Что такое ВК Клипы и как их использовать для продвижения бизнеса

Что такое ВК Клипы и как их использовать для продвижения бизнеса

11 октября 2022 5 0 280
Мы с головой погрузились в еще один аналог TikTok — VK Клипы. Их смотрят в среднем 2,35 млрд раз в сутки, там есть бесплатные способы продвижения и инструменты для рекламы. В этой статье мы разберем возможности VK Клипов для бизнеса, приведем примеры и посмотрим, каких результатов можно ожидать от формата

Что такое ВК Клипы

VK Клипы — бесконечная лента коротких вертикальных видео длиной до 180 секунд. С клипами VK можно работать с разных устройств:
  • В приложении ВКонтакте — кнопка находится на нижней панели.
    ВК Клипы в приложении
  • С десктопа — раздел находится на боковой панели управления.
    ВК Клипы с компа
  • В отдельном приложении.
ВК Клипы приложение
При первом запуске вы попадете в классическую ленту из котов и кривляющихся людей.

Лента формируется из подписок и интересов пользователя. Клипы можно снимать и выкладывать как со своей личной страницы, так и от имени сообщества ВКонтакте. На ролики можно накладывать фильтры и музыку из библиотеки VK, либо использовать собственную аудиодорожку.

Как снять VK Клип?

Покажем на примере отдельного приложения —  принцип везде одинаковый. Откройте ленту Клипов и нажмите на +.
Как снять ВК Клипы
Зажмите кнопку записи и отпустите ее, когда закончите снимать видео. После этого выбирайте на боковой панели нужную библиотеку с текстом, музыкой или стикерами. Можно указать геолокацию, упомянуть другого пользователя, запустить опрос или воспользоваться стикерами из библиотеки VK — платными или бесплатными. Нажмите Далее.

На следующем экране завершите загрузку видео: 
  1. Выберите обложку из кадров ролика.
  2. Напишите описание — можно добавить хештеги и упоминания.
  3. Выберите автора ролика — личная страница ВКонтакте или ваше сообщество.
  4. Укажите, кто может смотреть ролик — друзья, конкретные пользователи или все пользователи.
  5. Выберите, нужна ли вам публикация ролика в отдельной записи на стене.
  6. Разрешите или запретите дуэты — возможность другим пользователям использовать ваш ролик для съемки своих клипов.
Опубликовать ВК Клипы
Нажмите Опубликовать. Готово!

Что еще важно знать про VK Клипы?
  • Формат видео — 9:16;
  • Рекомендуемое разрешение для ролика —1 080 × 1 920 пикселей;
  • Снятый ролик можно сохранить в черновиках и потом доработать;
  • Рекомендуемая длина ролика — от 15 до 30 секунд;
  • Функция Жесты — полезно тем, кто снимает на фронтальную камеру. Сервис распознает жест Виктория (прим. ред. «victory hand» ✌). С его помощью можно начать или остановить съемку.

Как работают алгоритмы VK Клипов

ВКонтакте рассказали, как попасть в рекомендации с помощью VK Клипов. Сервис реагирует на глубину просмотра видео, число лайков и комментариев, репосты ролика на страницу или в чат. VK использует два типа алгоритмов для ранжирования роликов в ленте:
  • Контентные — изучают содержание ролика и показывают его пользователям, которые либо публиковали похожие видео, либо взаимодействовали с ними.
  • Коллаборативные — изучают интересы пользователей и показывают им ролики, которые понравились другим людям. 
Сервис строит ленту на основе данных обоих алгоритмов и отдает приоритет роликам, которые могут быть наиболее интересны людям. 

Ещё на шанс попадания в рекомендации влияют:
  • Музыка — чем популярнее трек, тем больше органических просмотров. Если музыка нарушает авторские права, из ролика могут удалить аудиодорожку. В худшем случае — заблокировать сам клип. 
  • Хэштеги — релевантный тег приведет пользователей, которые ищут похожие видео.
  • Описание — не вставляйте туда внешние ссылки, алгоритмы и пользователи это не любят. 
  • Реклама — агрессивную рекламу не пропустит модерация, но даже если у вас получится проскочить, пользователи такой ролик не оценят. 
Еще сервис сам собирает интересные клипы в подборки. Вряд ли попадание в подборки с поп-итами и крашами (простите) принесет ощутимые результаты или решит какие-то бизнес-задачи, но дополнительные охваты точно будут.
Краш

За что можно получить блокировку клипа

Будете материться в ролике — клип уберут из рекомендаций. Лучше обойтись без мата — как в тексте, так и в музыке. 

Алгоритмы понижают приоритет всех роликов, где есть любые упоминания сторонних соцсетей, а также эффекты и фильтры из других сервисов. 

За что заблокируют клип?
  • За нарушение законов Российской Федерации;
  • За имитацию инвалидности и насилия или показ реального насилия;
  • За употребление в кадре алкоголя, табака, любых запрещенных веществ;
  • За травлю, дискриминацию по любому признаку, разжигание ненависти;
  • За шутки про экскременты (отдельно вывели в справке, мы не шутим);
  • За порнографию и шок-контент. 
Если нарушение было несерьезным, например, вы в кадре пьете вино, то вас исключат из ленты на семь дней. Если повторите — срок блокировки увеличится, но вы еще сможете попасть в рекомендации. 

За серьезные нарушения, например, сцены жестокости и насилия, ролик заблокируют, а вас навсегда исключат из рекомендаций. 

Как бизнес использует VK Клипы

Если вы хотите продвигать бизнес с помощью VK Клипов, выкладывайте их от имени сообщества. Все ваши клипы попадут в отдельный раздел, аналогичный фото или видеозаписям. Вот как он выглядит:
ВК Клипы в сообществе
Пользователи всегда видят просмотры клипов.

Давайте посмотрим, как бизнес использует этот формат.

«Золотое яблоко» снимает ролики с продукцией, образами, много туториалов по макияжу. Без акций не обходится. Бьюти-индустрия чувствует себя прекрасно в этом формате.
Золотое яблоко
Языковая школа Skyeng на примере мемов и сериалов быстро объясняет значение иностранных слов и разговорных жаргонизмов.
Скайенг
Сеть книжных магазинов «Читай-Город» рассказывает об акциях, делает подборки с подарками и рекомендует книги месяца.
Читай город
«Яндекс Маркет» публикует акции и подборки товаров, а также истории и отзывы российских предпринимателей, которые используют продвижение на маркетплейсах.
Яндекс Маркет
Кинокомпания «Централ Партнершип» продвигает в Клипах свои релизы с помощью специальных фрагментов и роликов с актерами.
ЦПШ
Банк «Точка» публикует ролики с сотрудниками и рассказывает о своих услугах.
Точка
Что бизнесу выкладывать в VK Клипы?
  • закулисье корпоративной жизни,
  • образовательный контент,
  • продукцию,
  • информацию об акциях,
  • ответы на частые вопросы,
  • отзывы клиентов,
  • видео с юмором и мемами. 
Другие советы и идеи ВКонтакте собрали в справке. Естественно, можно пытаться попадать тренды площадки, чтобы получить больше органического охвата и оставаться «в теме». А еще  бизнесу доступны рекламные инструменты для продвижения в VK Клипах.

Реклама в VK Клипах

Реклама в VK Клипах — часть функционала таргетированной рекламы ВКонтакте. Рекламные клипы отличаются от обычных пометкой Реклама, указанием возрастных ограничений и кнопкой целевого действия.
Реклама в ВК клипах
Чтобы запустить платное продвижение VK Клипов, перейдите в рекламный кабинет ВКонтакте. На странице выбора целей рекламной кампании нажмите на Показы рекламного объявления.
Таргет ВК цели
Почему именно эта цель? Потому что только для нее доступен формат Реклама в клипах и историях. Выбираем его.
Реклама в Клипах и историях
Важно: рекламировать можно только клипы в сообществах. Для личных страниц формат недоступен. 

Выберите место размещения рекламного ролика — Клипы, затем загрузите рекламный ролик.
Реклама ВК Клипов
Дальше переходим в раздел Оформление.
Оформление
  • Описание — напишите текст объявления, максимум 200 символов, без ссылок. 
  • Тематика объявления — укажите точную тематику, чтобы рекламу увидели релевантные пользователи ВКонтакте.
  • Возрастная маркировка — от 0 до 18+.
  • ОКВЭД — выберите из списка Общероссийский классификатор видов экономической деятельности, который соответствует вам.
Настройка целевой аудитории начинается с указания географических и демографических данных пользователей.
Целевая
Рекламный кабинет всегда показывает примерный охват целевой аудитории.

Дальше укажите интересы вашей аудитории и исключите то, что точно вас не касается. Дайте список сообществ, подписчики которых с большой вероятностью могут стать вашими клиентами. Укажите, активность в каких сообществах характеризует вашу аудиторию. Таргетинг можно сузить вплоть до любимых сайтов и музыкантов.
Интересы ВК аудитории
Подготовьте ключевые фразы, по которым пользователи ищут вас в поиске. Для этого воспользуйтесь Подбором слов Яндекса. Всего можно использовать 200 ключевых фраз. Здесь же можно указать минус-фразы, если у вас их нет, посмотрите готовые списки минус-слов в другой статье. Не забудьте установить период поиска, чтобы алгоритмы не показывали рекламу тем, кому уже не нужен ваш продукт.
Ключевые фразы
Дальше расскажите, людям с каким образованием и должностью показать вашу рекламу. Затем вас попросят указать аудитории для ретаргетинга, если такие есть, а также инструмент для отслеживания конверсий — пиксель сайта.
Пиксель сайта
Мы рассказали в отдельной статье как создать пиксель для сайта с помощью myTarget.Укажите время показа рекламы и поставьте галочку в специальном окне, если хотите учитывать праздники. Время московское.
Время показа рекламы
Настройте бюджет на рекламную кампанию. Минимальный порог в сутки — 100 рублей. В рекламе VK Клипов вы платите за 1000 показов, либо за каждый показ. Во втором случае надо выбрать Автоматическое управление ценой, дневной лимит и потолок на CPM.
Цена таргета
Финальные шаги: укажите, сколько раз можно повторно показать рекламное объявление одному и тому же пользователю и за какой период. ВКонтакте напомнит, что вы принимаете все их правила размещения рекламы.
Данные в ОРД
А еще нужно обязательно отправить данные в ОРД, чтобы соблюдать новый закон о маркировке рекламы. Поставьте галочку и модераторы ВКонтакте помогут вам правильно промаркировать рекламу. 

Нажмите Создать объявление. Рекламный клип отправится на модерацию, а затем начнет собирать просмотры. 

В отдельной статье мы подробнее рассказали, как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте.

Как оценить эффект от VK Клипов

У клипов VK есть лайки, репосты и комментарии, а также показатель охватов, как и у любого контента ВКонтакте.
Показатели
В приложении вам покажут общее число просмотров и попросят этим поделиться в историях.
Поделитесь
А зачем?
Чтобы увидеть статистику конкретного ролика, откройте его и нажмите Еще, а затем Статистика.
Статистика ВК Клипов
Откроется окно со статистикой видеозаписи, здесь ВКонтакте покажет число просмотров, разбивку аудитории по полу и возрасту, географическому положению и все взаимодействия пользователей с роликом.
Просмотры
Когда загрузил тестовый ролик и не стал звездой VK Клипов.

Статистика по рекламе находится в кабинете ВКонтакте. Аналитика такая же, как и для любого другого рекламного запуска VK — есть показы, охваты, кликабельность, переходы и расходы бюджета.
ВК кабинет
Все заявки из ВКонтакте можно найти в Едином Журнале Лидов Callibri. Добавьте к ссылке из VK Клипа UTM-метки, чтобы отличить эти лиды от прочих обращений, а затем отфильтруйте отчет, чтобы увидеть статистику по VK.
ЕЖЛ
Фрагмент Единого Журнала Лидов Callibri.

МультиТрекинг

считает звонки, заявки и письма с рекламы,

показывает, с каких объявлений приходят клиенты,

помогает оптимизировать рекламу.

Заключение

Чек-лист по продвижению в VK Клипах:
  • Снимайте качественные ролики в высоком разрешении, чтобы понравиться алгоритмам;
  • Не снимайте слишком длинных видео — есть шанс утомить аудиторию;
  • Не касайтесь спорных и запретных тем, будьте доброжелательны и используйте юмор;
  • Сторонние ссылки используйте только в рекламных объявлениях, чтобы остаться в рекомендациях;
  • Всегда следите, чтобы музыка в роликах не нарушала авторские права;
  • Используйте рекламные инструменты, чтобы набрать больше подписчиков и потенциальных клиентов;
  • Настройте аналитику, чтобы точно знать, какие ваши действия приносят лиды и продажи.
У Callibri есть Телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.

Поделиться:

Советуем прочитать:

Обзор чатов на сайт. Как выбрать онлайн-консультант с лучшими инструментами и ценой
06.01.2022 2 8
Yappy, TenChat и другие. Обзор новых русских соцсетей и их возможностей
20.04.2022 0 8
Одноклассники 2022. Как запустить продвижение в соцсети, чтобы получить классы и клиентов
26.04.2022 0 7