Вы новичок в Telegram и делаете первый пост в канале: написали текст, настроили реакции. Вроде нужна какая-нибудь картинка, но какая и где ее взять, пока непонятно. А может подробнее расписать мысль текстом и обойтись без картинки?
Можно, только на особое внимание аудитории и дочитывания тогда не рассчитывайте. Посты без изображений и видео — просто портянки текста, от них глаза устают.
Почему визуальный контент для телеграм-канала так важен, как его делать и можно ли использовать рандомные фото из поисковика — расскажем в этой статье.
Какие виды визуального контента можно публиковать в Telegram
Изображения
Факт: люди считывают изображение лучше, чем текст. Исследование Массачусетского Института Технологий подтверждает, что наш мозг заточен на восприятие картинки лучше, чем на чтение текста. А парадокс Бейкера-бейкера показывает, что людям легче запоминать то, что они могут представить. Визуал в постах нужен, чтобы лучше запоминаться и упростить контакт с аудиторией.
Сравните: текстовый и графический контент.
Как изображения делают тексты в Telegram лучше:
Переводят текст на язык простых и понятных образов.
Визуализируют главную или дополнительную информацию.
Упрощают восприятие статистики и других массивов данных.
Дальше рассмотрим, какой бывает визуал для публикаций в Телеграме и как его сделать.
Коллтрекинг
Покажет, сколько звонков компания получает с вашей рекламы
Классический, универсальный формат, подходит для всего: обучение, вдохновение, продажи и так далее. Например, его используют на канале @nachinay_avtomobil: картинку прикрепляют к короткой заметке или справке о марке машины.
Рисованные картинки и мемы
Вместо фотографий можно публиковать рисунки. Необязательно рисовать академическую графику со сложной детализацией и правильными тенями — главное, чтобы образы были понятными и аккуратными, вызывали эмоции. Например, простые комиксы делают в телеграм-канале @ozonru:
Лайфхак, чтобы разнообразить визуал. Маркетплейс привлекает разных художников, чтобы те участвовали в оформлении, например, пунктов выдачи.
Коллажи
Коллаж можно оформить как вдохновляющую подборку в единой эстетике или как комплект разнородных идей. Они могут быть простыми и симметричными или состоять из нарезки объектов.
Подойдет для фэшн и бьюти-сферы.
Карточки
Когда большой текст разбивают на 10 частей, каждую фразу пишут на отдельной картинке, а затем постят в одной записи — получается карточка. В итоге публикация выглядит как пост из десяти изображений с надписями.
Карточки, например, очень любят на @samokatwithlove.
Карточками удобно оформлять чек-листы или простые туториалы. На канале @domeoru их используют, чтобы делиться с подписчиками лайфхаками в ремонте.Еще это способ создать эстетичные посты, которые люди скринят и отправляют друзьям.
В Telegram крупные файлы даже на премиуме грузятся долго, поэтому длинные ролики там не смотрят. Чтобы видео получало досмотры, соблюдайте следующие требования:
Сжимайте файлы в компрессорах, если они весят 1 ГБ или больше.
Делайте упор на краткость и содержательность.
Подкрепляйте слова субтитрами, картинками, диаграммами.
Контактную информацию, ссылки и условия акций дублируйте в посте. Разбираем, какими форматами видео обычно пользуются блогеры в Telegram.
Кружочки
Кружочки в Telegram можно записывать на камеру или делать из готовых роликов. Чтобы сделать кружок из обычного видео, используют специальные Telegram-боты, например @videotocirclebot.
Залейте готовое видео, а программа обрезает его под формат. Если ролик длиннее 60 секунд, бот автоматически укорачивает дорожку.
Это небольшие видео, которые воспроизводятся автоматически. Максимальный вес такого файла не должен превышать 8 МБ, иначе на планшете и ПК они могут не сработать в фоновом режиме, и их придется включать вручную.
Видеокарточки проигрываются без звука, если не разворачивать плеер, поэтому их можно просматривать в любом месте, даже если вокруг посторонние или нельзя шуметь. Такой формат особенно хорош для анонсов и платных размещений.
Например, официальный канал ВДНХ анонсировал прием заявок на очередной конкурс. В видео нет дикторского голоса — только музыка и надписи, пользователь узнает главную информацию, не открывая проигрыватель и не включая звук.
Обычное видео
Это могут быть любые ролики и слайд-шоу объемом до 2 ГБ. В ленте будут отображаться со статичным превью и кнопкой плеера. Формат удобно использовать как подводку. Например, у @aviasales на канале есть вот такой пост:Видео не несет смысловой нагрузки, но помогает представить путешествие по Вьетнаму. Так одним постом компания вовлекает зрителя в общение и формирует желание купить путевку.
Ниже публикация @glvrdru с анонсом подкаста. В ролике нарезка интригующих высказываний, которые мотивируют пользователя перейти по ссылке в посте.
Гифки с мемами или вирусными фрагментами из фильма служат удобной подводкой к теме и помогают наладить контакт с аудиторией.
Преимущество гифок — быстрая загрузка. Если звуковое сопровождение не слишком важно, рекомендуем добавить на видео субтитры и конвертировать в GIF.
Пример поста с гифкой от канала @fast_moda.
Виды визуала в Telegram Ads
Объявление в Telegram Ads выглядит как последнее сообщение в канале с пометкой «Реклама». У пользователей Telegram Premium оно не отображается. Вместе с текстом в объявлении можно поместить картинку или видео.
Требования к изображениям:
Формат: JPEG или PNG,
Размер: 16×9,
Ширина: от 640 px,
Вес: до 5 Мб.
Требование к видеороликам:
Формат: MP4
Продолжительность: от 3 до 60 секунд,
Размер: 16×9,
Ширина: от 640 px,
Вес: до 20 Мб.
Рекламные посты проходят модерацию. Требования Telegram к содержанию рекламы:
До 160 знаков в тексте.
Нельзя кликбейтить, вводить в заблуждение громкими обещаниями.
До одного восклицательного знака и до 10 эмодзи.
Нельзя ограничивать аудиторию: например, «только для мужчин».
Нельзя использовать превосходную степень.
Только нейтральный стиль, никаких вульгаризмов, жаргона, сленга и т.д.
Какой бывает контент в зависимости от целей канала
Вовлекающий
В Telegram нет рекомендательных алгоритмов, поэтому все, что можно сделать без рекламы — стимулировать существующую аудиторию. С помощью изображений мотивируйте подписчиков, чтобы они реагировали на посты, шерили записи по личкам и каналам — и привлекали новичков.
Дальше расскажем, какой это может быть визуал и где брать вовлекающий контент для Телеграм-канала.
Публикуйте мастер-классы и инструкции
Можно опубликовать ролик с озвучкой, как на YouTube или в TikTok. Или, например, запостить серию кружочков, как делают в Telegram-канале «Золотого яблока».Мастер-класс должен быть актуальным, поэтому узнайте, что хочет видеть зритель. Это можно сделать с помощью прямых вопросов, голосований, мониторинга статистики канала.
Если вы косплеер — сделайте мастер-класс по укладке сложных париков, наверняка кроме вас мало кто разбирается в теме. Переупакуйте свою экспертизу в визуальный контент.
Постите мемы
Мемы должны вписываться в контекст: если вы занимаетесь строительством, то странно шутить об осенних заготовках.
В группе телеканала ПЯТНИЦА! делают мемы на основе их шоу.
Мемы имеют срок годности. Например, нарезки интервью с Олегом Тиньковым — моветон, они были популярны больше полугода назад. Пользователи уже устали от этого формата.
А вот «просто чилловый парень» сейчас на пике популярности, его можно смело использовать. Тренды по мемам задаются социальными сетями с молодой аудиторией, например TikTok.
Посты с мемами можно усилить с помощью эмодзи реакций. Например, привычная ютубовская формула «Ставьте лайк этому видео!» в Telegram превратилась в «Ставьте ❤️, если согласны с … и 🤬, если вас возмущает ...». Так авторы просят аудиторию выразить отношение к увиденному, делают их мнение значимым.
Откажитесь от мемов, если формат вам не близок. Лучше постить то, что нравится, а не гнаться за трендами.
Также мемы могут не подойти премиум-сегменту — просто из-за разности в тональностях.
Проводите конкурсы и розыгрыши
Запускайте розыгрыши и игры с призовым фондом. В конкурсных постах можно публиковать изображения призов, видео с описанием условий или делать карточки с правилами акции.
Продающий
Рекламы в канале должно не более 20% от общего количества постов. Остальной поток должны составлять авторские (имиджевые) и вовлекающие публикации.
Прямая реклама
Продавать «в лоб» можно с помощью любого визуала: видео, гифок, прямых трансляций и просто картинок.
У разных типов визуального контента свои особенности. То, как выглядят прямые эфиры, зависит от структуры продающего сценария, а у статичных фото, которые что-либо продают, есть свои требования к композиции.
В рекламных фото, например, продукт размещен крупно и на нейтральном фоне.
Обзор
Формат используют инфлюенсеры, у них есть кредит доверия аудитории. Чтобы успешно продать товар, можно снять положительный обзор, оформить его в виде фото+текст, видеороликом или просто кружочком.
Некоторые зрители захотят купить продукт, потому что верят вам. Другие — из желания походить на кумира.
Помните: реклама сказывается на репутации. Если продукт окажется некачественным или вредным, это приведет к хейту и снижению лояльности. Лучше рекламировать то, чем пользуетесь сами по-настоящему.
Кружочки с макияжами будто записаны только что, и ощущаются более достоверными.
Положительные комментарии и заказные отзывы о продукте активно используют в рекламе. Они тоже работают на доверии: клиент видит другого довольного клиента, и его мотивация к покупке растет.
Чтобы создать такой контент, блогеру достаточно написать вступительный пост, прикрепить к нему положительные отзывы или переслать, например, кружок, в котором довольный покупатель рассказывает о положительном опыте.
Этот тип контента рассказывает потребителю о компании, бренде или личности. Все, что не продает и не завлекает, делается ради имиджа. Так блогеры и компании формируют индивидуальные отношения с аудиторией.
Например, телеграм-канал музыканта Данилы Кашина выстроен в формате личного блога. Он постит мемы с самим собой, лайф-стайл кружочки, голосовые сообщения. То есть общение с подписчиками похоже на приятельское.В каналах есть настройки реакций. Оставьте читателям все доступные смайлики или ограничьтесь несколькими основными. Например: 😍, 🥱,😡 и 💩. У пользователей Telegram Premium есть возможность добавлять личные emoji в набор.
У того же Данилы Кашина использован набор смайликов «дк дурак!» от пользователя @kirab1k. Такие мелочи тоже формируют индивидуальный стиль канала:Компании и бренды выбирают более официальные форматы. Их образ в интернете должен транслировать надежность организации и ответственное отношение к клиенту, а еще они хотят быть узнаваемыми, поэтому используют в оформлении аккаунта брендовые цвета. Например, так делают в аккаунте стримингового бизнес-сервиса @Navolne_zvuka:
Частота публикаций
В Telegram нельзя листать ленту, каждый канал приходится читать по отдельности. Поэтому лучше постить меньше, но качественнее, а также смотреть на специфику аккаунта. Если вы новостной паблик или канал с мемами, записей будет много. На @mash, например, выходит от 30 до 100 постов в сутки. Но это федеральный канал — городские паблики так много не пишут.
Для них и всех остальных, в том числе блогеров, правила примерно такие:
Публикуйте не более 4 текстовых постов в день.
Если контент чисто визуальный, ограничивайтесь 6 публикациями.
Разбивайте рекламу 2-3 авторскими постами. Иначе читатель отпишется и пожалуется на спам.
Выпускайте минимум один пост ежедневно и не забрасывайте канал надолго.
Чтобы не спровоцировать отток аудитории, составляйте контент план для Телеграм-канала. Фиксируйте идеи для публикаций. Затем выбирайте наиболее актуальные инфоповоды, а нейтральные откладывайте — они пригодятся, когда контента будет мало.
Вот несколько удобных программ для визуального контента:
В онлайн-сервисе SUPA можно делать визуал для бизнеса. Здесь есть заготовки под истории и рекламные посты специально для Telegram. А еще сервис включает функции искусственного интеллекта. Он соберет несколько элементов на холсте в эстетичный шаблон.
Чтобы собрать материал в видеоролик, используйте приложение CаpCut, доступное на компьютерах и смартфонах. В нем можно соединить презентацию и отснятые записи, добавить озвучку и фоновую музыку, обложку. К получившемуся видеоряду можно добавить текст и наложить сверху картинку.
PicsArt — мобильное приложение для ретуши фотографий. Можно убрать дефекты с лица, изменить цвет волос, настроить цветокоррекцию. Добавить текст, стикеры из встроенной библиотеки. Удалить фон изображения вручную.
Используйте нейросети для создания визуала
Некоторые этапы работы можно автоматизировать с помощью нейросетей. Например, если идеальная картинка доступна только в низком качестве, поможет Vmake AI. С его помощью можно улучшить детализацию и скачать результ без водяных знаков в JPG.Для создания логотипа или персонажа для бренда воспользуйтесь Leonardo.Ai. Зайдите в инструмент Image Creation и выберите одно из 10 стилевых направлений. Соберите основные требования в промпт и нажмите «Generate».
Вот такие варианты логотипа выдал сервис на промпт «Нарисуй логотип компании, занимающейся перевозкой мебели. Основной цвет желтый. Красного быть не должно».Фоторика — это онлайн-сервис с ИИ. Помимо наложения фото, текста и клип-артов, есть опции с нейросетями. Сервис автоматически кадрирует, удаляет фон и сжимает тяжелые файлы. Пример До и После обработки обложки для поста в этом сервисе:
Стоковые или очевидно сгенерированные картинки. Неестественные позы и эмоции отталкивают и вызывают ощущение зловещей долины.
Кадр без четкой композиции и с переизбытком деталей.
Мелкий шрифт и большие тексты.
Плохие сочетания цветов: слишком яркие или бледные.
Низкое качество: нечеткие формы, размытые или криво обрезанные объекты.
Мешанина из стилей, шрифтов и цветов.
Придерживайтесь единого стиля
В интернете человек, бренд или организация постепенно формирует собственный имидж. Он начинается с медийных высказываний и заканчивается логотипом.
Визуал — один из способов влиять на узнаваемость. Структурированная информация воспринимается лучше, чем беспорядочные посты. А единое оформление указывает на эксклюзивность и качество контента. Учитывайте мелочи: аватарку, название канала, стикеры реакций, наличие (или отсутствие) смайликов в постах и т. д.
Например, бело-оранжевая гамма — часть имиджевого визуала Максима Ильяхова, автора книги «Пиши, сокращай». Поэтому в его Telegram-канале используется то же цветовое сочетание: на аватарке, в видео, в картинках. Так, в серии видео «Быстрая редактура текста», Ильяхов появляется в оранжевом круге на черном фоне. Все надписи оформлены узнаваемым белым шрифтом, используется оранжевое выделение.Не допускайте, однообразных публикаций. Придумайте для канала несколько форматов с картинками и чередуйте их, чтобы зритель не заскучал.
Планирование имиджа начинается с брендбука. Это «книга», в которой до мелочей продумана концепция вашего бизнеса. Одной из составляющей брендбука является гайдлайн. Это документ, в котором описан визуальный образ бренда — от вариантов размещения логотипа до цветового оформления.
Как оптимизировать картинки и видео
В каждую публикацию помещается до 10 изображений или видео. Если вы планируете разместить на канале гайд в виде карточек, придется уложиться в 10 картинок.
Также Telegram может обрезать картинку в галерее по краям, поэтому не размещайте важную информацию в углах, а надписи делайте ближе к центру. По форматам и разрешениям тоже есть ограничения. В теории вы можете использовать мессенджер для обмена файлами и отправлять в Telegram любые ролики и фото. Вот только открываться они, возможно, не будут.
Чтобы все точно просматривалось и работало, соблюдайте требования из таблицы:
Продающий, имиджевый и вовлекающий контент должны разбавлять друг друга, рекламы на канале должно быть меньше всего. Требования к картинкам и видео всегда одинаковые:
Изображения соответствуют параметрам социальной сети, не выглядят обрезанными или сплющенными.
То, что показано, легко разобрать или прочитать. Картинка четкая и адаптирована для разных устройств.
Публикаций столько, сколько требует специфика канала. Аккаунт не спамит попусту, но и не молчит.
На канале выходят разные форматы визуального контента — картинки, видео, кружочки и гифки. Эмодзи тоже используются как инструмент общения с аудиторией.
Если вы представляете бренд или какой-либо коммерческий проект, продумайте визуальную концепцию канала — цветовую палитру, рубрики для разного типа изображений.
Для лайфстайл-блогов это не так актуально, если вы свободный автор и делитесь на канале экспертизой и личным опытом, вам простят даже «немодность» визуала. Главное, оптимизируйте его технически, чтобы аудитории было комфортно смотреть.
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
Комментарии