Привет, меня зовут Аня Чистякова, и я работаю дизайнером в сфере IT почти 5 лет. В статье расскажу, как работает визуальная коммуникация и какие тренды актуальны в этом году. Читайте, вдохновляйтесь и внедряйте подходящие решения в свой бизнес.
Визуальная коммуникация
Визуальная коммуникация — это способ передачи информации с помощью изображений, видео и других зрительных элементов. Данный метод помогает привлечь внимание целевой аудитории, повысить конверсию и эффективность бренда. Подобный контент:
Увеличивает узнаваемость торговой марки.
Информирует о событиях в компании, акциях, новинках и т.д.
Повышает вовлеченность с помощью ассоциаций.
Вызывает эмоции у ЦА.
Однако основное преимущество визуальной коммуникации – возможность за несколько секунд сформировать у ЦА четкий и понятный образ. Beehive также выделяет следующие плюсы для бизнеса:
Улучшение отраслевых показателей роста в два раза.
Возможный рост выручки на 33%.
Большая часть сотрудников (67%) лучше справляется с задачами, если в сообщении есть видео или изображение.
Увеличение продаж: 84% потребителей принимают решение о покупке после просмотра ролика о бренде или товаре.
Чтобы создать качественный контент, нужно выбрать подходящие инструменты. Например, вы можете бесплатно скачать фоторедактор для обработки снимков или приобрести платное ПО. Если планируете создавать видеоконтент, то установите подходящую программу для монтажа. Софт поможет воплотить любую задумку и грамотно презентовать ее аудитории. В этой статье вы найдёте бесплатные инструменты для маркетолога, в том числе графические и видеоредакторы.
В 2023 году мы видим множество интересных трендов, отражающих изменения в обществе, технологиях и культуре. Некоторые из них продолжают существующие тенденций, другие — полностью новые и и порой неожиданные. Посмотрим, какие сейчас есть формы визуальной коммуникации.
МультиЧат
собирает в одном окне обращения с сайта, из соцсетей и мессенджеров,
убеждает посетителей сайта связаться с менеджером,
отвечает на вопросы клиентов и доводит их до заявки.
Метавселенная — это симуляция реальности. Она объединяет разные сервисы и продукты брендов в одной среде. Мир метавселенной сосуществует с реальным, пересекается с ним или дополняет. Здесь пользователи учатся, ходят на шоппинг и встречаются с коллегами в цифровом офисе. Человек создает аватар и управляет им с помощью ПК, смартфона или шлема виртуальной реальности.
ИИ обеспечивает соответствие проектов последним трендам. Он выполняет основную часть тяжелой работы, освобождая дизайнеров от рутины и предоставляя им больше времени для творчества. Основное преимущество искусственного интеллекта — скорость. ИИ оптимизирует рабочий процесс, анализируя огромные объемы данных и предлагая решения, из которых дизайнер может выбрать оптимальный вариант.
Тут ИИ решил, что 3D-людям не нужны ноги. Необычное решение подойдет для рекламного ролика.
Советы по использованию: ИИ умеет генерировать картинки для статей, делать карточки товаров, обрабатывать фото. Это отличный инструмент в руках дизайнера, который знает психологический портрет ЦА и может предугадать реакцию на пост. Изучите подборку нейросетей и протестируйте подходящие по функционалу.
Пример тренда от бренда: Facebook Horizon — метавселенная от Facebook, позволяет людям создавать собственные миры и персонажей, общаться и играть с другими пользователями в виртуальной реальности.
Мистика и космос
Мистика и космос — темы, привлекающие внимание людей, которые ищут смысл жизни, ответы на глобальные вопросы и способы справиться со стрессом. Они связаны с духовностью, эзотерикой, астрологией, магией, фантастикой.
Крупные компании в курсе что астрология в тренде. Spotify выпустили плейлисты по знакам зодиака.
Визуальный код: темные тона, неоновые цвета, звезды, астронавты, знаки зодиака, кристаллы, свечи, таро.
Советы по использованию: Первое, что приходит в голову — гороскопы. Учитывайте сферу деятельности, когда добавляете их в контент-план. Иногда это можно использовать для роста продаж. Например, бренды одежды могут создавать аутфиты по знакам зодиака, а магазины техники — сочинять предсказания.
Скорпионам осенью захочется укутаться в одеяло и пересмотреть сериалы. Кстати, на большом телевизоре картинка в разы круче.
Пример тренда от бренда: плейлисты Cosmic Playlists от Spotify подбираются в соответствии со знаком зодиака пользователя, чтобы мотивировать и поднять настроение.
Вот такой плейлеист для скорпионов.
Анимация и аниме
Корейский и японский стиль прослеживаются в трендах интерьера, одежды, макияжа, и в интернет они тоже перекочевали. Аниме понравится молодому поколению, которое ценит креативность и юмор.
Визуальный код: яркие и контрастные цвета, простые формы, крупные глаза у персонажей, яркое выражение эмоций.
Советы по использованию: можно сделать рекламу или выпустить анонс мероприятия в стиле опенинга. Если сотрудники не против, перенесите их в мир известного аниме. Избегайте нарушения авторских прав и культурной апроприации.
Пример тренда от бренда: московский «Спартак» представил календарь своих матчей в стиле аниме. Под видео только положительные комментарии.
Максимализм
Эта форма визуальной коммуникации отличается избытком элементов. Метод отражает желание людей выделиться из толпы, экспериментировать с разными формами выражения и показать свою индивидуальность.
Максимализм в рекламе Gucci к месту. Без цветов на заднем плане картина выглядела бы пустой.
Советы по использованию: придерживайтесь максимализма при создании баннеров и рекламных постов. Яркие цвета и множество элементов невольно цепляют взгляд. Учитывайте требования площадок, например ВКонтакте не пропускает баннеры, где более 20% креатива занимает текст. Замени на баннере Gucci цветы на текст, и модерация его не пропустит.
Пример тренда от бренда: Gucci часто использует максимализм в рекламных кампаниях, фотосессиях и дизайне одежды.
Такие шрифты помогают создать уникальный и творческий визуальный образ, подчеркивающий характер и настроение бренда, сообщения. На первый план выходят шрифты с засечками, мягкими органическими формами и стиль граффити.
Этот шрифт отличается от того, что мы привыкли видеть в рекламе и на продуктах Nike.
Визуальный код: красивые и сложные шрифты в сочетании с гротесками, смешивание типографических стилей.
Советы по использованию: используйте необычные шрифты для крупных заголовков. Остальной текст, особенно мелкий, должен хорошо читаться.
Пример тренда от бренда: Nike регулярно экспериментирует со шрифтами в рекламных кампаниях, логотипах и дизайне вещей.
Эти виды визуальной коммуникации связаны с протестными субкультурами, неприятием и нонконформизмом. Здесь чаще всего используют темные, агрессивные и провокационные визуальные элементы, которые смотрятся вызывающе и даже шокирующе.
В продуктах и рекламе Balenciaga есть что-то панковское.
Визуальный код: рваные текстуры, темные оттенки малинового и фиолетового, оспаривание правил цветовой композиции.
Советы по использованию: постарайтесь продемонстрировать с помощью контента силу, смелость и независимость. Избегайте призывов к насилию, оскорблений и дискриминации.
Пример тренда от бренда: Balenciaga часто предлагает потребителям изделия в стиле готики и панк. Каждая новая коллекция одежды Balenciaga бросает вызов устоявшимся правилам.
Размытие и градиенты
Используйте несколько плавно переходящих друг в друга цветов. Эффект размытия поможет расставить акценты и выделить важное, что привлечёт внимание к вашей работе.
Розово-оранжевый градиент в рекламе Apple. Логотип выделен полосками.
Советы по использованию: избегайте слишком ярких или темных цветов, слияния с фоном.
Пример тренда от бренда: Apple применяет размытие и градиенты в рекламе, логотипах и дизайне продуктов.
Текстуры
Текстуры помогают создать реалистичный образ. Благодаря им клиент легко поймёт, из каких материалов состоит продукт. Также текстуры сделают предмет объемнее и отделят его от общего фона.
Советы по использованию: используйте для демонстрации качества, натуральности и оригинальности продукта. Не перегружайте креатив, например, на стакане не стоит совмещать капли, блики от лампы и отражения из окна.
Пример тренда от бренда: сеть кофеен Starbucks использует текстуры в рекламных кампаниях, упаковке и дизайне интерьера.
Имитация природы создаёт ощущение свежести, жизненности и гармонии. Такие визуальные способы коммуникации позволяют сформировать у потребителей взаимосвязь с экологией, здоровьем и устойчивостью.
IKEA использует природные элементы в рекламных кампаниях, каталогах и дизайне продукции.
Советы по использованию: подходит для брендинга, дизайна web-ресурсов и упаковок продуктов питания или натуральных товаров.
Пример тренда от бренда: На фотографии IKEA мы видим разделочную доску из дерева и цитрусы.
Кислотная графика и пастельные тона
Цветовые схемы с яркими, насыщенными и контрастными оттенками или мягкие, нежные и спокойные тона. Помогают создать определенное настроение и атмосферу, вызвать эмоции.
Такой дизайн Adidas демонстрирует креативность.
Визуальный код: флуоресцентные, неоновые и радужные цвета.
Советы по использованию: не стоит брать 15 кислотных цветов и мешать их с мелкой графикой и анимацией. У дизайнеров есть правило:
Основной оттенок — 60%.
Второстепенный — 30%.
Оставшиеся 10% — цвета для расстановки акцентов.
Соотношение может быть другим, но суть одна — соблюдайте баланс.
Пример тренда от бренда: Adidas славится своей любовью к кислотной графике и пастельным тонам в рекламе, логотипах и сезонных коллекциях.
Антибрендинг
Стратегия визуальной коммуникации, которая отказывается от традиционных приемов и правил брендинга: логотип, слоган, цветовая схема и стиль. Стремится создать контраст, интригу и доверие с помощью минимализма, анонимности и простоты.
Никаких логотипов или слоганов: только сюжет, который создает настроение.
Визуальный код: отказ от традиционных дизайнерских принципов и общепринятых представлений об эстетике.
Советы по использованию: антибрендинг чаще используют при создании упаковок, но какие-то принципы можно перенести в соцсети и на сайты. Например, оставить хедер и фон белым или взять классические шрифты. При съемке товаров можно сделать пустым задний план.
Пример тренда от бренда: Unbranded использует антибрендинг в рекламных кампаниях и дизайне продуктов.
Аутентичность и инклюзивность
Тренд помогает создать эффект доверия, сопричастности и вовлеченности. Торговые марки часто привлекают для съемок в своей рекламе людей, которые отвергают стереотипы и борются за самовыражение.
Пожалуй, одна из самых обсуждаемых рекламных компаний Dove.
Визуальный код: простые жизненные моменты, акцент на несовершенствах внешности, изображение людей разных национальностей.
Советы по использованию: делайте контент, демонстрирующий открытость, толерантность и солидарность. Избегайте стереотипов, предвзятости и манипуляции.
Пример тренда от бренда: Dove активно использует аутентичность и инклюзивность в промоматериалах, упаковочных материалах и дизайне товаров.
Забота о ментальном здоровье
Эта тема визуальной коммуникации связана с психологическим благополучием, эмоциональным равновесием и стрессоустойчивостью. Помогает создать эффект поддержки, утешения и вдохновения в визуальном контенте. Связана с саморазвитием, самопознанием и самолюбованием.
Пастельные цвета и мягкие формы: от этой картинки веет умиротворением.
Чувство тоски по прошлому, вызывающее воспоминания, эмоции и ассоциации. Ностальгия может быть связана с разными эпохами, культурами, стилями и жанрами. Помогает создать эффект узнаваемости и принадлежности в визуальном контенте.
Хорошо, если фото будет похоже на кадр из старого фильма — необязательно зарубежного.
Визуальный код: кнопочные телефоны, компьютеры с с толстыми мониторами, пиксельные видеоигры, 2D-анимация, одежда с принтами, макияж с блестками.
Советы по использованию: придумывайте проекты, которые передают настроение прошлого и одновременно демонстрируют современные настроения. Хотя мода циклична, не бегите впереди паровоза — сейчас рано добавлять в коллекцию леггинсы с принтом космоса или усатые футболки из 2010-х. Отслеживайте, какая эпоха будет в тренде в следующем сезоне, и внедряйте ее в контент. Суть в том, чтобы аудитория, к чьей ностальгии вы взываете, сейчас уже выросла в платёжеспособных людей.
Пример тренда от бренда: молодежный бренд одежды и аксессуаров Urban Outfitters обращается к ретро и винтажу в рекламных кампаниях, упаковке и коллекциях вещей.
Онлайн-консультант
убеждает посетителей сайта связаться с менеджером,
Цели. Поднять активность в соцсетях, повысить продажи или просто рассказать о себе — смотрите, какие тренды работают у ваших конкурентов. Пробуйте оригинальные решения, и другие потом будут подсматривать у вас.
Контекст. Визуальная коммуникация отражает изменения в обществе, технологиях и культуре, которые формируют новые тренды и стили. Будьте актуальны.
Целевая аудитория. Пенсионеры могут не оценить аниме, а подросткам двенадцати лет не захочется ностальгировать по аське. Создайте полноценный портрет ЦА и только потом выстраивайте визуальные коммуникации.
Лаконичность и гармоничность. Некоторые тренды и стили противоречат друг другу, выбирайте 2-3 приоритетных направления.
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
Комментарии