Сегодня как никогда легко создать сайт. Есть конструкторы сайтов и CMS, где можно сделать корпоративный ресурс, лендинг или интернет-магазин буквально за день. Но профессиональный проект для бизнес-задач с правильной структурой и качественным контентом, высокой конверсией, требует предварительной подготовки.
Собрали пошаговую инструкцию о том, как создать сайт самостоятельно, разобрали все этапы от идеи до раскрутки проекта.
Шаг 1: Выбор бизнес-ниши
Что нужно для старта, прикиньте расходы и оцените конкурентов. Последнее поможет собрать данные для будущего сайта.
Этапы поиска ниши:
Определение личных навыков поможет понять, нужен ли консультант или хватит собственных знаний. Например, вы разбираетесь в медицинской сфере, но этих навыков не хватит, чтобы открыть ресторан и сделать сайт с доставкой.
Выбор идей — наберите не менее 20 вариантов, учтите личные навыки, актуальность, возможности для расширения и объединения.
Анализ идей. Похожие — объединяются, перспективные — дополняются и описываются. Проверьте в Google Trends и Яндекс Вордстат популярность и общие тенденции по идеям. Это поможет получить первые данные для SEO.
Детализируйте идеи:
Кто клиент, на кого ориентированы продажи?
Хватит ли бюджета на запуск?
С какими рисками столкнусь?
Что помешает?
Как оценить идею по шкале от 1 до 5?
Дальше анализ конкурентов — помогает определить наполненность ниши. Например, новый сервис доставки продуктов в маленьком городе, где есть 3 аналогичные компании, столкнется с конкуренцией, бизнес не сможет развиваться.
Последний фактор — поставщики. Определите, кто продает необходимые товары или расходники. Критерии оценки поставщиков ниже:
МультиЧат
собирает в одном окне обращения с сайта, из соцсетей и мессенджеров,
убеждает посетителей сайта связаться с менеджером,
отвечает на вопросы клиентов и доводит их до заявки.
Целевая аудитория (ЦА) — группа потребителей, заинтересованных в определенных продуктах или услугах.
Знание ЦА помогает:
Создать портрет потенциального покупателя. Позволит подобрать дизайн сайта. Например, в интернет-магазине для девочек уместно оформление с Барби и Hello Kitty, для мальчиков лучше использовать других персонажей и более сдержанную палитру, например, сине-зеленую.
Понять боли, желания, потребности аудитории и то, как она принимает решение о покупке. Поможет выбрать элементы, которые стимулируют добавить товар в корзину и оплатить ее. Всплывающее окно со скидкой, виджет Колесо фортуны, таймер обратного отсчета — вы предугадываете желания клиента и выбираете инструменты.
Оптимизировать маркетинговый бюджет. Потратите меньше ресурсов на выбор каналов коммуникации и продвижения, CTA и баннеры, виджеты.
Персонализировать предложения, чтобы удержать посетителей на сайте. Например, установить блок с персональными рекомендациями, которые подстраиваются под интересы.
Условно всю ЦА можно разделить на 2 группы:
Косвенная — игрушки ищут дети, но решение принимают родители.
Основная — сама выбирает и покупает.
Дополнительно делят на широкую и узкую: первая просто любит кофе, вторая — только капучино для кофемашин. Последняя сегментация про тип клиентов: В2В или В2С — это влияет на логику сайта и выбор виджетов связи. Чтобы определить ЦА:
Изучите продукт:какие проблемы решает и кому нужен.
Изучите конкурентов: кто к ним и через какие каналы обращается.
Протестируйте метод 5W Шеррингтона. Пример интернет-магазина косметики:
What? Женские товары для красоты и ухода.
Who? Женщины со средним уровнем дохода в возрасте 25-35 лет, работающие и в декретном отпуске.
Why? Стремление выглядеть привлекательно.
When? Регулярно, 1-2 раза в месяц для восполнения запасов косметики.
Where? В интернет-магазине, официальном сообществе компании в соцсетях.
Сегментация аудитории позволит персонализировать коммуникацию, придумать правильные офферы, управлять ценами и акциями. Еще один популярный метод — «от обратного»: двигаться от конечного результата к началу пути клиента.
Сильные и слабые стороны конкурентов помогут избежать ошибки и улучшить ваш сайт. Конкурентов делят на два вида:
Прямые предлагают аналогичные товары и услуги.
Косвенные продают иные товары, которые могут закрыть потребности ЦА.
Например, Coca-Cola и Pepsi — прямые конкуренты, а Coca-Cola и производитель соков «Волжский посад» — косвенные.
Также есть неявные конкуренты. Если вместо тура в Египет человек купил на ту же сумму новую мебель, то в этой ситуации турфирма и мебельный магазин — неявные конкуренты.
ошибки дизайна, верстки, скорости загрузки и других параметров.
Список конкурентов поможет собрать список виджетов, каналов коммуникации и эффективных элементов для своего сайта.
Меняйте список критериев в зависимости от цели. С анализом помогут нейросети, например, YandexGPT и ChatGPT составят выборку компаний и сравнят их по заданным параметрам. Еще помогут специализированные сервисы или агентства.
Правильный выбор определит затраты. Например, если нужно создать сайт медклиники, можно обойтись без корзины и сложных фильтров, обязательных для интернет-магазина. Рассмотрим основные виды ресурсов:
Посадочная страница или лендинг — это одна страница. Каждый блок постепенно вовлекает клиента в воронку к итоговому действию. Лендинги решают одну задачу и не рассеивают внимание. В основе маркетинговая модель AIDA: внимание → интерес → желание → действие. Посадочные страницы применяют для лидогенерации, раскрутки мероприятий, инфопродуктов, услуг и других задач. Разработка максимально быстрая, продвигают преимущественно с помощью рекламы.
Визитка состоит из 1-5 страниц. Здесь основная информация о специалисте или компании: контакты, производственные мощности, сертификаты и документация, персонал, продукция. Продвигают с помощью SEO.
Корпоративный сайт может иметь 10+ страниц: основная информация, описания услуг/товаров, каналы связи. Применяют для привлечения целевой аудитории и поиска персонала, решения организационных вопросов.
Сайт для услуг. Функционал и возможности зависят от проекта: как одна страница с формой обратной связи, так и отдельные «карточки» для каждой услуги, личный кабинет, блог, виджеты, онлайн-оплата, иное. Используют в сфере красоты, медицины, финансово-кредитного бизнеса.
Интернет-магазин отличается самым мощным инструментарием: от товарных карточек и систем сравнения до блогов, фильтров, корзины. Используют как основной, так и дополнительный канал продаж.
Каталоги и витрины презентуют ассортимент, для покупки надо связаться с менеджером.
Портфолио похожи на визитки, но больше демонстрируют примеры работ и скилы, часто есть интеграции с соцсетями.
Также популярны сайты-квизы, блоги, форумы. У компании может быть несколько сайтов: основной магазин, посадочные для мероприятий и новых продуктов, внутренние обучающие ресурсы и так далее.
Учитывайте при выборе сайта:
Особенности бизнеса. Для продаж нужен интернет-магазин, вебинару подойдет посадочная, специалисту — портфолио или визитка. Определите цели и результаты, чтобы выбрать вид сайта.
Бюджет. Учтите все необходимые интеграции, сложность проекта, необходимые виджеты и так далее.
Сроки разработки зависят от сложности проекта и способа создания: лендинг можно собрать за 1-2 дня, интернет-магазин делают 20-30 дней. Сборка на конструкторе из готовых блоков и шаблонов сокращает время на 50-60%.
После запуска проект можно доработать с помощью плагинов и новых интеграций.
Все предварительные данные собраны, пора делать сайт. Этапы описали в схеме, а ниже определим платформу и исполнителей.
Определение платформы и исполнителя для создания сайта
Агентство
Работа под ключ, команда полностью погружается в бизнес заказчика, за этапы отвечает профильный специалист. Можно запросить как типовое, так и индивидуальное решение.
Минусы — от идеи до проекта не менее 14-30+ дней. Это дорого, интернет-магазин обойдется в 200-300 тысяч ₽. Знание кода не нужно, но сайт может потребовать индивидуальной разработки интеграций, плагинов и других компонентов. За обновлениями и изменениями надо повторно обращаться в агентство.
Фрилансер
Работает сам. Цены ниже, но нет гарантии результата, сроки могут искусственно затягиваться. Знания кода, обновления и изменения близки к условиям для агентств.
Конструктор сайтов
Оптимальное соотношение цены и качества, здесь можно собрать посадочную страницу, интернет-магазин, сайт услуг и другие проекты самостоятельно без знания кода. Есть вся необходимая инфраструктура для быстрого старта, пакеты готовых интеграций и виджетов, редактировать сайт можно в дружелюбном визуальном редакторе. Решений много, мы сделали топ конструкторов сайтов в другой заметке.
CMS или система управления контентом
CMS или движки помогают создавать и обслуживать ресурсы без кодинга, однако на некоторых этапах без программиста не обойтись. Есть готовые темы и плагины с автоматическим обновлением, для индивидуальных или сторонних нужно привлекать разработчика.
На базе конструкторов и CMS создают современные, функциональные и хорошо ранжируемые сайты — это доступно и можно быстро запустить. На примере двух платформ разберем плюсы и минусы, особенности каждого варианта.
Конструктор сайтов Craftum — универсальная платформа, где можно собрать интернет-магазин, визитку, сайт компании или услуг, портфолио и другие ресурсы. Доступен дружелюбный визуальный редактор, возможность переноса собственного макета или заказа проекта под ключ по цене от 19 800 ₽. Есть 4 способа самостоятельно создать сайт:
Готовые шаблоны, 150 вариантов в каталоге. Найдите шаблон и адаптируйте его под себя. Перетаскивайте элементы, управляйте шрифтами, цветами, кнопками и другими параметрами. Можно добавить иконки, картинки, видео, любой другой контент, ИИ-помощник качественно перефразирует тексты.
Готовые блоки, 170 вариантов. Блоки — кирпичики, с помощью которых можно собрать сайт с нуля или расширить готовый шаблон. Здесь есть отзывы, таймеры, всплывающие окна, товары, формы, обложки и многое другое.
Дизайн-блок. Подходит для сборки с нуля и переноса макета. Ровное расположение элементов обеспечивает сетка, легко добавить готовые элементы — от слайдеров и контента до карт и кода.
Нейросеть. Сервис Craftum AI позволяет сгенерировать сайт за 3 минуты: интернет-магазин, проект компании или универсальный. Для старта нужно рассказать в нескольких фразах о бизнесе. После этого нейросеть подберет структуру, создаст тексты и визуальный контент, обеспечит правильное расположение кнопок и форм. Готовый дизайн можно менять по усмотрению.
Конструктор дает развитую инфраструктуру для ведения бизнеса в интернете:
бесплатные SSL-сертификат и хостинг,
простая регистрация доменного имени из личного кабинета или перенос имеющегося,
адаптивность готовых проектов на любых экранах,
готовые интеграции: от приема онлайн-оплаты до CRM-систем и отзывов,
заявки в Телеграм и блог,
SEO-инструменты для эффективного продвижения в поисковиках,
инструменты для интернет-магазинов,
аналитика,
загрузка файлов на сайте,
доступ к API.
Ограничений на количество страниц, трафик и объем дискового пространства нет. 10-дневный тест, после — от 149 ₽ в месяц, при оплате за 2 года скидки, и в подарок домен.
WordPress (WP) — CMS с открытым исходным кодом, ранее применяли преимущественно для блогов, но плагины позволяют создавать интернет-магазины и другие крупные проекты. Код знать не надо, можно работать с консолью в личном кабинете. В редких случаях понадобится разработчик.
У WP 2 версии:
WordPress.com. Есть встроенный управляемый хостинг, SSL-сертификат и несколько тарифов. Доступны установка плагинов, автообновление, защита от атак, хорошие скорость и производительность. Есть обширный набор регулярно обновляемых тем и поддержка, бесплатный тариф с 1 ГБ пространства для хранения.
WordPress.org. Можно бесплатно скачать исходный код WP и разместить сайт у выбранного хостинг-провайдера. Настройка и обслуживание вручную, плагины — на выбор владельца, можно создать собственные и установить готовые. Поддержку придется искать на форумах.
Основные различия в хостинге и внутренних инструментах. Новичкам подойдет WordPress.com: после регистрации и выбора тарифа можно просто сделать удобный сайт, используя готовые темы и плагины, безопасно и с бэкапом.
удобная консоль для управления,
полный контроль над дизайном: шрифты, кнопки, иконки, контент,
готовые темы, плагины и паттерны — платно и бесплатно.
настраиваемое SEO,
инструменты для маркетинга и монетизации сайта.
У WordPress.org больше гибкости, но выше порог входа, нужен контроль за обновлениями, потому что при несовпадении версий возникает конфликт, который мешает работе проекта.
Ловцы лидов
убеждают посетителей сайта связаться с менеджером,
Эффективной для поисковых систем: логика и иерархичность ускоряют сканирование поисковыми роботами.
Оптимизированной под семантику: с продуманным распределением ключевых слов на всех страницах.
Совокупность факторов положительно влияет как на юзабилити, так и на ранжирование в Яндекс и Google. Существует много видов структур:
Линейная: страницы переходят друг в друга по цепочке с сохранением иерархии: главная → товарный каталог → оставить заявку. Идеальна для компактных проектов.
Блочная: посетитель легко переходит с любой страницы сайта на другую.
Древовидная: пользователь перемещается по «генеалогическому древу», в котором страницы объединены связями. Подразумевает 3+ уровня вложенности. Например: главная → блог → статья или главная → категория → товарная карточка. Формируются ветви, каждая может отличаться индивидуальной глубиной вложенности. Универсальный вариант.
Чтобы разработать структуру, нужно:
Составить семантическое ядро. Помогут Яндекс Вордстат, Вебмастер и аналогичные сервисы. Соберите ключевые запросы ЦА, добавьте нерелевантные в минус-фразы и разбейте все на кластеры. Из оставшихся фраз формируется структура. Ядро нужно для SEO-продвижения, но лучше сделайте его заранее.
Иерархия. Соберите названия потенциальных страниц в файл, упростите каталогизацию и написание URL-адресов. Двигайтесь от главных разделов к подразделам. Определите типы страниц: информационные, технические, коммерческие. Проработайте категории и фильтры, избегайте дублей, иначе возникнут проблемы с SEO и навигацией.
Отрисовка. Используйте Excel, сделайте набросок от руки или в графическом редакторе. В качестве альтернативы рассмотрите нейросети: они переносят эскизы в цифровой вид, такой функционал есть у Uizard.
Обязательно учтите масштабирование: количество страниц будет увеличиваться, оставьте пространство для новых категорий и подкатегорий.
Дизайн должен перекликаться с фирменным стилем, нравиться ЦА и не повторять конкурентов. Шаги по разработке дизайна:
Поиск референсов. Ищите по конкурентам и в профильных сервисах по аналогии с Pinterest или Шедеврум. Сохраните понравившиеся варианты.
Цвета. Выберите оттенки, если есть брендбук — используйте фирменную палитру. Задействуйте круг Иттена или онлайн-сервисы: Paletton, ColorScheme.
Шрифты. Найдите шрифтовые пары для заголовков и основного текста, они должны хорошо отображаться на разных экранах. Не забывайте про платные шрифты — оплатите их или используйте варианты с открытой лицензией.
Примерное расположение элементов. Определите, где будут находиться формы и кнопки, как оформлен контент, куда поместить изображения, где необходимо видео, как выглядят шапка, подвал и так далее.
В процессе используйте данные, которые получили на первых трех этапах.
Макет определяет взаимодействие пользователей с сайтом. Как над ним работать:
Подготовка ТЗ. Изложите цели и требования к проекту, данные по ЦА, пользовательские сценарии, структуру и количество страниц, параметры экранов для адаптивности.
Составление прототипа. Закладывайте ранее подготовленную структуру, выберите места для основных компонентов, оформите базовые элементы и расположение текстов. Обязательно учтите, как ведет себя объект при взаимодействии, например, увеличивается при наведении курсора/клика.
Шрифты и цвета. Экспериментируйте с сочетаниями, чтобы подобрать лучший вариант. Не применяйте более 2 шрифтов и 5 оттенков, иначе дизайн получится аляповатым.
Корректировки. Ищем и устраняем ошибки, пока не доведем макет до идеала.
Как выглядит макет сайта.
Если планируете привлечь верстальщика, составьте ему отдельное ТЗ со сведениями о размерах сетки, базовых компонентах, типографике, версиях для разных устройств и иных особенностях. Макеты создают в Figma или Photoshop, сканируют эскиз нейросетью. Завершенный макет переносят на выбранную платформу, в качестве основы можно взять готовый шаблон конструктора или тему в CMS.
Нужно добавить на сайт контент и оптимизировать проект, чтобы получить высокие позиции в поисковых системах. Сначала внутренняя SEO-оптимизация:
Сбор семантического ядра, если не сделали раньше.
Технический аудит для предупреждения ошибок.
Создание человекопонятных URL-адресов, интегрируйте в них запросы.
Улучшение коммерческих факторов.
Составление метатегов Title и Description.
Адаптация структуры.
Из чего состоит внутренняя оптимизация.
SEO влияет на конверсию интернет-магазина и других проектов, обеспечивает качественное юзабилити, релевантность поисковым запросам, кликабельность в выдаче, высокую конверсию. Эта работа принесет органический трафик по ключевым запросам.На базе SEO-ядра пишут технические задания, где зафиксированы объемы текстов, количество изображений, обязательные запросы и слова, тип видеороликов, параметры для каждой страницы. При подборе контента учитывайте требования, поисковых систем. Как улучшить показатели:
Настройте кэширование страниц — при повторных посещениях они загрузятся быстрее, часть содержимого «запомнит» браузер пользователя.
Устранение нежелательные JavaScript и очистите CSS — удалите ненужные строки, разрывы и все, что не влияет на функциональность.
Используйте системные, а не сторонние шрифты.
Оптимизируйте изображения — пропишите размеры картинок в коде, сжимайте большие файлы.
Откажитесь от встраивания роликов с видеохостинга, лучше оставить изображение-превью и ссылку.
Контент готовят специалисты, часть можно сделать в нейросети или найти в открытых источниках. Сначала наполните основные разделы: «Главная», «О нас», «Доставка», «Оплата», «Контакты». Затем подразделы, потом карточки товаров и услуг.
Всплывающие окна
Покажут клиентам выгодное предложение в нужный момент
Поиск хостера, получение SSL-сертификата. Конструкторы предоставляют хостинг и SSL-сертификат, агентство и фрилансеры делают это за отдельную плату.
Регистрация доменного имени, в конструкторах делают в личном кабинете. Если создали сайт на другой платформе, выберите профильный сервис и следуйте инструкции.
Подключение систем статистики для оценки каналов продвижения и ключевых показателей эффективности, изучения поведения ЦА, посещаемости и других параметров.
Инструкция по подключению счетчика Яндекс Метрики.
Мобильная версия. Первый способ — сделать на поддомене отдельным сайтом. Дорого и много нюансов. Второй вариант – адаптивная верстка, она автоматически подстраивает сайт под разные экраны. В конструкторах сайтов адаптивная верстка реализована по умолчанию.
Наличие адаптивной версии — основное требование поисковых систем, это источник 60% трафика в зависимости проекта. Проверяйте верстку сервисами Google Mobile-Friendly Test и PageSpeed Insights, а также в Яндекс Вебмастер, раздел «Проверка мобильных страниц».
Виджеты, интеграции и плагины. Подключите CRM-систему для автоматизации взаимодействия с клиентами и онлайн-чат. Для e-commerce важны разные варианты приема оплаты онлайн. Полезны сервисы рассылок и отзывов, калькуляторы и все, что автоматизирует работу и укрепляет коммерческие показатели.
Финальные действия — проверка на ошибки и публикация сайта, после чего он становится доступным для пользователей и алгоритмов.
Если вас волнует, как продвигать сайт, помните, что SEO-оптимизация начинает работать через 6+ месяцев после старта.
После запуска запустите внешнюю оптимизацию — вам нужны обратные ссылки на разных площадках, которые передадут часть веса вашему сайту. Это:
Справочники и каталоги.
Контент- и крауд-маркетинг.
Партнерский обмен линками.
Повышайте объем ссылок постепенно, резкие скачки могут вызвать подозрение у поисковых систем. Еще важно, чтобы совпадали тематики: интернет-магазину косметики не поможет ссылка на сайте салона по продаже автозапчастей.
Бесплатные способы нарастить ссылочную массу:
Каталоги и бизнес-справочники —особенно ценно для локального бизнеса.
Доски бесплатных объявлений — получите каналы коммуникации и продаж.
Социальные сети —укрепите связь с аудиторией, получите ранжирование в поисковых системах.
Экспертные статьи на профильных и развлекательных платформах, демонстрируйте экспертность и презентуйте себя.
Реклама по бартеру и взаимный пиар с другими компаниями или блогерами.
Email-маркетинг — соберите базу и шлите ей интересные письма.
Бесплатные методы требуют комплексности и начинают работать не сразу. Для получения быстрого результата нужна платная реклама:
Контекстная реклама в поисковых системах —есть разные форматы и таргеты, чтобы достучаться до ЦА.
Геосервисы— разные форматы и новые места в поисковой выдаче.
Классифайды — реклама там, где люди приходят покупать, например, Авито.
Офлайн — ТВ, радио, размещения на баннерах и в печатных СМИ.
Совмещайте платные и бесплатные способы, не забывайте об аналитике, чтобы оценить результаты. Подключайте Яндекс Метрику, коллтрекинг и сквозную аналитику, чтобы точно понять, какие размещения приводят трафик и клиентов на сайт.
Создание качественного сайта, который генерит лиды — многоэтапаный процесс, который требует осмысленного подхода на каждом шагу. В ином случае о проекте никто не узнает.
Регулярно проводите аудит, чтобы вовремя выявить проблемы и качественно обновлять сайт под современные требования поисковиков и пользователей.
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
Комментарии