В 2023 году аудитория Яндекс Карт составила более 30 миллионов юзеров ежемесячно, а всех геосервисов Яндекса — около 80 миллионов. Помимо существующих способов продвигаться в картах, появилось три новых формата премиальной медийной рекламы. Разбираемся, как попасть на Яндекс Карты, какому бизнесу подходит продвижение на них и сколько стоит реклама.
Зачем продвигаться на Яндекс Картах
97% участников исследования Ipsos ответили, что как минимум раз в месяц используют геосервисы. 86% из них отдают предпочтение сервисам Яндекса: Картам, Навигатору и Метро.
Это мужчины и женщины старше 26 лет со средним и высоким доходом. Поэтому для бизнеса реклама в Яндекс Картах — хороший способ привлечь активную и платежеспособную аудиторию.
Кому нужно продвигаться на Яндекс Картах и в чем плюсы
Продвижение на Яндекс Картах эффективно для:
Бизнеса с физической точкой продаж — рестораны, магазины, салоны красоты, медицинские центры, — всё, куда клиент может прийти за покупкой. Особенно важно указывать на карте локальный бизнес, ориентированный на определенный район. Например, сервисным центрам или автомастерским.
Компаний, предлагающих товары и услуги с горячим спросом — кафе, аптеки, банки. Клиенты посещают их регулярно и рассчитывают быстро найти поблизости.
Компаний, стремящиеся увеличить узнаваемость —при помощи брендированных меток бизнес обозначает свое присутствие в определенных регионах или среди определенной аудитории.
Добавьте организацию на Яндекс Карты, даже если у вас нет магазина, офиса или пункта выдачи. В разделе О компании — Данные — Адрес укажите регион оказания услуг или радиус вокруг точки. У компании не будет точки на карте, но она получит дополнительное место в поисковой выдаче Яндекса.
Возможно, вместо похода в физическую точку клиент закажет товар онлайн.
Основные преимущества рекламы бизнеса на Яндекс Картах:
Доступ к большой аудитории — Яндекс Карты дают широкий охват потенциальных клиентов.
Повышение видимости и узнаваемости — компания становится более заметной на картах, особенно при уменьшении масштаба.
Улучшение позиций в поиске — клиенты быстро находят компанию по географическому расположению. Плюсом к этому Яндекс Карты поднимают компанию в общем поиске по запросам с указанием локации.
Повышение доверия аудитории: отзывы и рейтинг в карточке компании напрямую влияют на выбор клиентов.
Есть бесплатные и платные способы продвижения — карточку компании легко создать бесплатно. Компании, использующие приоритетное размещение, получают преимущество в топах выдачи на Картах и в Навигаторе.
Как зарегистрировать компанию в Яндекс Картах
Чтобы добавить компанию на Карты, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь в почте Яндекса. Затем зайдите на страницу Яндекс Бизнес и нажмите В кабинет.Добавить компанию на Яндекс Карты может любой пользователь, у которого есть Яндекс ID. Поэтому ваш бизнес может быть уже отмечен кем-то на Карте. Проверьте это в разделе Организации. Введите название компании и подтвердите то, что вы являетесь ее владельцем, по кнопке Получить доступ. Далее запросите код на номер телефона, указанный в контактах.Чтобы изменить телефон, найдите компанию на Картах и нажмите Исправить неточность — Неправильная информация — Контакты.Если компании еще нет на Картах:
Нажмите Добавить организацию на первой странице Яндекс Бизнес.
Напишите название компании,
Укажите остальные данные: сферу деятельности, адрес, часы работы, телефон, социальные сети.
В течение 3 дней модераторы проверят информацию и опубликуют карточку вашей компании. Она отобразится:
В поиске.
В десктопной и мобильной версиях Яндекс Карт.
В Навигаторе и Яндекс Go.
После публикации дополните данные в разделе «О компании»:
загрузите логотип и фотографии,
добавьте прайс,
подключите онлайн-бронирование,
уточните тип и стоимость доставки,
разместите публикации с полезной информацией для клиентов.
Форматы продвижения на Яндекс Картах и их стоимость
Начнем с бесплатного способа продвижения — базовое размещение карточки компании. Для этого достаточно зарегистрировать бизнес по инструкции в предыдущей части статьи.
Когда клиент начнет искать товары или услуги в определенном районе, Яндекс среди других вариантов покажет вашу компанию. При высоком рейтинге и хороших отзывах шансы заполучить клиента довольно высокие. Ниже покажем, что нужно, чтобы повысить эффективность бесплатного продвижения в Картах.Но конкурентов с таким же рейтингом или даже выше в локации может быть много. Клиент не заметит карточку вашей компании среди десятков других. В этом случае используйте платное приоритетное размещение. Оно доступно при оформлении рекламной подписки и дает сразу несколько плюсов:
В результатах поиска карточка компании будет отображаться выше других.
Карточка появится в разделе «Похожие места» в профиле конкурентов.
В часы работы вашу компанию отметят на карте более заметной зеленой меткой вместо стандартной синей.
Профиль компании получит специальную зеленую стрелку.При выборе брендированного приоритетного размещения вместо обычной метки появится логотип компании. При размещении с POI (point of interest) логотип будет на карте постоянно, а не только в момент поиска.
В карточку можно добавить кнопку с переходом на сайт или в мессенджер, акцию и витрину товаров.
Есть возможность добавить подменный номер Яндекса. Или подключить коллтрекиг Callibri и добавить этот номер в карточку, чтобы заниматься расширенной аналитикой.
Стоимость платных форматов продвижения зависит от локации, вида деятельности компании, количества конкурентов и потенциальных клиентов. Для каждого бизнеса продвижение будет стоимость по-разному.
Купить приоритетное размещение можно на 90, 180 и 360 дней. В стоимость рекламной подписки по умолчанию входит продвижение в поиске, на площадках, входящих в РСЯ, и на Картах. Минимальный платеж — 3000 ₽. Но опять отметим, что сумма будет разной для каждой компании.
В нашем примере продвижение при минимальном месячном бюджете выйдет в 20 700 ₽ за 3 месяца. Реклама работает по принципу аукциона — чем больше бюджет, тем выше охваты.
Ценник брендированного приоритетного размещения намного выше: от 299 880 ₽ за тот же период.Среди других платных вариантов размещения:
баннеры в десктопной версии Карт, Навигаторе и Яндекс Метро,
билборд по маршруту,
рекомендация маршрута,
брендированные пины.
Подробнее о каждом формате и ценах мы рассказывали в этой статье. Там же вы узнаете, как продвигаться в 2ГИС и картах Google.
Во второй половине 2023 года Яндекс запустил три новых медийных премиум-формата в приложениях Карт и Навигаторе:
Премиум-билборд — теперь вместо стандартного баннера по маршруту в Навигаторе можно добавить 3D-модель. По клику на нее раскрывается баннер.
Премиум-билборд оказался более кликабельным и заметным для пользователей, чем обычный. По данным Яндекса, у сети фитнес-клубов DDX Fitness конверсия в заявку выросла на 18%, а в звонок — на 7%. Почти наполовину увеличилось число брендовых запросов среди тех, кто видел рекламу.
Баннер со сторис — баннер как и раньше появляется в момент остановки автомобиля. При нажатии на рекламу раскрывается до трех сторис, где можно показать главные преимущества продукта или услуги.
Премиум-баннер при построении маршрута — отличается от стандартного баннера тем, что по клику на него клиент попадет на сайт рекламодателя или увидит полноразмерный баннер.
Например, компании Hoff этот формат рекламы помог увеличить количество брендовых запросов, конверсию в оформление заказа на 22% и средний чек за визит на 12%.
Оплата всех геомедийных форматов идет за показы (CPM) или за целевые действия (CPA). Минимальный бюджет кампании — 17 500 ₽. Размещение и оплата напрямую из кабинета Георекламы.
Советы по продвижению на Яндекс Картах в 2024 году
Чтобы привлечь как можно больше клиентов из геосервисов Яндекса:
Подробно заполните карточку компании — расскажите пользователям об услугах, стоимости, приложите фотографии товаров и самой точки продаж, чтобы ее было проще найти. Так вы ответите на основные вопросы клиентов и сформируете доверие к себе. Качественные фото и наполнение профиля также влияют на позицию в выдаче.
Подтвердите права на компанию и обновляйте информацию раз 1-3 месяца — рядом с названием появится синяя галочка. Это улучшит позиции в выдаче и повысит лояльность клиентов.
Обрабатывайте отзывы — при выборе компании пользователи смотрят на рейтинг и мнения других клиентов. Отвечайте не только на позитивные отзывы, но и на негатив. Покажите, что вам не все равно: предложите варианты решения проблемы или вежливо объясните свою точку зрения.
Чтобы клиенты оставляли отзывы, напоминайте им об этом в маркетинговых рассылках. Добавьте QR-код, ведущий на карточку компании, в визитках и промо. В обмен на отзыв предложите небольшой бонус.У нас есть отдельная статья о том, как просить отзывы клиентов.
Анализируйте статистику — изучите, сколько пользователей просматривали вашу карточку, из каких источников перешли и на какие элементы кликали чаще всего. Это поможет понять, что изменить в карточке, а также покажет эффективность рекламы, если активирована подписка.Еще Яндекс позволяет подглядывать за метриками ближайших конкурентов. Функция недоступна сетевым и онлайн-компаниям.
Подключите приоритетное размещение — рекламная подписка дает возможность продвигаться не только на Картах, но и в поиске и на сайтах-партнерах Яндекса. Добавьте в карточку кнопку действия, витрину и другие дополнительные элементы.
Используйте рекламу в Навигаторе и Яндекс Метро — повышайте узнаваемость бренда и конверсию при помощи медийных форматов.
Статический коллтрекинг
считает звонки с наружной и другой офлайн‑рекламы,
Комментарии