Закон о маркировке рекламы снова всполошил сообщество маркетологов. Еще бы, ведь штрафы до полумиллиона за отказ передавать сведения в ЕРИР теперь абсолютно реальны. Вопросов, как и год назад, больше, чем ответов. В законе до сих пор неоднозначные формулировки, но деваться маркетологам, рекламодателям, агентствам и блогерам некуда. Подробно о маркировке рекламы мы рассказывали в этой статье.
А сейчас разбираемся как выбрать ОРД, в чем отличия и сколько это стоит.
Зачем нужен ОРД
До запуска рекламной кампании каждый креатив нужно промаркировать — пометить специальным токеном, а после запуска передать по нему статистику в Единый реестр интернет–рекламы (ЕРИР). Отправить данные напрямую в ЕРИР нельзя. Для этого обратитесь к операторам рекламных данных (ОРД). Это специальные организации, которые:
Предоставляют платформу для загрузки договоров, креативов и актов.
Собирают и отправляют информацию в реестр.
Выдают токены — уникальные буквенно-цифровые коды. Разместите их в тексте объявления и в ссылке, например: https://site.ru/?erid=XXX.
Для выполнения этих функций Роскомнадзор определил семь компаний. Прием заявок на участие в отборе комиссия завершила в октябре прошлого года. Это значит, что новых игроков среди ОРД в ближайшее время не будет.
Пока что нет предпосылок на появление новых ОРД. Их утверждают с помощью специального нормативного акта, сейчас нет сведений о том, что такой акт в разработке. Как и нет информации о сборе новых заявок на включение в реестр ОРД. Предлагаемых решений, как мне кажется, достаточно, чтобы каждый участник процесса маркировки рекламы нашел для себя наиболее комфортный вариант.
Сотрудничать можно с любым ОРД или выбрать сразу несколько. Во многом это зависит от того, на какой площадке вы размещаете рекламу.
«ВК Рекламные Технологии»
Оптимальный вариант для тех, кто уже запускает таргетированную рекламу ВКонтакте или планирует начать. Площадка самостоятельно маркирует креативы и отчитывается по ним в ЕРИР.
Рекламодателю достаточно заполнить данные о себе в «Настройках» нового кабинета VK Реклама.Юридические лица указывают:
название,
ИНН,
ФИО,
телефон.
Физические лица и ИП заполняют:
ФИО,
ИНН,
телефон.
При создании объявлений обязательно согласитесь с отправкой данных в ОРД.Никаких дополнительный действий для маркировки прямым рекламодателям не требуется. Система автоматически присвоит креативам токены и передаст информацию в реестр.Важно: кабинет должен быть заведен на компанию, от лица которой распространяется реклама. Таргетологам и другим специалистам на время работы выдайте доступ в кабинет.
Если вы размещаете рекламу через рекламный кабинет агентства, то вам также достаточно предоставить ему данные о компании. Агентство самостоятельно добавит свои и ваши данные, номер договора, а затем каждый месяц будет заполнять акты в витрине отчетов для ОРД.Для маркировки так называемой «саморекламы» воспользуйтесь ОРД VK. Через него вы получите токен и сможете передать статистику.
К саморекламе относятся посты на собственной площадке, в группе, канале или сообществе, которые выделяются на фоне остального контента. Маркируйте их только в том случае, если в публикации акцентируете внимание на определенном товаре, добавляете призыв к действию (например, купить, заказать, подписаться) или же размещаете пост о розыгрыше, конкурсе.Маркировка рекламы через ОРД VK на время тестового периода бесплатная. Тарифы в разработке, сроки тестового периода не обозначили.
Оценить функционал ОРД можно через демо-кабинет. Авторизация через личный профиль ВКонтакте занимает несколько секунд. Интерфейс ОРД VK довольно простой и понятный.В разделе «Редактирование собственного контрагента» укажите роль:
рекламодатель,
агентство,
рекламная система,
издатель (владелец рекламной площадки).
А затем выберите тип аккаунта:
физлицо,
юрлицо,
ИП.
До запуска рекламной кампании в ОРД добавьте:
контрагентов,
договор,
креативы.
Если вы размещаете пост в собственном сообществе/канале, то получается, что договор заключаете с самим собой.
Тип договора — «Самореклама», а предмет — «Распространение рекламы». Сумма по такому договору всегда будет нулевой.Если вы планируете разместить рекламу в чужом сообществе, то заключите с его владельцем договор. Пропишите в нем, кто будет маркировать креатив и передавать статистику.
Для маркировки креатива получите идентификатор — erid. Он должен быть включен в кликовую ссылку и обозначен в тексте рекламного объявления.
Токен ОРД VK можно использовать для маркировки рекламы на любой площадке, в том числе в Telegram, Дзене и других.
После открутки креативов передайте статистику во вкладке «Акты». Для этого есть 30 дней от конца месяца, в который показывалась реклама.Краткие итоги:
Стоимость — пока бесплатно. Тарифы в разработке.
Есть демо-версия кабинета. Простая авторизация через личный профиль ВКонтакте.
Автоматическая маркировка и регистрация таргетированной рекламы в VK.
Можно маркировать рекламу для размещения на других площадках вручную и по API.
Как и ВКонтакте, Яндекс зарегистрировал собственный ОРД, который автоматически маркирует контекстную и медийную рекламу, рекламу на картах и на площадках РСЯ. Для этого заполните дополнительные поля в разделе настроек в клиентском кабинете Директа и Яндекс Бизнеса.Если вы прямой рекламодатель и запускаете рекламу для себя с одного аккаунта, то этого будет достаточно. Яндекс сам присвоит каждому креативу токен, автоматически добавит к объявлениям описания, а после отчитается в ЕРИР.
Агентства указывают данные конечного рекламодателя, посредника (при наличии) и договора с ним. Отчеты загружают в партнерском кабинете.
Коллтрекинг
Покажет, сколько звонков компания получает с вашей рекламы
Если вы запускаете рекламные компании через Яндекс Бизнес, то заполните ваши данные в разделе «Реклама».При запуске новой рекламной кампании Яндекс запросит подтверждение данных на странице оплаты. Там же примите согласие на передачу информации в ЕРИР. Если есть ранее созданные рекламные кампании, зайдите в настройки каждой и заполните данные о рекламодателе.
Для маркировки рекламы на других площадках (вне РСЯ) предусмотрен API ОРД. Веб-интерфейс API сейчас в разработке, поэтому для подключения текущей версии придется привлечь программиста.На данный момент все клиенты ОРД Яндекса пользуются им бесплатно. Стоимость услуг оператор озвучит позднее.
Особенности ОРД Яндекс:
Стоимость — пока бесплатно. Тарифы в разработке.
Нет демо-версии кабинета.
Автоматическая маркировка и регистрация рекламы в РСЯ.
Можно маркировать рекламу для размещения на других площадках только по API при помощи программиста.
Озон автоматически маркирует все виды рекламы продавцов на маркетплейсе:
продвижение в поиске,
на страницах товаров и категорий,
трафареты,
медийную рекламу.
Получить токен и передать данные через «Озон-ОРД» можно вручную и по другим площадкам. В отличие от предыдущих ОРД, Озон уже установил стоимость своих услуг.
Оплата ежемесячная. Стоимость складывается из количества полученных токенов (маркеров) и веса креативов:
1 токен — 10 рублей,
1 МБ креативов — 10 рублей.
При этом минимальный платеж за месяц — 5000 рублей. Например, за месяц вы загрузили 200 креативов по 2 МБ каждый и получили 200 токенов. Оплатить в этом случае нужно 6000 рублей. (200*10+200*2*10)
С помощью калькулятора на сайте «Озон-ОРД» рассчитайте стоимость услуг.
Ozon ОРД можно протестировать без передачи данных ЕРИР. Разработчики сделали точную копию площадки. Для доступа к ней зарегистрируйтесь в Sandbox.После этого подтвердите адрес почты и укажите данные.Структура кабинета ОРД похожа на ОРД VK. В отдельную вкладку вынесена «Статистика».При желании «расшарьте» кабинет коллегам или сотрудникам, а также подключите API.
Особенности ОРД Озон:
Стоимость — от 5000 рублей в месяц.
Есть демо-версия кабинета.
Автоматическая маркировка и регистрация рекламы на маркетплейсе Озон.
Можно маркировать рекламу для размещения на других площадках вручную и по API.
DMP Amberdata занимается аналитикой больших данных. С прошлого года компания аккредитована как ОРД. Получить маркировку и передать данные также можно по рекламе на разных площадках.
Для доступа в личный кабинет:
выберите тип организации (физлицо, ИП или юрлицо),
заполните данные,
загрузите сканы документов (паспорт, ИНН, устав организации, свидетельство о госрегистрации и др.),
примите оферту,
оплатите 10 рублей для проверки карты.
В течение 5 дней вам выдадут доступ в действующий кабинет. Чтобы получить доступ в тестовый кабинет, обратитесь в поддержку. Далее вас попросят заполнить карточку с данными компании.Минимальный ежемесячный платеж, как и у «Озон-ОРД» — 5000 рублей. Стоимость за 1 МБ креативов саморекламы — 15 рублей. За передачу актов со статистикой — от 0 до 250 000 рублей в зависимости от суммы по изначальному договору.Разработчики планируют добавить в личный кабинет функцию отслеживания тарифной зоны. В первый счет от ОРД-А войдет детализация стоимости услуг.
Особенности ОРД-А:
Стоимость — от 5000 рублей в месяц.
Демо-версию кабинета предоставляют по запросу.
Можно маркировать рекламу для размещения на других площадках вручную и по API.
МультиЧат
Соберет обращения с сайта, Instagram, WhatsApp и других каналов в одно окно
В ОРД «Лаборатория разработки» предусмотрено две среды для работы:
тестовая — данные не передаются в ЕРИР,
промышленная — для регистрации креативов и подачи данных в реестр.
Для доступа в тестовый кабинет достаточно подтвердить электронную почту. Затем платформа попросит создать клиента или присоединиться к уже существующему.Личный кабинет разделен на разделы:
организации — участники рекламной цепочки,
креативы,
договоры,
акты.
Для каждого из разделов есть 3 типа экранов:
экран–список с возможностью фильтрации данных,
экран редактирования,
экран деталей.
Данные о рекламе со всех каналов вы можете добавлять вручную или методом API при большом количестве креативов.
До 1 ноября стоимость услуг ОРД Сбера за месяц — 1 рубль. Тарифы после этого срока пока не озвучены.
Особенности ОРД Сбер:
Стоимость — 1 рубль до ноября. Тарифы в разработке.
Есть демо-версия кабинета.
Автоматическая маркировка и регистрация рекламы на маркетплейсе СберМегаМаркет.
Можно маркировать рекламу для размещения на других площадках вручную и по API.
Регистрация в «МедиаСкаут» напоминает регистрацию в «ОРД-А». Поскольку «МедиаСкаут» не является рекламной системой, как ВКонтакте или Яндекс, то креативы, договоры и акты нужно заносить в ОРД вручную или методом API.
Тестового кабинета на сайте нет. Заполните анкету, приложите документы и оплатите 10 рублей. Доступы в основной кабинет отправят на почту течение 5 дней. Тестовый кабинет служба поддержки предоставляет по запросу.Стоимость за использование МедиаСкаут складывается из 4 параметров:
0,1% от суммы по доходным договорам (но не более 5000 рублей),
0,1% от суммы по расходным договорам (но не более 100 000 рублей),
1% от суммы рекламного бюджета,
20 рублей за 1 МБ креативов саморекламы.
Если общая сумма за месяц превышает 50 000 рублей, МедиаСкаут даст скидку от 5% до 50%.
Особенности ОРД МедиаСкаут:
Стоимость — от 1000 рублей, 1% от стоимости рекламы за месяц.
Демо-версию кабинета предоставляют по запросу.
Можно маркировать рекламу для размещения на других площадках вручную и через API.
Доступы к личному кабинету «Первый ОРД» выдает в течение одного рабочего дня после регистрации. Тестовый кабинет на сайте не заявлен.
Личный кабинет состоит из стандартных разделов:
договоры,
креативы,
акты,
площадки.
До 1 июля маркировать рекламу через «Первый ОРД» можно было бесплатно. Сейчас за свои услуги оператор возьмет 1% от бюджета зарегистрированной рекламы, но не менее 5000 рублей в месяц. Компании, которые заключили с ОРД договор, но не воспользовалась его услугами, заплатят 500 рублей. По сравнению с другими операторами, у которых минимальный платеж в любом случае составит 1000 или даже 5000 рублей, это выгоднее.
Особенности «Первого ОРД»:
Стоимость — от 500 рублей, 1% от стоимости рекламы за месяц.
Демо-версии кабинета нет.
Можно маркировать рекламу для размещения на других площадках вручную и по API.
Мне, как стороннему наблюдателю, кажется, что для рекламодателей и агентств наименее привлекательно выглядят решения ОРД-А и Сбера. Но думаю, что это так, потому что их в принципе ранее не рассматривали как участников рекламного рынка. С одной стороны, их решения не привязаны к собственному рекламному функционалу, но с другой — кажется, что нельзя назвать их универсальными для любых креативов.
Как проверить креативы в ЕРИР
Любой рекламодатель может проверить, какие данные и за какой период были переданы в Роскомнадзор. Для этого зайдите в личный кабинет ЕРИР.
Система попросит авторизоваться на Госуслугах. Важно, чтобы у вас была подтвержденная учетная запись.Если на следующем шаге Госуслуги не предложили выбрать юрлицо, то зарегистрируйте его самостоятельно. Это может сделать только руководитель компании через личный профиль в разделе «Организации». Руководитель также может добавить в компанию сотрудников через Госуслуги и выдать доступ к кабинету ЕРИР.Прямому рекламодателю будет доступна информация по всей рекламной цепочке и креативам. Агентства и рекламораспространители увидят данные только по себе и своим договорам.Кстати, недавно в кабинете ЕРИР добавили функцию проверки токена. Это особенно актуально, если вы получили его не самостоятельно, а например, через агентство или другого посредника. Вставьте erid в специальное поле. Так вы узнаете, действительно ли он зарегистрирован ОРД, а также данные о рекламодателе. В случае, если система не находит erid, обратитесь к тому, кто по договору с вами должен был промаркировать рекламу.
Заключение
Закон о маркировке рекламы обязывает передавать в ЕРИР сведения обо всех сторонах рекламной цепочки. И если раньше можно было размещать рекламу, просто согласовав детали с площадкой, то теперь нужно заключать договор между рекламодателем, рекламораспространителем и агентствами.
Маркирует креатив одна из сторон договора. После открутки рекламы тот, кто регистрировал креатив в ОРД, должен загрузить по нему статистику и сформировать акт. Вероятнее всего, это сделает рекламораспространитель или агентство. Обязательно внесите в договор пункт о том, кто должен заносить данные в кабинет ОРД.
Если вы планируете самостоятельно передавать сведения о рекламе ОРД:
Определите, на какой площадке вы больше всего размещаете рекламу — если это ВКонтакте или Яндекс, то их собственные ОРД автоматически промаркируют ваши креативы и передадут данные по ним в ЕРИР.
Подумайте, на каких еще площадках может потребоваться маркировка рекламы, например, Telegram или Youtube.
Оцените интерфейс и базу знаний ОРД — разобраться с маркировкой в первое время может быть трудно. Гораздо комфортнее работать с сервисом, где каждый шаг пояснен. Стоит обратить внимание на ОРД с простым доступом в демо–кабинет. («ВК Рекламные Технологии», «Озон-ОРД», «Лаборатория разработки»).
Рассчитайте, сколько вы будете платить ОРД за его услуги, исходя из рекламного бюджета на месяц и среднего количества креативов. Обратите внимание на ОРД с бесплатным тестовым периодом. («ВК Рекламные Технологии», «Яндекс Оператор Рекламных Данных», «Лаборатория разработки»).
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
Комментарии