Как увеличить охваты постов в Instagram: 6 трендовых методов

Как увеличить охваты постов в Instagram: 6 трендовых методов

28 декабря 2023 2 0 1 363
По данным Афиша Daily после блокировки общая аудитория Инстаграм в России снизилась в 3,5 раза. За этот же период в 5 раз упали охваты. Рекламы тоже нет. Если хотите продолжать продвигаться в Instagram — нужно искать органические подходы.

В статье покажем 6 эффективных и простых форматов, которые используют топовые блогеры и компании, чтобы набирать максимум:
  • комментариев,
  • репостов,
  • сохранений в закладки,
  • лайков,
  • времени на просмотр поста.
Именно эти метрики и в таком порядке важны алгоритмам Instagram. Чем больше действий собирают посты и Reels, тем больше людей их увидит — как подписчиков, так и других пользователей в ленте рекомендаций.

1. Пост со статистикой

Этот пост демонстрирует пользователю актуальную статистику или данные. Емкая подача и мгновенно считываемые смыслы — такое любят лайкать, сохранять и отправлять друзьям/коллегам.

Кому подойдёт: практически любая сфера бизнеса.

Формула:
  1. Найдите трендовые, в идеале контринтуитивные данные, связанные с вашей сферой. Исследования можно провести самим или найти в Интернете. Callibri, например, ежегодно выгружает клиентские обращения в бизнес.
  2. Упакуйте данные в понятную и наглядную форму, сделайте упор на приятную визуализацию.
 Например, в виде инфографики:
Как повысить охваты в Инстаграм

Почему это работает

  • Это собранные и структурированные данные. Пользователь не тратит время на обработку информации.
  • Это источник экспертности — подобный контент используют журналисты, блогеры и СМИ, когда готовят свои материалы. 
  • Это просто интересно рассматривать. 
Компания Statista стала популярной именно благодаря тому, что ее статистика не только точная, но и красивая — как на сайте, так и в соцсетях. Другие подобные компании: Buzzsumo, Simillar Web, Languages.eu.

МультиЧат

собирает в одном окне обращения с сайта, из соцсетей и мессенджеров,

убеждает посетителей сайта связаться с менеджером,

отвечает на вопросы клиентов и доводит их до заявки.

Где найти материалы для таких постов:
  • Statista.com —  поиск данных.
  • Wordstat Yandex — оценка спроса. 
  • Buzzsumo — информация о том, что пишут в соцсетях.
  • Similar web — анализ статистики сайтов. 
  • Callibri — данные по обращениям клиентов в бизнес.
  • Google Trends — тренды поиска.  
Как отбирать данные: 
  1. Информация прямо или косвенно связана с вашей сферой или интересна аудитории.
  2. Она есть в трендах или запросах пользователей. 
  3. Данные новые, неочевидные или мало исследованы
Чтобы сделать инфографику, используйте Figma, Piktochart.com, Power Point, PhotoShop и другие графические редакторы. Другие графические и прочие инструменты для маркетологов собрали в отдельной статье.На создание такой публикации может уйти 1-2 дня с учетом сбора данных и разработки визуала.

2. Хочу {название лид магнита}

Это видео в формате поста или Reels, где пользователю кратко демонстрируют результаты применения какой-то техники или подхода. После чего предлагают написать в личные сообщения или комментарии, чтобы узнать о методе детальнее.

Кому подойдёт: бизнесам из сферы обучения. Каждую неделю мы анализируем топовых рекламодателей и блогеров и делаем подборку лучших практик. Этот формат видим повсеместно, особенно в англоязычном сегменте.

Формула:
  1. Запишите короткое видео до 30 секунд и расскажите о необычном подходе/технике, который дал результат, ценный для аудитории. Например, выучить английский, переехать в другую страну, заработать миллион и так далее. 
  2. Закончите видео фразой: Если интересно узнать суть, напишите «Хочу {название лидмагнита} в Direct
Повышение охватов в Reels
Примеры из русскоязычного сегмента ищите в книге про Reels, в блоге есть обзор на эту книгу.

Почему это работает

Вы играете на желании аудитории и цепляете ее интригой — из-за чего у вас получилось? И что сделать, чтобы получилось у них? Любопытство генерит комментарии, а это повышает органические охваты.
  • Бонус №1: вы получаете не только охваты, но и лиды в Директ.
  • Бонус №2: вы сможете четко понять, на какой именно оффер реагирует аудитория  Именно поэтому в CTA добавляют не просто Хочу, а Хочу + название лид-магнита.
Пример сценария видео:
  1. Сформулируйте конечный результат, который бы хотел получить ваш клиент и покажите это текстом,~5-10 секунд.
  2. Подтвердите  результат реальным примером: фото, скриншот или экран компьютера и назовите механику, с которой достигли его,~5-10 секунд.
Дайте тизер лид-магнита: покажите фрагмент PDF-файла или документа с описанием метода. Сопроводите его призывом к действию. Чтобы не отвечать подписчикам вручную, специалисты подключают в Директ чат-бот, который автоматически присылает лид-магниты на каждый запрос.

3. Свайп-пост

Это пост в формате карусели, в котором пошагово раскрывают вопрос или проблему. Каждый слайд продает прочтение следующего, элементы графически связаны. Пост заканчивается открытым вопросом, чтобы пользователь поделился мыслями в комментариях.

Кому подойдёт: бизнесам, связанным со сферой дизайна. Однако формат зайдёт везде, где доминирует визуал.

Формула:
  1. Выберите проблему или заблуждение, с которыми чаще всего сталкиваются ваши клиенты.
  2. Дайте развернутый, последовательный ответ в формате презентации.
  3. Закончите пост карточкой с открытым вопросом к аудитории. 
Пост карусель в инстаграм

Почему это работает

  • Красивые последовательные изображения приятно листать. 
  • Каждая картинка побуждает изучить следующую. Формат уже подразумевает взаимодействие с постом. 
  • Как и в случае со статистикой, это емко оформленная информация, которую хочется добавить в закладки и отправить коллегам или друзьям.
Пример поста в инстаграм
Пример сценария для поста:
  • 1 слайд — формулировка ключевой проблемы, сложности, спорного вопроса или заблуждения. Сделайте слайд контрастирующим с другими. 
  • 2 слайд — распространенный неправильный вариант решения проблемы или ответ на вопрос.
  • 3 слайд — правильное решение или ответ на вопрос.
  • 4-9 слайды — подробное раскрытие темы формате Заблуждение —> Верный вариант.
  • 10 слайд —  финальный вопрос и призыв к действию. 

Онлайн-консультант

убеждает посетителей сайта связаться с менеджером,

упрощает и ускоряет работу менеджеров,

помогает оценить качество работы отдела продаж.

4. Подборки

Это пост или рилс с подборкой лучших инструментов, механик, лайфхаков и т.п. Такие публикации добавляют в закладки и отправляют коллегам.  

Кому подойдёт: бизнесам, связанным со сферой услуг. Также хорошо сочетается со сферой обучения и SaaS проектами.

Формула:
  1. В формате видео или карусели сделать подборку из ТОП 5-7 полезных материалов или инструментов. Например, сайты, где можно воспользоваться AI помощником или создать креативы без дизайнерских навыков. 
  2. Сделать обзор от первого лица на камеру телефона.
Топ подборка для Инстаграм
То же самое можно упаковать в карусель или одну иллюстрацию, например, собрать все названия и логотипы сервисов, чтобы человек смог их самостоятельно найти.
Подборка в Инстаграм

Почему это работает

  • Это реальная польза  — хочется сохранить и использовать потом. 
  • Это то, что нужно досмотреть до конца, чтобы увидеть всю пользу публикации —  скролл в случае карусели или полный просмотр ролика.
Ещё примеры, которые показывают гибкость формата. Составляйте подборки исходя из проблемы или задачи аудитории:
Топы для инстаграм
Сейчас в тренде нейросети, поэтому вот наша подборка лучших нейросетей для маркетологов, можно смело переупаковывать в соцсети.

5. Пост-факт

Это аналог поста со статистикой  в  коротком формате. Вместо множества данных выделяется один ключевой факт. Как правило, это что-то контринтуитивное, провокационное или необычное.

Кому подойдёт: практически любая сфера бизнеса.

Формула:
  1. Найдите 2-3 сообщества с фактами, которые нравятся вам и решают проблемы целевой аудитории.
  2. Найдите 3-4 примера, которые набирают больше всего взаимодействий.
  3. Адаптируйте прием под вашу сферу или проект. 
Факты в Инстаграм

Почему это работает

Это наглядный формат, который очень легко «поглощать», листая картинку за картинкой и отправляя понравившиеся посты друзьям. 

Ещё примеры, которые показывает разные способы оформления постов:
Факты для инстаграма

6. Гипербола

Это пост или рилс, в котором демонстрируют гипертрофированное количество каких-либо предметов или элементов. Как правило, число доводится до абсурда. 

Кому подойдёт: блогерам и лидерам мнений, которые хотят получить вирусный эффект.

Формула:
  1. Возьмите любой предмет или образ, связанный с вашей нишей. В идеале продукт или услугу. 
  2. Покажите объект в избыточном количестве. Это может быть еда, деньги, автомобили, драгоценности, игрушки и так далее.
Пост для инстаграм
Главное — показать объект так, чтобы его количество вызывало удивление. 

Пример использования: суши-бар во Флориде набрал почти полмиллиона подписчиков, демонстрируя гиперболизированные блюда, которых даже нет в меню. 
  • Не просто сашими, а башня из сашими — 30+ тыс. лайков.
  • Не просто суши в виде бургера, а огромный бургер — 120+ тыс. лайков.
Ресторан в Инстаграме
Таких продуктов/услуг может и не быть в ассортименте, но их можно добавить, если это привлечет достаточно внимания и попадает в аудиторию. Как минимум можно запустить акцию или добавить позицию позднее.

Почему это работает

  • Выделяется в ленте, пользователь может перестать скроллить. 
  • Людям интересно увидеть, что произойдет с объектом в видео. 
  • Контент собирает лайки, репосты и комментарии. Как положительные, так и негативные.
Например, кофейня в Екатеринбурге добавила в меню огромную чашку капучино, видео с которой разлетелось по городским аккаунтам и блогерам.
Огромный капучино

Используйте все возможности соцсети, в этой статье мы собрали новые фишки Instagram за 2023 год.

Заключение

Чтобы максимизировать охваты постов: 
  1. Постоянно мониторьте ленту и отмечайте посты, которые заходят у конкурентов или смежных бизнесов. 
  2. Следите за трендами и быстро адаптируйте их под свой контекст.
  3. Сфокусируйте усилия на то, что подписчик видит первые 3 секунды — вы должны зацепить пользователя за это время. 
  4. Если блогеры или топы регулярно повторяют формат — он работает, адаптируйте. 
  5. Тестируйте все форматы и постоянно добавляйте новые. 
  6. Постоянно следите за данными аналитики, чтобы выделить лучшие механики.
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.

Поделиться:

Комментарии

Советуем прочитать:

Как провести розыгрыш в Телеграме: механики и советы
3 06.12.2023
Как работает черный PR — примеры и разбор метода
3 14.12.2023
Как продвигаться на Яндекс Картах в 2024 году
1 26.12.2023