампании. Можно задать дневной бюджет или бюджет на весь срок действия.
Дневной бюджет — сумму равномерно потратят за сутки.
Бюджет на весь срок действия —- сумму расходуют в течение всего периода.
Важно: валюта только иностранная, рубли не подойдут. Минимальный размер бюджета — один доллар.
Бюджет должен быть таким, чтобы получить хотя бы одно целевое действие. Если вы понимаете, что один клик для вашего бизнеса стоит $10, то минимальный бюджет — $10.
Как настроить геотаргетинг в Инстаграм и Фейсбук
В разделе Аудитория по умолчанию указана страна вашего рекламного аккаунта. Чтобы показывать рекламу на другие страны, наводим курсор на поле со страной. Появится кнопка Редактировать.Указываем страны, на которые вы хотите таргетироваться. Можно вводить страны и города вручную, а можно выбрать из списка, нажав справа на Просмотр.
Как настроить целевую аудиторию для таргета в Инстаграм и Фейсбук
Далее выбираем параметры целевой аудитории. Можно оставить Advantage+, тогда алгоритм Фейсбук автоматически подберет вам ЦА. Можно задать параметры таргетинга и вручную. Для этого надо Переключиться на исходные настройки аудитории.
При переключении на исходные настройки аудитории придется снова задать города и страны, на которые хотите показывать рекламу. При этом можно ввести вручную возраст, пол и интересы ЦА в
Детальный таргетинг, а также язык аудитории.
Помните, что язык — самый важный параметр, если вы хотите привлечь русскоязычную аудиторию.
После настройки всех параметров вы можете Сохранить аудиторию, чтобы в будущем использовать эти настройки для других кампаний.Например, мы хотим показывать рекламу на женскую русскоязычную аудиторию в возрасте 25-40 лет, которая находится в Европе. В этом случае параметры аудитории могут выглядеть так:После установки всех параметров аудитории справа появится прогноз по охвату кампании.
Как выбрать место размещения рекламы в Инстаграме или Фейсбуке
Далее выбираем места размещения рекламы. По умолчанию вы будете размещать рекламу на всех площадках Meta. Мы рекомендуем выбирать места размещения вручную. Для этого нужно навести курсор на соответствующий блок Редактировать.Появится Выбор мест размещения вручную:Изучите список всех мест размещения рекламы, тут же можно выбрать устройства, на которых вы хотите показывать рекламу.Если ваша цель показывать рекламу на площадках Фейсбук и Инстаграм, выбирайте Лента Facebook, Лента Instagram, Stories и Reelsв Instagram.
После выбора мест размещения жмем Далее и переходим к созданию рекламного креатива. В разделе Идентификационные данные выбираем бизнес-страницу Фейсбук и привязанный к ней аккаунт Инстаграм.
Как выбрать креатив для таргетированной рекламы в Инстаграм или Фейсбук
Далее выбираем Создать рекламу или Использовать существующую публикацию. При втором варианте нужно просто выбрать существующую публикацию в Инстаграм или Фейсбук.Если нужно создать креатив с нуля, потребуется:
Добавить медиафайл креатива, требования к нему зависят от формата рекламы.
Добавить основной текст рекламы или несколько вариантов текста, объем тоже зависит от формата.
Придумать заголовок.
Выбрать CTA — текст на кнопке.
Форматы рекламы могут быть разными: кольцевые галереи, Stories, подборки, реклама в ленте.Далее в разделе Место назначения вставляем ссылку на сайт, на который будете вести пользователей с рекламы.
Если ранее выбрали Профиль Instagram, то ссылку на него указывать не нужно. Система автоматически поймет, что трафик пойдет в ваш аккаунт Инстаграм. При этом варианте есть только один призыв к действию: Открыть профиль Instagram.К ссылкам можно добавить UTM-метки. Это нужно, чтобы отслеживать в Яндекс Метрике, какие настройки рекламы Instagram приводят клиентов. Метки не теряются.После появится предпросмотр рекламы. Если все устраивает, можно Опубликовать.После этого реклама уйдет на модерацию. Показы начнутся, когда модератор одобрит ее. Какой-то предвзятости к русскоязычной рекламе нет, боты все одобряют, если вы ничего не нарушили. Чтобы исключить проблемы с модерацией, заранее изучите правила сообщества. А затем — список запрещенных материалов и виды запрещенного контента. В целом ничего сверхъестественного в этих правилах нет — не занимайтесь дискриминацией, не рекламируйте алкоголь, табачные изделия и азартные игры, не публикуйте обнаженку (при этом использовать произведения искусства в рекламе можно, но это чревато — модерация все равно может отклонить объявление, и восстанавливать репутацию придется долго и мучительно). Главное правило — не обмани. Это особенно важно, если вы продаете подписку на какой-либо сервис.
МультиЧат
собирает в одном окне обращения с сайта, из соцсетей и мессенджеров,
убеждает посетителей сайта связаться с менеджером,
отвечает на вопросы клиентов и доводит их до заявки.
Пока нет способа настроить показ на аудиторию в РФ. Можно только показать рекламу в других странах людям, которые говорят на русском языке.
Что важно помнить о рекламе в Instagram
Резюмируем. Чтобы реклама в Инстаграм и Фейсбук была доступна, надо:
Доступ в рекламный кабинет Meta.
Карту иностранного банка для оплаты.
Аудиторию за пределами России.
Уверенность, что вы не попадете под штрафы. Обязательно учтите все риски и проконсультируйтесь с юристом до каких-либо действий. Вдруг безопаснее просто перейти на другие рекламные каналы. Например, таргетированные SMS-рассылки.
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
Комментарии