Как создать и настроить новый рекламный кабинет ВК: полное пошаговое руководство

Новый кабинет ВК стал настоящей головной болью для всех таргетологов Рунета. И отличным поводом для мемов:

Хотя некоторым уже не до шуток… По официальным сообщениям команды ВКонтакте, дни старого кабинета сочтены: после 31 июля 2023 года в нём уже нельзя будет ни пополнить бюджет, ни запустить текущие кампании, ни создать новые. То есть к 31 июля необходимо полностью перебраться в VK Ads (или VK Реклама — именно такое название носит новая версия кабинета).

Что такое новый кабинет ВК и как его создать

Изначально в VK Ads можно было запускать только рекламу мобильных приложений, однако на протяжении последних месяцев практически все цели переехали сюда из старой версии, и теперь в кабинете доступно продвижение сообщества, сайта, лид-форм и даже музыки.

Что можно продвигать в Рекламе VK.

Создать новый кабинет просто. Первое, что нужно сделать, это перейти по ссылке https://ads.vk.com/. Вы увидите информационный ресурс, посвященный рекламе, ее настройке и кейсам:

Кстати, ресурс интересный, обязательно изучите справочные материалы, с ними знакомство с VK Ads пройдет более гладко.

Чтобы попасть непосредственно в кабинет, нажмите на кнопку Перейти в кабинет в правом верхнем углу (отметили на скриншоте выше). Далее подтвердите личность через VK ID и уточните, в каком формате вы хотите работать:

• создать полностью новый кабинет на платформе VK Ads.
• импортировать свой кабинет из myTarget в VK Ads.

• Реквизиты и настройки будут перенесены из кабинета MT в кабинет VK.
• Получиться настроить импорт кампаний и аудиторий, а также товарных фидов.
• Мобильные приложения, привязанные к кабинету MT, перейдут в кабинет VK автоматически.

В Справке VK Ads есть подробная инструкция по импорту кампаний из myTarget в VK. Они переходят в статус черновиков после копирования, поэтому их нужно дополнительно вручную проверить и только потом запустить. По отзывам рекламодателей, инструмент импорта работает вполне сносно. Если что, в блоге есть обзор сервиса myTarget.

Читайте также:

Обзор платформы myTarget. Как настроить и оценить рекламу в сервисе

А вот импортировать старую версию кабинета ВК, увы, нельзя. То есть процесс переезда подразумевает, что все текущие кампании в старом кабинете необходимо будет создавать с нуля в новом интерфейсе.  До 25 мая 2023 года не было и инструмента для импорта накопленных аудиторий, за что многие критиковали новый кабинет. Однако ВК таки разрешили переносить аудитории из старого кабинета.

Как перенести аудитории из старого рекламного кабинета ВКонтакте в VK Рекламу

Откройте вкладку Аудитории в кабинете, нажмите на три точки и в выпадающем списке выберите Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте.

Если к вашему VK ID привязано несколько кабинетов ВКонтакте, то выберите нужный из списка во всплывшем окне. Клик по стрелке рядом с названием кабинета откроет его, сможете посмотреть доступные аудитории там. Нажмите Начать копирование. В ваш аккаунт VK Рекламы будут скопированы все аудитории из выбранного кабинета.

Импорт аудиторий в ВК занимает от нескольких минут до нескольких часов в зависимости от объёма данных. Пока аудитории копируются, вместо охвата у них будет статус Идет подсчет.

Важно: перенос доступен только для аудиторий от 2000 пользователей. 

Не совсем понятно, что будет со старыми кампаниями после закрытия исходной версии кабинета. Будет ли создан архив, куда можно вернуться и посмотреть настройки, или же доступ полностью закроют — по этому вопросу Служба поддержки также комментариев не давала.

Чем новый кабинет ВК отличается от старого

На первый взгляд интерфейс VK Ads сильно напоминает другую систему, ныне закрытую для работы. Речь про Ads Manager, который позволял настраивать рекламу в Instagram и Facebook. Очевидно, разработчики кабинета вдохновлялись западными наработками, когда проектировали новую рекламную площадку ВКонтакте. Сравните сами, вот рекламный кабинет FB:

А вот так выглядит интерфейс ВК Реклама:

Главное отличие нового кабинета от старого — изменение иерархии внутри кампаний. Теперь у неё три уровня и разветвлённая система: Кампании → Группы объявлений → объявления. То есть для одной аудитории можно создавать несколько разных объявлений, чтобы протестировать их в равных условиях и выявить лучшую. Раньше такой возможности не было.

• Центр коммерции — место, где хранятся каталоги товаров и услуг.
• Сайты — единое хранилище всех внешних ресурсов, с которыми вы работаете в рекламном кабинете. Здесь же можно создать для сайта пиксели ретаргетинга и настроить события.
• Мобильные приложения — аналогично Сайтам, только с приложениями.
• Лид-формы — теперь лид-формы для рекламы ВК нужно заранее создавать в отдельной вкладке. Это удобно, поскольку одну и ту же форму можно использовать для разных кампаний и не тратить время на создание новых или дубль старых.

В блоге есть статья о том, как создать лид-формы ВКонтакте. Из интересных новинок VK Рекламы стоит отметить возможность настройки таблицы с данными под собственные нужды. Колонки можно не только добавлять и убавлять, но и переставлять местами, чтобы вы видели только нужную для работы статистику в том порядке, который вам удобен.

Сильнее всего новый кабинет от старого отличает процесс создания рекламных кампаний и доступные инструменты. Здесь нюансов много, рассмотрим детально. 

Как настроить таргетированную рекламу в новом кабинете ВК: пошаговый алгоритм

Шаг 1. Выбираем цель

• сайт,
• сообщество,
• каталог товаров,
• музыка,
• лид-формы,
• видео и трансляции,
• мобильное приложение,
• приложения ВКонтакте (VK mini aps).

Собственно, по названию целей уже понятно, как их выбирать — ориентируйтесь на то, что хотите продвинуть с помощью таргета. Пока что в целях не хватает рекламы личных страниц, мероприятий, а также Клипов и Историй, но команда ВК обещает, что эти цели также появятся в распоряжении рекламодателей. Кстати, в блоге уже рассказали, 

что такое ВК Клипы и как их использовать для продвижения бизнеса.

Читайте также:

Что такое ВК Клипы и как их использовать для продвижения бизнеса

Шаг 2. Настраиваем общие параметры кампании

Они будут разными в зависимости от того, что вы выбрали на первом шаге. Например, для рекламы сообщества нужно будет выбрать само сообщество (если у вас есть админские права к нему), а также целевое действие (вступление, сообщение в личку, вовлечённость или товары в магазине). Если продвигаете сайт, то целевые действия будут иными: клики или показы.

Пример рекламируемого объекта и целевого действия.

Первоначальную цель всегда можно поменять, поэтому не бойтесь выбирать разные и тестировать возможности системы. 

• Оптимизация бюджета на уровне кампании. Если включить эту опцию, то алгоритмы распределят средства кампании между всеми группами объявлений в пользу более эффективных.
• Стратегия ставок. Их две – минимальная цена и предельная цена.
• Сроки рекламной кампании.
• Общий бюджет кампании.

Про ставки нужно сказать отдельно. в VK Рекламе больше нет возможности ручного управления ценой, теперь рекламодатель может только выбрать, как системе распоряжаться его средствами:

Предельная цена сужает аудиторию, поэтому стоимость конверсии указывайте с запасом. При минимальной цене у алгоритма больше поле для маневра, поэтому данную стратегию рекомендует выбирать сам кабинет как более оптимальную, особенно для новичков.

Шаг 3. Настраиваем таргетинги

• География по городам, регионам и локально по адресам.
• Демография — пол, возраст.
• Интересы — большой выбор категорий, аналогичный тому, что предлагал myTarget, например, в автомомобильной тематике вплоть до марок машин или жанры кино.
• Контекстные фразы.
• Ретаргетинг — по пикселю и заранее загруженным базам.

А вот эти таргетинги пока что не добавили:

• Семейное положение, день рождения, наличие детей.
• Подписки на сообщества и активность в них.
• Образование и работа.
• Владельцы мобильных устройств.
• Используемая операционная система.
• Используемые браузеры.

Шаг 4. Ставим UTM-метки

Данный шаг актуален только для рекламы внешних ресурсов. Наконец-то в рекламной системе появился встроенный инструмент для создания ссылок с UTM-метками:

Больше не нужно делать это вручную в каждом объявлении, как в старом кабинете.

Шаг 5. Настраиваем размещение

Пожалуй, на этом этапе не изменилось ничего. По умолчанию рекламная система предлагает транслировать рекламу на всех платформах, входящих в экосистему VK: ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, проекты Mail.ru, Едадил, Delivery, Авито, Юла и другие. При желании можно выбрать что-то определенное:

Шаг 6. Создаем объявление

• краткое и длинное описание. Второе необходимо для некоторых площадок показа, например, ленты постов.
• медиафайл — статичный баннер или видео.
• логотип, разрешение 256 на 256 пикселей. 
• данные о рекламодателе, особенно важно для некоторых тематик.

Удобно, что внешний вид креатива сразу можно оценить в режиме предпросмотра:

Еще одно большое преимущество — медиатека, куда сохраняется вся загруженная в кабинет графика. Потом медиафайлы можно брать оттуда, а не загружать по второму кругу. В целом, такой подход к созданию креативов сильно экономит время. Также упрощает работу наличие автогенераторов текста и видео, которые сами создают динамические баннеры и тексты объявлений для вашей рекламы. Вот как ВК генерит тексты:

Собственно, созданием объявления настройка рекламной кампании завершается. Дальше всё отправляется на модерацию, здесь ничего не изменилось, срок проверки от одного часа до суток, в зависимости от загруженности модераторов. Правда многие рекламодатели отмечают, что в VK Ads модераторы более требовательные, и частенько проверку не проходят креативы, которые до этого прекрасно работали в старой версии. Решить подобные проблемы можно только в индивидуальном порядке, через сообщение в Службу поддержки:

В блоге есть гайд по модерации рекламных объявлений для разных площадок.

Читайте также:

Гайд по модерации рекламных объявлений. Почему объявления не проходят проверку и что с этим делать?

Кстати, соблюдать поправки к закону «О Рекламе» довольно просто, как и в старой версии кабинета, поскольку VK по-прежнему предоставляет услуги своего ОРД. Достаточно один раз принять оферту и заполнить данные о себе в разделе Настройки → Реквизиты:

В этой статье вы найдёте советы юриста, которые помогут соблюдать закон «О Рекламе», если вы продвигаетесь в Интернете.

Читайте также:

Новый закон о маркировке рекламы в России — что изменится с 1 сентября 2023 и как подготовиться

Сравниваем показания: плюсы и минусы нового кабинета ВК

Разбор получился объёмный, поэтому для удобства сделали краткую выжимку по VK Ads в формате таблицы:

Субъективно, новый рекламный кабинет пока очень сырой. Слишком много недоработок, чтобы без оглядки переключиться на него и забыть о старой версии. Мнение разделяют многие рекламодатели, это видно в комментариях отраслевых сообществ ВКонтакте:

А что с аналитикой и результатами кампаний в новом кабинете ВК

Вместо вывода: когда планировать переезд в новый кабинет ВК

У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.