TikTok пришел конец? Разбираем Instagram Reels: кейсы брендов, настройка и аналитика рекламы

TikTok пришел конец? Разбираем Instagram Reels: кейсы брендов, настройка и аналитика рекламы

12 августа 2021 5 0 803
В июне 2021 года Instagram открыл в России доступ к Reels. Выращенная в тайных лабораториях Facebook, новая функция призвана удовлетворить растущий спрос пользователей на короткие видео и пошатнуть позиции TikTok.
Instagram reels в России
Но на деле многие до сих пор не поняли, в чем преимущества и есть ли они вообще у этого формата. 

 В этой статье мы узнаем:
  • Что такое Reels и какие особенности есть у формата.
  • Как бренды используют Reels.
  • Как запустить рекламу в Reels.
  • Как анализировать рекламу в Reels. 

Что такое Instagram Reels

Reels — это вертикальные видео длиной до 30 секунд. Изначально Instagram разрешал записывать только 15 секунд, но не прошло и года, а лимит повысили. Приложение позволяет накладывать на видео эффекты и музыку как из библиотеки Facebook, так и загружать и использовать собственные треки. 

Instagram создал для Reels отдельную бесконечную ленту, которая подстраивается под интересы пользователя. Каждый рилз снабжен подписью, ссылкой на аккаунт креатора, кнопками лайков, комментариев и отправки видео другу. Внизу вы увидите название использованной в видео аудиодорожки. 

Как записать Reels? Откройте Instagram и нажмите на значок внизу экрана, вы попадете в ленту, вам нужна иконка камеры вверху. Нажав ее, вы откроете инструменты для создания рилз.
Как пользоваться Instagram Reels
Чтобы записать видео, нажмите и держите иконку записи внизу экрана и отпустите, когда закончите записывать ролик. Здесь же вы увидите разделы с библиотекой эффектов, звуковых дорожек, инструменты для создания коллажа и ретуши. Весь процесс редактирования видео аналогичен работе со Stories. Открываете нужную библиотеку и пальцами накладываете стикеры, надписи и т.д. Затем загрузите к видео обложку.  

Что еще важно знать про ролики в Reels: 
  • Формат видео — 9:16;
  • Максимальная длина ролика — 30 секунд;
  • Можно загрузить видео из галереи.
Сходу может показаться, что это ничем не отличается от функций TikTok. Но это не так, давайте посмотрим, чем Reels отличается от TikTok. 
  • Reels короче. Даже увеличив потолок до 30 секунд, Instagram не догнал своего конкурента. Максимальная продолжительность роликов в TikTok — 1 минута. 
  • В TikTok больше инструментов для работы с видео. Это закономерно, китайская соцсеть прожила уже 5 лет, развивая свои функции. А для Instagram Reels — новинка. Поэтому там пока нет звуковых эффектов и таких фишек, как, например, функция Duet, с помощью которой блогеры и креаторы делают коллаборации. 
  • Непонятные алгоритмы и аналитика. Специалисты уже вдоль и поперек изучили алгоритмы TikTok и смотрят всю статистику с помощью TikTok Pro. Reels же скрывает эту информацию, поэтому SMM-щики и таргетологи довольствуются лайками, комментариями и количеством просмотров.
Из этого можно сделать вывод, что на сегодняшний день нельзя достоверно понять, насколько Reels эффективны. Однако потенциал у функции большой, как и аудитория, которая превысила миллиард пользователей. 
Дмитрий Соломеин
Digital Maniacs

Reels появились как ответ Instagram на популярность TikTok который отжимает у них аудиторию. У TikTok крутой алгоритм, который очень быстро наполняет ленту пользователя нужным контентом. Затем соцсеть повышает охваты, если пользователи хорошо взаимодействуют с видео. Если юрист начнет выкладывать в ленту видео с правовыми советами, которые будут досматривать и лайкать, то вскоре он получит сотни тысяч просмотров. Reels пытаются повторить этот алгоритм. Однако до сих пор непонятно, что на что конкретно обращать внимание, чтобы получить высокие охваты. Некоторые видео вообще ничего не набирают, либо сразу попадают в рекомендации с 500-700 тысячами просмотров. Тест показал, что если держать одну тематику, тогда у видео будут хорошие просмотры. 

Но если в TikTok выстреливает Lo-fi контент, то в Instagram заходят красивые задизайненные видео. Возможно, что в будущем аудитория переучится и начнет лучше воспринимать менее глянцевый контент. Уже существуют кейсы, которые показывают, как люди набирают тысячи новых подписчиков с помощью Reels за считанные недели. Это говорит о том, что у Instagram открылось второе дыхание, а пользователи вскоре начнут активно наполнять ленту роликами. Reels — новый шанс развить и обновить свой аккаунт. Тут пока относительно свободно, поэтому есть шанс набрать подписчиков, не вливая безумные бюджеты на рекламу. 

Как бренды используют Reels? Примеры контента от компаний

Как и в случае с TikTok, первые завоеватели Reels пришли в ленту кривляться и петь песни. Некоторые даже не стеснялись просто переносить видео из китайской соцсети в новую ленту и получали дополнительные просмотры без особых трудов. Однако сейчас природа настолько очистилась, что миллионы вариантов перепевок Симпл-димпл, поп ит, сквиш (простите) начали уступать пьедестал интересным креаторам. А затем в Reels пришли бренды. И каждый со своим подходом к функции. 

Ресторанный бизнес (и любой, кто связан с едой) снимает ролики с процессом приготовления или сервировки блюд. Получается смачный фудпорн, который отлично работает в приложении с акцентом на визуальный контент. Только не смотрите это голодным.
как выложить в reels инстаграм реклама
Яшкино вообще приглашают каждого стать героем фильма «Чарли и Шоколадная фабрика», показывая в своих Reels закулисы кондитерского дела.
Как запустить рекламу в reels
Бренды и магазины одежды тоже во всю используют формат, демонстрируя готовые луки и новые коллекции, иногда играя с подачей и включая в видео классические фишки формата. Например, Louis Vuitton, в Reels которого есть как 3D-эффекты, ролики с разными эффектами съемки и классическая демонстрация луков.
Реклама в Рилз инстаграм
В это же время Adidas использует формат, чтобы еще раз напомнить о современной философии бренда — акценте на том, как спорт помогает людям и планете стать лучше.
Как пользоваться Instagram Reels
Маркетплейсы тоже нашли пристанище в Reels. К примеру, Ozon оповещает о распродажах, демонстрирует готовые образы и обыгрывает тренды формата. Есть даже ролик с собачкой!
Реклама в видео роликах рилз
А Яндекс.Маркет пошел в отрыв, наполняя ленту креативными и абсурдными роликами, в которых бренд нативно показывает продукты, процесс доставки и рассказывает о предложениях для клиентов.
Как выложить в reels инстаграм реклама
Сфера туризма и путешествий тоже уже обосновалась в Reels. Авиаперевозчики снимают дорогие и стильные имиджевые видео, как это делает «Победа». Людям нравится:
Какая длительность reels instagram
В это же время Aviasales обыгрывает мемы, показывает природные красоты и помогает выбрать направление для отпуска.
Какой размер у Reels в инстаграм
Конечно же, тут в своей тарелке бьюти-индустрия. Бренды косметики показывают туториалы по мейкапу и продукцию, аккаунты с ноготочками показывают ноготочки, салоны красоты и барбершопы — довольных клиентов и рабочий процесс.
instagram reels размер видео
Увлекательная лента у «Золотого Яблока». Представители бренда показывают косметику и отвечают на вопросы, снимают шутливые видео с примерами мейкапа по сериалам и дают референсы для публики.
Какой формат видео для reels instagram
Даже производители мебели делаютReels. Кто-то снимает емкие ролики, рассказывая о продукции и акциях, вальяжно рассиживая на собственных диванах.
Какой формат reels в instagram размер
Другие пробуждают внутреннего Энди Уорхолла и используют свои кресла в эстетичных инсталляциях, как в ÅNNKI studio.
instagram reels лайфхаки продвижения в россии
Ну и напоследок, чтобы увидеть разницу в подходах, взглянем на то, как мастодонты маркетинга работают с Reels — Coca-Cola и Pepsi. Первые наполняют ленту яркими коллаборациями с блогерами, которые учат аудиторию танцевать. Ярко, весело и с продукцией в кадре.
функция reels в инстаграм
А вторые обращаются к теме спорта и своим амбассадорам. Например, Лионель Месси делает эффектный футбольный трюк, которым он отправляет кубики льда в свой стакан с газировкой.
Идеи для рилз в инстаграм
И это только малая часть того, как бренды работают с Reels. 
Михаил Пономаренко
Контент-бюро «Ишь, Миш!», аспирант и преподаватель РАНХиГС

Формат Reels интересный — все-таки надо удержать внимание пользователя 30 секунд и донести ключевую мысль. В России Reels появились в июле этого года, в мире — почти 3 года назад. Поэтому в России поле это для экспериментов. Кто-то загружает в Reels свой контент из TikTok. А кто-то заморачивается и снимает отдельно 30 сек в Reels и минуту в TikTok. Причина — тестирование формата, что зайдет/ не зайдет. 

Reels в России про вовлечение, эмоцию, юмор. Пока не встречал у российских компаний другие форматы. 

Reels не замена TikTok — это способ удержания аудитории в Instagram. Не зря платформа заявляла, что пойдет в сторону видеоконтента. Формат Reels использовать однозначно нужно. Совет простой: пробуйте, анализируйте, смотрите что, как и почему делают конкуренты.
Подытожим, что бизнесу постить в Reels:
  • образовательный контент,
  • мемы,
  • отчеты с ивентов и мероприятий,
  • моменты из внутренней жизни компании,
  • коллаборации с блогерами и селебрити, 
  • продукцию бренда,
  • информацию об акциях и предложениях,
  • ответы на частые вопросы,
  • тренды площадки. К примеру, регулярно появляющиеся челленджи. 
А в целом, главное — оставаться креативным и следить за тем, что нравится вашей аудитории. Креатив креативом, но как обстоят дела с рекламой? 

Как работает реклама в Reels

Вообще, любой ролик в коммерческом аккаунте Reels можно расценивать как рекламу. Они органически появляются в ленте. Их много. А вот оплаченной рекламы пока мало.  

Instagram выводит рекламные ролики в Reels среди обычных видео, либо в сторис. Пользователи взаимодействуют с рекламным роликом так же, как и с другими видео. Единственное, чем рекламное видео в Reels отличается от обычных — отметка о рекламе и кнопка с CTA.
рекламные кейсы в instagram reels
Как настроить рекламу в Reels? Все действия происходят в рекламном кабинете Facebook. Подробно о том, как настроить рекламу в Instagram через Facebook мы рассказывали в отдельной статье. Здесь используют тот же принцип, но с несколькими нюансами. Начало такое же, вы создаете новую кампанию в кабинете Facebook Ads.
reels в инстаграме что это такое
Во-первых, не все цели доступны для запуска рекламы. Чтобы запустить рекламу в Reels, выбирайте из целей:
  • трафик,
  • конверсии,
  • охват,
  • узнаваемость бренда,
  • просмотры видео,
  • установки приложения. 
Как добавить reels в инстаграм
Во-вторых, настраивая объявление дальше, спуститесь до раздела Места размещения и выберите там Выбор мест размещения вручную.
reels в инстаграме как сделать
В выпадающем списке мест в разделе Истории и видео Reels убирайте все, кроме мест, где можно рекламировать рилс. Их два:
  • Истории в Instagram;
  • Видео Reels в Instagram.
где найти рилз в инстаграм
В-третьих, не все страны поддерживают место размещения Истории и видео Reels. Причина простая: Reels доступны не по всему миру. Поэтому прочтите справку Facebook и удостоверьтесь в том, что вы в белом списке. Иначе рекламный кабинет выдаст ошибку. 

В-четвертых, кабинет не даст запустить рекламу в Reels, если вы загрузили статичный баннер. Только видеоролик. 

В остальном настройка рекламы в Reels ничем не отличается от других объявлений в Instagram. 

Как оценить результаты рекламы в Reels

Как уже сказано выше, Instagram держит статистику по Reels закрытой. Пока вы можете увидеть:
  • количество просмотров,
  • лайки,
  • комментарии.
Очевидно, этого недостаточно, чтобы говорить об эффективности рекламной площадки. Значит, нужны инструменты аналитики. Например, можно воспользоваться информацией из Единого Журнала Лидов (ЕЖЛ), который доступен в МультиТрекинге Callibri. 

Перед запуском рекламы не забудьте расставить в ссылках UTM-отметки, чтобы точно отследить источник перехода. Укажите в источнике Instagram и тематику или название рилза в контенте. Все это можно сделать в генераторе UTM-меток. Запустите рекламу в Reels, а затем посмотрите количество пришедших заявок за период кампании. Для этого достаточно выставить тип клиента «Лид» и отфильтровать заявки, которые пришли с Instagram. Соотнесите количество лидов из соцсети с датами, когда шла реклама, чтобы оценить эффект. Выгружайте данные отчета для дальнейшей работы:
Как продвинуть видео в рилз
Попробовать МультиТрекинг
Однако этот метод будет неточным, если вы упускаете заявки. Такое может быть, если у вас недостаточно менеджеров, либо если они по какой-то причине не фиксируют обращения. Эту проблему решают агрегаторы мессенджеров. К примеру, вы ведете пользователя с рекламы в Директ аккаунта. Агрегатор соберет все обращения из Директа в одном окне, закрепит ответственного менеджера за диалогом, сохранит историю переписки и уведомит, если вы что-то упустили. Все это умеет МультиЧат Callibri. И да, в этом инструменте тоже включен ЕЖЛ.
Попробовать МультиЧат
Выходит, что пока Instagram сам не предоставит статистику, специалистам придется четко контролировать поток лидов с площадки и стараться не упускать ни одной заявки от клиентов.

Заключение

Появление Reels — шанс для брендов обновить аудиторию и набрать новых подписчиков в Instagram. Функция новая, поэтому нужно успеть попасть в эту волну, пока она не стала такой же конкурентной, как TikTok. 

Опыт брендов показывает, что функция хороша как для пиара, так и прогрева, образования или развлечения аудитории, не говоря уж о прямой рекламе. Поэтому тестируйте контент, найдите то, что понравится вашей аудитории и закрепляйтесь в лентах пользователей. 

Поделиться:

Советуем прочитать:

5 болей SMM-щика в Instagram: как исправить ошибки и увеличить охват постов
20.10.2020 3 18
Как снизить стоимость рекламы в Facebook, Instagram и ВКонтакте: 7 советов трафик-менеджеру
26.10.2020 0 5
Как изменилась работа пикселей в рекламе Facebook после релиза iOS 14? Руководство для маркетологов
20.07.2021 1 16