Книги о продвижении в социальных сетях быстро теряют свою актуальность — площадки меняют алгоритмы и функции по нескольку раз в год. Поэтому полностью следовать правилам и советам, которые авторы давали пару лет назад, нельзя.
Мы изучили, что можно почитать новичкам в SMM-продвижении, полистали каждую книгу и нашли несколько вполне актуальных изданий, которые принесут пользу.
147 идей контента для блога и социальных сетей
Бесплатная книга Ingate для тех, у кого уже есть аккаунты в соцсетях, но что в них публиковать — непонятно.
Вы поймете, о чем написать пост в Instagram, ВКонтакте, Facebook, Telegram и Twitter. В отдельную главу вынесены идеи для блога, но их можно использовать и для лонгридов в соцсетях.
Внутри действительно 147 идей с реальными примерами, но каждую из них нужно примерять на свой бизнес — идеи для B2C вряд ли подойдут для B2B. В итоге у вас останется чуть меньше сотни идей, но этого вполне достаточно для стартового контент-плана.
Как бонус — в сборнике есть последние исследования аудитории: количество, структура, время активности, какой контент больше подходит конкретной площадке.
Руководство Дмитрия Румянцева (основатель «Интернет-маркетинг от А до Я», создатель «Высшей школы трафика», организатор «Сурового Питерского SMM» и других отраслевых конференций) по системному продвижению бизнеса ВКонтакте.
Внутри только «белые» методы, которые позволят не только привлечь аудиторию, но и превратить ее в реальных клиентов.
Внутри:
определение преимуществ и УТП — зафиксируйте, чем вы лучше конкурентов, и почему нужно купить именно ваш продукт,
приложения, виджеты и позиционирование — оформите сообщество правильно,
трафик — разберитесь с таргетированной рекламой в ВК и парсерами,
рассылки внутри соцсети,
аналитика, контент, какие KPI ставить SMM-специалисту (о том, как его искать, читайте в статье) и еще пара полезных разделов.
Одна из книг, которые нужно прочитать как можно скорее — она не будет «вечнозеленой».
Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера
Подойдет:
руководителю, который не понимает, из чего состоит работа SMM-специалиста, и как его контролировать,
начинающему SMM-специалисту, который видит работу в соцсетях как мир, полный радости и счастья.
Следовать всем советам из книги не стоит, потому что она издана в 2015 году (это too much для практической литературы про соцсети), но вы поймете главное: из чего состоит работа SMM-специалиста, как создать сообщество, что продвигаться через накрутки нельзя, какой контент выкладывать и на какие KPI ориентироваться. И что SMM-щики часто работают по выходным.
Внутри автор оставил много ссылок на свои статьи и полезные материалы, но скачать их нельзя 🤷Так что время на перепечатывание ссылок из книги в браузер можно не тратить.
Без текста в соцсетях продвигаться не получится, поэтому надо учиться писать правильные подводки.
«Текст, который продает…» — это книга-тренинг. Сначала вы читаете теорию и примеры, а в конце каждой главы выполняете практические задания. Подвох в том, что с заданий все время хочется соскочить. Не ведитесь, идите до конца, только так получите пользу.
Что разбирается в книге:
целевая аудитория и аватар клиента,
как построить текст,
жанры,
контент-план и его усилители,
где брать изображения и какими они должны быть,
как продвигаться в Instagram, Facebook и ВКонтакте с помощью текста.
В итоге у вас должен появиться продуманный контент-план.
Книга подойдет даже тем, кто уже работает в соцсетях — вдруг вы найдете новые фишки для продвижения своих страниц.
Подробное исследование аудитории Instagram и анализ площадки с точки зрения бизнеса: правда ли соцсеть подходит не всем, что Инстаграм может дать бизнесу и как это получить.
Подойдет тем, кто только начал продвижение в Instagram, или еще задумывается о нем.
Внутри:
типы аккаунтов и как оформить профиль,
за что могут заблокировать при продвижении,
лимиты по подпискам/отпискам/комментариям,
как узнать, что нужно вашей аудитории в Instagram,
параметры эффективности,
и, конечно, таргетированная реклама и работа с лидерами мнений.
Комьюнити-менеджмент. Стратегия и практика выращивания лояльных сообществ
В идеальном мире у каждого SMM-специалиста есть сообщество (и не одно!) с максимально вовлеченной аудиторией. Вот чтобы пост публикуешь, а у него сотня комментов и тысяча лайков за полчаса набирались.
Но это сообщество нужно как-то сформировать. Универсального совета, как это сделать, в книге нет. Но есть советы, как к этому прийти, и как потом этим управлять.
Полезно всем. Ведь комментарии рано или поздно появятся, и с ними надо работать.
Что внутри:
как повысить вовлеченность аудитории,
как защититься от троллинга,
саппорт — как отвечать на возражения, замечания и пожелания действующих клиентов,
кто из сотрудников должен заниматься комьюнити-менеджментом: распределение обязанностей.
На фоне остальных в этой подборке, книга не самая простая: стиль изложения близок к научному. Но в нее стоит вчитаться.
Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты
Еще одна книга-тренинг. Будет вашим спутником на пути к идеальному посту: от формулировки идеи до финальной вычитки. Подойдет тем, кто пишет для соцсетей не только рекламные посты, но и лонгриды, полезные посты и т.д.
В конце каждой главы есть выводы — тезисы, которые важно запомнить. Удобно, если нужно освежить в памяти какой-то практический момент, а их в книге много. Даже про прокрастинацию есть (больное место многих).
