Как нейросети помогут в SEO-продвижении? Какие задачи можно делегировать ИИ и как выбрать инструменты? А что лучше оставить специалисту? Попробуем разобраться.
На связи Роман Ковалёв, совладелец рекламного агентства «Ковалевы». Я уже 16 лет занимаюсь SEO, маркетингом, текстами, сайтами и ищу применение нейросетям в нашей работе. Об этом и пойдет речь.
Неужели классическое SEO не вытягивает?
Да нет, вытягивает, просто специалисты используют привычные SEO-методы и не всегда успевают за темпом рынка.
Алгоритмы поисковиков постоянно обновляются и требуют от контента на сайте всё большей точности и релевантности.
Конкуренция растет, полезного контента для SEO надо делать больше. Поэтому специалисты начали изучать возможности ИИ для своих задач. При этом нейросети не решают проблему за нас:
не создают трафик по волшебству,
не делают сайт хорошим сам по себе.
Однако они ускоряют рутину, что дает SEO-специалистам возможность работать продуктивнее, находить новые решения и сосредоточиться на стратегии.
Дальше покажу, как нейросети могут помочь в SEO, и предупрежу о подводных камнях, с которыми сталкиваются те, кто хочет заменить экспертизу ИИ-генератором. Нейросеть должна стать ускорителем, а не заменой здравому смыслу и качеству.
Нейросети берут на себя рутинные задачи в SEO и помогают автоматизировать процессы. В комбинации с аналитическими инструментами и краулерами ИИ позволит проводить более глубокий аудит сайтов и быстрее находить слабые места.
Сбор семантики
Сбор и анализ семантического ядра — ключевая задача на старте SEO. Ранее это занимало много времени: ручной отбор ключей, кластеризация и добавление их в структуру сайта.
Джун соберет семантику небольшому сайту с 5 услугами примерно за 3-5 рабочих дней. С нейросетями процесс…не становится быстрее. Сейчас нейросети накидают идей, поищут синонимы и узкие термины из области проекта, которые может не знать сеошник.
Обязательно проверяйте все предложенные ключи от нейросети в Вордстате.
Но нейросети неплохо выделяют ключи из готовых текстов и страниц, рекомендую для конкурентного анализа. Запрос:Оформленный итог:Инструменты: ChatGPT, AI Engine для WordPress и другие плагины для работы с семантикой.
Пример использования: ChatGPT позволяет за несколько минут выделить ключевые запросы по теме, группируя их по смыслу и частотности. Это сокращает время на начальный этап работы и помогает сразу определить целевые кластеры.
Задача: Создание качественного, релевантного контента, оптимизированного под SEO.
Нейросети незаменимы, если надо создать контент для интернет-магазинов с сотнями и тысячами товаров. Можно массово генерить ТЗ на тексты, темы статей и текстов, оценить релевантность текста. Сэкономите время и ресурсы
Инструменты: ChatGPT, Claude и аналогичные модели, способные к блочной генерации контента.
Пример использования: Клиенту с огромным объемом товарных позиций нейросеть генерирует уникальные описания, выделит основные характеристики и особенности товаров.Блочная генерация позволяет разбить текст на логические части: описание, преимущества, характеристики. Это не только ускорит дело, но и обеспечит структурированность контента, который отвечает на запросы пользователей и соответствует SEO-требованиям. Подход обеспечивает стабильный трафик: описания проиндексированы и понятны поисковым системам.
Задача: Быстрое создание уникальных и релевантных метатегов для улучшения видимости в поиске.
Важная часть SEO-оптимизации и утомительная задача, если делать для сотен страниц. Нейросети сгенерируют метатеги с учетом содержания страниц, текста статьи, ТЗ по включению нужных слов и т.д.
Инструменты: AI Engine, AI Power WP для WordPress, SEO Assistant для 1C-Битрикс, Product Descriptions AI Generator для OpenCart и другие.
Пример использования: AI Engine создаст метатеги для каждого товара на сайте с учетом названия, категории и ключевых характеристик. Инструмент учитывает содержимое страницы, поэтому создает уникальные описания. На сайтах с большим количеством страниц это позволит сэкономить время и создать качественные метаданные, оптимизированные для поисковых систем.
Покажу на примере Rank Math SEO для WordPress. Выберите записи, для которых нужны метатеги.Выберите Write SEO Description with AI или другую команду для создания метатега с AI:Нажмите Применить, чтобы увидеть магию — у всех страниц появились SEO-оптимизированные метатеги от нейросети.
Задача: Обеспечение страниц сайта расширенными данными для улучшения видимости в поиске.
Микроразметки — мастхев для желающих улучшить видимость в выдаче и повысить кликабельность сайта. Нейросети ускорят создание микроразметки для разных типов контента.
Две ссылки в поисковой выдаче: с микроразметкой и без. На какую хочется кликнуть?
Инструменты: 1C-Битрикс SEO Assistant, Product Descriptions AI Generator для OpenCart, AI Engine для WordPress, Rank Math Pro (WordPress) с интеграцией OpenAI, Schema & Structured Data for WP & AMP, WooCommerce SEO AI Generator, SEO Content Machine, SEOSurfer
Пример использования: На сайте интернет-магазина каждый товар можно снабдить JSON-LD разметкой с информацией о цене, наличии, рейтинге и отзывах.
Нейросеть, подключенная к CMS, на основе данных страницы генерирурет оптимальную разметку со всеми необходимыми атрибутами. Это улучшает представление сайта в поиске и помогает привлечь больше целевого трафика. Можно ускорить и написание ТЗ на микроразметку.
Скормите нейросети страницу, скриншот, текст со страницы, ссылку, HTML-код и попросите сделать ТЗ:Забирайте готовое ТЗ:
Анализ конкурентного контента и мониторинг позиций
Сегодня SEO — не просто сбор данных о сайте и конкурентах, а грамотный анализ информации, полученной с помощью аудита и парсинга. Текстовые нейросети (ChatGPT и GPT-4) могут стать идеальными помощниками для интерпретации данных, выявления закономерностей и обнаружения ошибок.
Обработка данных после парсинга: поиск закономерностей
Парсинг сайта с помощью таких инструментов, как To-scan или Screaming Frog, даёт огромные массивы данных — метатеги, заголовки, микроразметка, плотность ключевых слов, технические ошибки. Данные сами по себе мало информативны, но нейросети помогут в анализе и найдут скрытые закономерности.
По моим прикидкам, с помощью нейросетей вы сэкономите часов 5-10 в неделю для SEO-мидла.
Пример использования. Загрузите результаты парсинга из To-scan в ChatGPT и попросите проанализировать, есть ли на сайте повторяющиеся шаблоны ошибок. Нейросеть быстро выявит, что, например, на страницах блога нет корректных метатегов или описаний, и предложит рекомендации для устранения этих проблем.
Пример интернет-магазина, почти 10 000 страниц. Скачайте таблицу после сканирования.Загружаем таблицу в ChatGPT и задаем вопросы:Нейросеть покажет типы страниц для доработки, можно попросить список этих страниц.Но я решил сделать по-другому и попросил список страниц, которые по мнению надо дооптимизировать: Используем данные для других задач…которые тоже могут сделать нейросети.
Сравнивая сайт с конкурентами, важно понимать не только общие позиции, но и содержательные различия в структуре контента, ключевых словах и типах микроразметки. Нейросети предлагают интерпретацию данных и выделяют конкретные аспекты, на которые стоит обратить внимание.
Структура контента: сравнить глубину и разбиение на разделы.
Ключевые слова: частота и разнообразие ключевых фраз, в том числе длинных запросов.
Микроразметка: типы (OG, JSON-LD), используемые для продуктов, отзывов и контактов.
Мультимедиа: количество изображений, видео, ALT-теги, интерактивные элементы для улучшения UX и SEO.
Пример использования: Ahrefs или SEMrush соберут данные о конкурентах, включая популярные ключевые слова и структуру их страниц. Загрузите данные в нейросеть, чтобы быстро узнать, какие ключевые слова конкуренты используют чаще всего, какие страницы получают максимальный трафик и почему. Нейросеть подскажет, какие темы не охвачены у вас и какие ключевые слова можно добавить для усиления позиций.
Поиск ошибок и несоответствий в структуре контента
Нейросеть поможет найти страницы с наибольшими проблемами, определить причины и предложить гипотезы для их устранения.
Пример использования: парсинг сайта с помощью Screaming Frog выявит страницы с высокой плотностью ключевых слов. Эти данные можно загрузить в ChatGPT и попросить интерпретировать возможные причины пессимизации.
Нейросеть может указать, что на страницах переборщили с ключевыми фразами, что снижает их релевантность для поисковых систем. ИИ предложит исправления, например, разбавить текст или оптимизировать структуру ключевых слов, чтобы избежать переспама.
Генерация отчетов и выявление областей для улучшения
Нейросеть сэкономит время SEO-специалисту и сгенерирует итоговый отчет с рекомендациями. Вместо обычной аналитики цифр ИИ даст интерпретируемые выводы и поможет найти области для улучшения и оптимизации.
Нейросети могут ускорить анализ некоторых параметров, но полный технический аудит сайта — работа, требующая тонкого понимания специфики проекта. Выявление архитектурных ошибок, знание специфики принятия решений в нише или анализ поведения пользователей в конкретных случаях требует живого мышления. Нейросети не смогут понять, почему пользователь уходит со страницы или что вызывает задержку в загрузке, если данные не очевидны.
ИИ может помочь с поверхностными выводами, но не с глубинным анализом. Пока Яндекс Метрику может изучать только SEO-шник.
Стратегическое планирование
Нейросеть вряд ли подскажет что-то, кроме общих рекомендаций. Для разработки успешной стратегии продвижения необходимо учитывать множество переменных:
сезонность,
конкурентное окружение,
изменения в алгоритмах поисковых систем,
специфику ниши и другие.
Нейросеть предложит шаблонные идеи, но стратегические решения требуют насмотренности и опыта, которые алгоритмы пока заменить не могут.
Контент
Нейросети могут генерировать текст, но не могут полностью взять на себя роль редактора или копирайтера.
ИИ не умеет тонко подстраиваться под целевую аудиторию, соблюдать ToV досконально, уметь в иронию и шутить смешные шутки.
Текст может быть формально правильным, но без эмоциональных и маркетинговых нюансов, которые важны для привлечения и удержания внимания аудитории.
Оптимизация под поведенческие факторы
Нейросеть не поймет, почему пользователи взаимодействуют с определенными элементами на сайте или как их поведение меняется при изменении дизайна и структуры. Здесь на первом плане аналитика и UX-дизайн, которые требуют понимания человеческой психологии и привычек.
Наконец, любые задачи, связанные с построением связей и партнерских отношений, за пределами возможностей нейросетей. ИИ не сможет договориться о партнерстве, оценить качество сайта-доноров или определить репутацию внешних ресурсов. Это ручная, вдумчивая работа, требующая коммуникационных навыков и понимания контекста, в котором работает бренд.
МультиЧат
собирает в одном окне обращения с сайта, из соцсетей и мессенджеров,
убеждает посетителей сайта связаться с менеджером,
отвечает на вопросы клиентов и доводит их до заявки.
Обменял бы я джуна на безлимитный доступ к нейросети? Пока нет, даже если джуны знают меньше и стоят дороже — толку от них в SEO больше. Пока продолжаю платить и ЗП и 20$ нейронкам, дальше посмотрим.
Нейросети — мощный инструмент, который упрощает и автоматизирует рутинные задачи в SEO. Но ИИ не заменит стратегическое мышление, креативность и способность понимать потребности целевой аудитории. Пока что.
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
Комментарии