По данным Афиша Daily после блокировки общая аудитория Инстаграм в России снизилась в 3,5 раза. За этот же период в 5 раз упали охваты. Рекламы тоже нет. Если хотите продолжать продвигаться в Instagram — нужно искать органические подходы.
В статье покажем 6 эффективных и простых форматов, которые используют топовые блогеры и компании, чтобы набирать максимум:
комментариев,
репостов,
сохранений в закладки,
лайков,
времени на просмотр поста.
Именно эти метрики и в таком порядке важны алгоритмам Instagram. Чем больше действий собирают посты и Reels, тем больше людей их увидит — как подписчиков, так и других пользователей в ленте рекомендаций.
1. Пост со статистикой
Этот пост демонстрирует пользователю актуальную статистику или данные. Емкая подача и мгновенно считываемые смыслы — такое любят лайкать, сохранять и отправлять друзьям/коллегам.
Кому подойдёт: практически любая сфера бизнеса.
Формула:
Найдите трендовые, в идеале контринтуитивные данные, связанные с вашей сферой. Исследования можно провести самим или найти в Интернете. Callibri, например, ежегодно выгружает клиентские обращения в бизнес.
Упакуйте данные в понятную и наглядную форму, сделайте упор на приятную визуализацию.
Например, в виде инфографики:
Почему это работает
Это собранные и структурированные данные. Пользователь не тратит время на обработку информации.
Это источник экспертности — подобный контент используют журналисты, блогеры и СМИ, когда готовят свои материалы.
Это просто интересно рассматривать.
Компания Statista стала популярной именно благодаря тому, что ее статистика не только точная, но и красивая — как на сайте, так и в соцсетях. Другие подобные компании: Buzzsumo, Simillar Web, Languages.eu.
МультиЧат
собирает в одном окне обращения с сайта, из соцсетей и мессенджеров,
убеждает посетителей сайта связаться с менеджером,
отвечает на вопросы клиентов и доводит их до заявки.
Информация прямо или косвенно связана с вашей сферой или интересна аудитории.
Она есть в трендах или запросах пользователей.
Данные новые, неочевидные или мало исследованы
Чтобы сделать инфографику, используйте Figma, Piktochart.com, Power Point, PhotoShop и другие графические редакторы. Другие графические и прочие инструменты для маркетологов собрали в отдельной статье.
На создание такой публикации может уйти 1-2 дня с учетом сбора данных и разработки визуала.
2. Хочу {название лид магнита}
Это видео в формате поста или Reels, где пользователю кратко демонстрируют результаты применения какой-то техники или подхода. После чего предлагают написать в личные сообщения или комментарии, чтобы узнать о методе детальнее.
Кому подойдёт: бизнесам из сферы обучения. Каждую неделю мы анализируем топовых рекламодателей и блогеров и делаем подборку лучших практик. Этот формат видим повсеместно, особенно в англоязычном сегменте.
Формула:
Запишите короткое видео до 30 секунд и расскажите о необычном подходе/технике, который дал результат, ценный для аудитории. Например, выучить английский, переехать в другую страну, заработать миллион и так далее.
Закончите видео фразой: Если интересно узнать суть, напишите «Хочу {название лидмагнита} в Direct
Примеры из русскоязычного сегмента ищите в книге про Reels, в блоге есть обзор на эту книгу.
Вы играете на желании аудитории и цепляете ее интригой — из-за чего у вас получилось? И что сделать, чтобы получилось у них? Любопытство генерит комментарии, а это повышает органические охваты.
Бонус №1: вы получаете не только охваты, но и лиды в Директ.
Бонус №2: вы сможете четко понять, на какой именно оффер реагирует аудитория Именно поэтому в CTA добавляют не просто Хочу, а Хочу + название лид-магнита.
Пример сценария видео:
Сформулируйте конечный результат, который бы хотел получить ваш клиент и покажите это текстом,~5-10 секунд.
Подтвердите результат реальным примером: фото, скриншот или экран компьютера и назовите механику, с которой достигли его,~5-10 секунд.
Дайте тизер лид-магнита: покажите фрагмент PDF-файла или документа с описанием метода. Сопроводите его призывом к действию.
Чтобы не отвечать подписчикам вручную, специалисты подключают в Директ чат-бот, который автоматически присылает лид-магниты на каждый запрос.
3. Свайп-пост
Это пост в формате карусели, в котором пошагово раскрывают вопрос или проблему. Каждый слайд продает прочтение следующего, элементы графически связаны. Пост заканчивается открытым вопросом, чтобы пользователь поделился мыслями в комментариях.
Кому подойдёт: бизнесам, связанным со сферой дизайна. Однако формат зайдёт везде, где доминирует визуал.
Формула:
Выберите проблему или заблуждение, с которыми чаще всего сталкиваются ваши клиенты.
Дайте развернутый, последовательный ответ в формате презентации.
Закончите пост карточкой с открытым вопросом к аудитории.
Почему это работает
Красивые последовательные изображения приятно листать.
Каждая картинка побуждает изучить следующую. Формат уже подразумевает взаимодействие с постом.
Как и в случае со статистикой, это емко оформленная информация, которую хочется добавить в закладки и отправить коллегам или друзьям.
Пример сценария для поста:
1 слайд — формулировка ключевой проблемы, сложности, спорного вопроса или заблуждения. Сделайте слайд контрастирующим с другими.
2 слайд — распространенный неправильный вариант решения проблемы или ответ на вопрос.
Это пост или рилс с подборкой лучших инструментов, механик, лайфхаков и т.п. Такие публикации добавляют в закладки и отправляют коллегам.
Кому подойдёт: бизнесам, связанным со сферой услуг. Также хорошо сочетается со сферой обучения и SaaS проектами.
Формула:
В формате видео или карусели сделать подборку из ТОП 5-7 полезных материалов или инструментов. Например, сайты, где можно воспользоваться AI помощником или создать креативы без дизайнерских навыков.
Сделать обзор от первого лица на камеру телефона.
То же самое можно упаковать в карусель или одну иллюстрацию, например, собрать все названия и логотипы сервисов, чтобы человек смог их самостоятельно найти.
Почему это работает
Это реальная польза — хочется сохранить и использовать потом.
Это то, что нужно досмотреть до конца, чтобы увидеть всю пользу публикации — скролл в случае карусели или полный просмотр ролика.
Ещё примеры, которые показывают гибкость формата. Составляйте подборки исходя из проблемы или задачи аудитории:
Это аналог поста со статистикой в коротком формате. Вместо множества данных выделяется один ключевой факт. Как правило, это что-то контринтуитивное, провокационное или необычное.
Кому подойдёт: практически любая сфера бизнеса.
Формула:
Найдите 2-3 сообщества с фактами, которые нравятся вам и решают проблемы целевой аудитории.
Найдите 3-4 примера, которые набирают больше всего взаимодействий.
Адаптируйте прием под вашу сферу или проект.
Почему это работает
Это наглядный формат, который очень легко «поглощать», листая картинку за картинкой и отправляя понравившиеся посты друзьям.
Ещё примеры, которые показывает разные способы оформления постов:
Это пост или рилс, в котором демонстрируют гипертрофированное количество каких-либо предметов или элементов. Как правило, число доводится до абсурда.
Кому подойдёт: блогерам и лидерам мнений, которые хотят получить вирусный эффект.
Формула:
Возьмите любой предмет или образ, связанный с вашей нишей. В идеале продукт или услугу.
Покажите объект в избыточном количестве. Это может быть еда, деньги, автомобили, драгоценности, игрушки и так далее.
Главное — показать объект так, чтобы его количество вызывало удивление.
Пример использования: суши-бар во Флориде набрал почти полмиллиона подписчиков, демонстрируя гиперболизированные блюда,которых даже нет в меню.
Не просто сашими, а башня из сашими — 30+ тыс. лайков.
Не просто суши в виде бургера, а огромный бургер — 120+ тыс. лайков.
Таких продуктов/услуг может и не быть в ассортименте, но их можно добавить, если это привлечет достаточно внимания и попадает в аудиторию. Как минимум можно запустить акцию или добавить позицию позднее.
Почему это работает
Выделяется в ленте, пользователь может перестать скроллить.
Людям интересно увидеть, что произойдет с объектом в видео.
Контент собирает лайки, репосты и комментарии. Как положительные, так и негативные.
Например, кофейня в Екатеринбурге добавила в меню огромную чашку капучино, видео с которой разлетелось по городским аккаунтам и блогерам. Используйте все возможности соцсети, в этой статье мы собрали новые фишки Instagram за 2023 год.
Комментарии